齐齐哈尔市体育消费产业的现状与分析

郑佳薇

摘 要：该文运用文献分析法、逻辑分析法、归纳演绎、文献整理等方法阐述齐齐哈尔市体育消费的类型，对齐齐哈尔市体育消费产业的发展现状、现存问题、制约齐齐哈尔市体育消费水平发展的因素、及未来前景进行分析，并从打造地区特色旅游项目、培养体育旅游专业管理团队等方面进行详细分析和论述，并提出发展的对策。

关键词：齐齐哈尔 体育消费 项目创新

中图分类号：G806 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）04（a）-0057-01

1 齐齐哈尔体育消费产业现状概述

随着生活水平的逐步提高，越来越多的人热衷于用体育健身的方式娱乐放松，因此，体育消费已经成为现代生活的重要组成部分。改革开放至今，我国体育相关产业从国家型向社会型转变，体育的功能也从最初的政治功能向经济文化功能转变，体育消费产业也便应运而生[1]。

1.1 体育消费的含义与类型

所谓体育消费，其含义是指消费者通过各种体育产品的消费，以达到满足体育运动的各种，体育消费的诞生意味着社会生产力得到了极大发展的情况下，消费者可追求高层次消费形式、满足高层次需求的消费体现。这不仅是指买票观看体育表演，更重要的意义在于人们在其中得到了放松和享受，获得了积极快乐的闲暇时光，提高了生活品质。

一般而言，体育消费基本分为三种：参与型体育消费、观赏型体育消费、实物型体育消费[2]。其中，参与型体育消费是指消费者以健身休闲为目的，参与的体育活动；观赏型体育消费是指消费者购票、在赛场观看体育赛事等方式的消费；实物型体育消费，则是指消费者购买一系列运动用品的消费方式，这也是目前居民体育消费最为主要的方式。

1.2 齐齐哈尔体育消费产业现状

齐齐哈尔市处于松花江与嫩江的交界处，是我国黑龙江省的一个重要的城市，曾经得到过国家级的“魅力城市”的称号[3]。齐齐哈尔市又被人们称为鹤城，这是因为这里拥有世界级的湿地自然保护区——著名的丹顶鹤之乡。这些优势使得齐齐哈尔市的体育产业在体育旅游方面得到了比较好的发展，并形成了一定的体系。

虽然近年来齐齐哈尔市的体育旅游得到了非常大的发展，受到人们的广泛好评，然而在这个过程中，仍然有很多的问题，例如，不注意资源的可持续利用、缺少配套的相关基础设施、不注重产业品牌的培养等等。此外，齐齐哈尔市的体育旅游还存在着一个比较严重的问题，就是没有真正地打出自己的特色，没能从众多东北城市中脱颖而出。

2 齐齐哈尔体育消费现状分析

目前，齐齐哈尔体育消费形式主要集中在参与型体育消费——体育旅游方面，例如：冰灯游园会、明月岛滑雪场、扎龙湿地徒步旅行、龙沙公园滑雪场、被誉为“北国第一漂”的碾子山漂流等。但除此以外，观赏型和实物型体育消费形式却发展速度缓慢，有待创新。

2.1 参与型体育消费发展较快

由于齐齐哈尔得天独厚的地理优势和自然环境，打造精品体育旅游项目成为齐齐哈尔体育消费产业的首要发展目标。以齐齐哈尔首推的“扎龙徒步旅行”为案例，作为齐齐哈尔旅游产业精心打造的“扎龙品牌”，这项体育消费旅游项目便受到了驴友的热烈追捧。位于松嫩平原偏西地区的扎龙，是迄今为止较为完整的湿地生态系统，其中沼泽地占90%以上，是丹顶鹤及其他种类水禽理想的家园。扎龙徒步运动不仅可以在行走中观赏沿途湿地景色，和众多珍稀动物进行良性互动，更能在其中磨练自己的意志，达到锻炼身体、强身健体的目的[4]。

2.2 影响齐齐哈尔体育消费的因素

第一，经济发展水平影响体育消费水平。齐齐哈尔人均收入较低，属于中下等收入地区。从产业布局上看，截止到2013年底的统计数据显示，齐齐哈尔第三产业就业比例约为27.3%。按照发达国家或地区的发展规律，第三产业的迅速发展，会为当地体育消费构建良好的产业空间和布局[5]。由此推论，齐齐哈尔当前的经济状况，在短时间内体育消费并不能成为消费者热衷的消费热点，这也说明齐齐哈尔当前欠发达的收入水平制约了体育消费的发展。

第二，消费者消费习惯制约体育消费发展。除经济因素制约居民的支付能力外，消费者长期形成的消费心理也是影响体育消费的重要原因。据笔者实地走访调查，有57%的消费者表示没有参加体育消费的意愿与动机，有26%的消费者表示有意愿参加体育消费，只有23%的消费者表示会主动追求并参与体育消费。此种现状表明我市消费者体育意识不强、消费意识还处于较保守阶段，进一步制约了体育消费产业的发展[6]。

3 如何开拓齐齐哈尔体育消费市场

3.1 加强全民体育教育

加强齐齐哈尔市全民体育教育，树立健康生活理念，增强体育锻炼的意识，引导大家养成健康生活方式，提高生活品质。让人们意识到体育活动是促进身体健康、保持心情愉悦的重要手段。应引导人们因时制宜、因地制宜地开展多样化的健身运动，使锻炼成为良好的生活习惯。利用媒介宣传体育积极作用，引导群众改变固有观念，建立体育消费的现代消费观念。

3.2 大力发展体育产业

从齐齐哈尔市现状来看，目前体育产业基本包含：竞技类比赛或表演、体育健身设施、各类运动训练、体育科技开发服务等。另外，相关外围产业也有所发展，例如：运动服装的生产经营、体育器材的生产经营、体育音像制品的发行等。发展体育产业，为群众提供良好的消费品，促进体育消费走入百姓的生活，通过体育活动达到强身健体、提高生活品质的目的。

4 结语

当前，由于各种因素的制约，齐齐哈尔体育消费产业尚有待发展，为了促进齐齐哈尔体育消费产业的快速发展，应合理运用经济政策等手段加强对体育事业的支持，刺激消费者的需求，引导培育优秀体育消费品牌，满足社会对体育产品的需求。

参考文献

[1] 申甫.城镇居民个体特征与体育消费动机相关定量分析[J].武汉体育学院学报，2013（2）：52-55.

[2] 张健.公众体育消费的约束因素与提升策略研究[J].北京体育大学学报，2013（6）：27-31.

[3]唐大鹏.文化生态语境下中原经济区体育消费发展路径研究[J].佳木斯教育学院学报，2013（10）：423+427.

[4] 曲连珠.体育消费与体育产业相关性思考[J].佳木斯教育学院学报，2013（11）： 427+429.

[5] 隋晓燕.中国体育消费市场化运作研究[J].中国商贸，2013（36）：140-141.

[6] 梁向国，程倩，孙喜贵.大学生体育消费现状的调查研究[J].武魂，2013（10）：122.endprint