从“百度迁徙”看位置服务与大数据融合

· 文|北京空间科技信息研究所 舒怀

“百度迁徙”是中国2014年春运期间的热点词，被央视“春运”栏目多次提及。央视与百度合作，启用百度地图定位可视化大数据播报国内春节人口迁徙情况，该项目利用百度LBS（基于位置的服务）定位数据进行计算分析，展现春节前后人口大迁徙轨迹与特征。“百度地图春节人口迁徙大数据”是LBS与大数据概念结合产生的产品，对中国卫星导航与位置服务产业的发展具有启示作用。

春运是全球范围内最大规模短期人口迁移活动之一，通信则是人们在迁徙过程中最基本需求之一，迁徙人群绝大多数是手机网民，因此手机网民与迁徙人群重合度极高。百度通过云计算平台数据处理能力，加上精准定位，能实现全面、即时反映人口迁徙状况。网民访问“百度迁徙”主页，就可以通过可视化大数据的方式了解全国春运的最新动态。可以直接看到全国包括铁路、公路和航空在内的线路，当前全国春运最热的线路，最热门的迁出城市、迁入城市。用户还可以输入一个城市名，查看到这个城市最近8个小时的迁徙情况，看到这个城市迁入、迁出最热城市的排行榜。这些数据可为相关部门提供参考，并帮助这些部门对资源进行优化配置。

“百度迁徙”是定位数据中创新出来的新产品，其技术功能包括两方面：第一是全国迁徙的区域带；第二是热门线路分析，包括迁入迁出和热省分析、选定城市分析、时间维度分析。

“百度迁徙”的定位原理

百度定位SDK（软件开发工具包）采用GPS、网络定位（WiFi、基站）混合定位模式进行定位。当应用程序向定位SDK发起定位请求时，定位SDK会根据应用的定位因素（GPS、基站、WiFi信号）的实际情况（如是否开启GPS、是否连接网络、是否有信号等）来生成相应定位依据进行定位。用户可以设置满足自身需求的定位依据：若用户设置GPS优先，则优先使用GPS进行定位，如果GPS定位未打开或者没有可用位置信息，且网络连接正常，定位SDK则会返回网络定位（即WiFi与基站）的最优结果。

★ 百度定位SDK示意图

“百度迁徙”是位置服务与大数据融合的产物

从国外来看， Skybox公司、Planet Labs公司都在快速构建自己的遥感小卫星星座，国外有评论称这种遥感小卫星星座为“Killer app”（杀手级应用）。Skybox要做的就是在卫星图像应用领域掀起一场类似GPS的大变革，在这场卫星图像应用的大变革中，Skybox对自己的定位是一个提供有关全球每日活动的数据流的平台，在它的价值链上，卫星的设计和制造只不过是获取数据的方式，所以Skybox认为自己不是宇航公司，而是与谷歌、推特等在数据大爆炸时代崛起的一批公司有着相同的基因——大数据公司。Skybox的战略是通过为全球客户提供接触可靠、高频次的高分辨率地球成像的便捷渠道，使商业和政府客户能更多地依靠数据做出决策，从而在全球范围内增强公司的盈利能力和社会的福利。

从国内看，“百度迁徙”这次也做了一次很好的尝试，利用全球卫星导航定位系统和地面通信基站，结合云计算、海量数据处理技术，把数以亿级甚至数以千亿级的数据实时、安全存储下来，再以可视化的方式展现给用户，这种直观的感受带给用户的冲击力是显著的，大数据也越来越接“地气”。

位置服务与大数据融合前景

《中国卫星导航与位置服务产业发展白皮书（2013年度）》显示2013年我国卫星导航与位置服务产业总体产值超过1040亿元，产业发展进入高速增长期。

未来北斗卫星导航定位系统与地面网络的融合再结合大数据平台将产生巨大的社会价值和商业价值。据百度官方介绍，2013年8月使用百度定位服务应用达10万多个，每天产生35亿次定位请求，基本每秒接近40000次定位请求，这些请求和用户构成百度特有的LBS应用。随着移动互联网技术的不断发展和手机用户的不断增多，通过手机使用百度定位服务的人也将越来越多。“百度迁徙”是百度利用卫星及网络定位系统及大数据服务社会和网民的一个小尝试，它不仅仅是为我们解读中国春运人口迁徙所折射的社会现象提供了一个极具价值的参考角度，同时也为国家交通部门的政策和服务提供参考。但基于天基定位和地面网络定位相结合的位置服务能做的事情远远不止于“百度迁徙”所展示的功能，政府部门和公共机构可以思考如何将类似的服务引入到公共服务领域，为更多的民众造福。

对于政府和公共机构而言，这些定位数据可以做地铁站流量图分析，通过数据分析掌握人群密度，查看哪个出口人多，哪个出口人少；可以应用到商圈和旅游景点分析，了解哪些超市、购物中心、电影院、旅游景点等人非常多，哪些人流量不是很大，这些数据可以帮助政府和公共机构优化资源配置。而头脑敏锐的商人通过“百度迁徙”这个产品会充分挖掘隐藏在其背后的巨大商机。最近在全国流行的“快的打车”和“嘀嘀打车”就是阿里巴巴公司和腾讯公司将定位导航结合移动支付创造的的两个成功的商业应用案例。