女性电视栏目发展探究

摘 要：本文选取温州唯一的时尚女性栏目《淑妆台》为分析范本，采用实证研究与归纳推理相结合的方法，以《淑妆台》2010～2014年发展的具体实践为立足点，对该栏目进行较为全面的梳理和归纳，并在此基础之上进行文化分析与研究，探寻中国电视女性栏目的存在必然性。四年的播出实践，《淑妆台》在社会客观环境、内部机制等因素的综合作用下，探求收视率与节目平台动态统一的可能性，解读女性沟通平台成功的原因。

关键词：时尚；女性；电视栏目

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0106-02

一、中国电视女性栏目的定义和生存概况

中国电视女性栏目的产生，与国际和国内政治经济文化背景都是紧密相联的。由于1995年联合国第四次世界妇女大会的召开，也使得中国电视女性栏目在一定程度上应景而生。

（一）电视女性栏目的定义

基于国内电视女性栏目的研究考察，可以发现：国内冠以“女性”的电视栏目，其主要着眼点为传统女性特性的发扬，或以“女性”为标榜，实则为时尚类节目，以及“女选男”类型的节目，无不与商业相关，成为商业广告的传播载体，其本质并不属于女性栏目。因此本文认为，电视女性栏目的定义需包含以下三点：1.具备明晰而正确的性别视角；2.主题需反映当代女性的生活及命运；3.栏目需展现女性心灵及品格的魅力。

（二）中国电视女性栏目的生存背景

中国女性自解放后，社会地位逐渐提高，但在改革中，女性却还一直呈现出被遮蔽的弱势群体的特质。而且，社会中无处不在的性别歧视，以及媒介对女性的误读和偏见，都是女性自身解放的障碍。进入21世纪后，中国女性在寻求独立自主和性别解放的道路上，取得了长足的进步，但中国妇女在社会中依然是弱势群体，性别平等的实现尚需努力。

（三）中国电视女性栏目的发展历程

1994年5月之前，以特定群体为主要观众的对象性栏目，已开始广泛存在于电视台，但以女性群体为目标观众的电视栏目一直没有出现。直到山西电视台《女性世界》的开办，及12月央视《半边天》的开播，才结束了中国电视史上没有女性栏目的现状。在整个电视行业，很快出现了开办女性栏目的热潮。随后几经起伏，直至2000年，由于频道专业化理念的引入，电视媒介也改变了以“栏目”为单位的单一思路，转而代以专业频道与栏目双管齐下的办台方针。市场的进一步介入，也催化了单纯注重思想与道德教化功能的改变，如何从电视收视份额中获得最大利益，成为电视台开办栏目与频道的重要依据。一时间，新增了大批女性栏目与频道，但若以主题内容为考量，真正生存好的还是以男权文化为视角，以商业利益为驱动力而开办的“女权”栏目和频道。

二、个案研究：《淑妆台》的发展历程

基于对中国女性电视栏目、时尚类栏目的研究，本文为了进一步探寻女性电视节目的发展历程，了解女性电视节目的存在与发展意义，以温州唯一的时尚女性类节目《淑妆台》为例进行研究。

《淑妆台》栏目成立至今4年时间，致力于打造女性专用平台，在业界有着良好的口碑与知名度。2014年度，《淑妆台》栏目节目播出时间段调整为黄金时间段，即每周五晚21︰20分播出（每周六14︰30重播）；时间长度也由15分钟延长至30分钟，这充分说明该栏目的发展切实符合当今知识女性的需求，成为都市新女性的精神引领。因此，需要通过了解该栏目的发展历程，从而了解现今女性的需求，同时，使这栏目真正成为都市女性的精神号召。创立至今，该栏目的发展大致可以分为以下三个阶段：

（一）立足女性，提升女性素养阶段

本节着重研究《淑妆台》栏目的定位与内容。从2010年5月开办该栏目起，《淑妆台》一直将节目定位于提升女性综合素养的“谋士”、“帮手”，在该节目中，主持人张淑将邀请不同的嘉宾，一起教大家如何护肤、如何化妆；怎样搭配衣服，怎样弄造型。分享最流行的资讯、晒最喜欢的收藏。讨论各种女性感兴趣的话题——从头到脚、从里到外、从身体到心灵。

（二）紧随潮流，联手企业，打造POP阶段

《淑妆台》栏目与温州时代广场、银泰百货、开太百货、丽姿华都、都曾经有过良好的合作前例，如在开太百货举办“我要闯关”、“急速换装”等活动，取得良好的社会反响。与奥康国际携手，主办的“炫尚看我的”寻找代言人活动，让品牌宣传更加时尚化、年轻化。由栏目主办的的“时尚之星”大赛更是为温州输送了一大批模特精英。由栏目主办的“温州十大潮店”评选，让温州本土品牌让更多人熟知，利用网络投票、观众亲身参与节目，互动性强。

（三）引领时尚，带领潮流阶段

如今，《淑妆台》全方位的讲述时尚、流行行业与温州本地的关联，所有同一阶段温州前端流行时尚行为、现象都将通过《淑妆台》得以展示。商家可以通过《淑妆台》栏目形式，以造型师、护肤专家等不同领域的专业人士跨界合作，为温州时尚女性解读流行时尚，现场演绎推广优势产品魅力，打造精彩。这一项的创新，不仅仅将《淑妆台》栏目提升了一个档次，不再局限于女性的基本打造或是跟随潮流，而是反客为主，真正结合当地文化特色和时尚色彩，引领温州时尚，带领温州潮流，这是一个质的飞跃。

第三个阶段的出现，主要是因为现代女性解放带来的地位提升，现在越来越快的生活节奏，带给女人不断增长的压力。学习、工作、婚姻、家庭，越来越多的矛盾和选择让女人去经历和承受，上司、情人、妻子、母亲，越来越多的角色需要女人去扮演。轻松的回归做女人的期望和呼声日益强烈。因此，真正维系好第三阶段，做好女性与时尚的互动，才能真正打造品牌的女性栏目，发挥节目的作用。

三、栏目与社会的互动性

《淑妆台》栏目的创办，就致力于时尚流行元素与温州本土气息的融合、且专属于女性的电视栏目。栏目自创办伊始就受到广大女性观众的喜爱，特别是都市女性白领的欢迎，也取得了很好的传播效果，笔者对其成功之处可归结为以下几点。

（一）定位准确

本节目以年轻时尚的都市白领女性为主要收视群体，同时兼顾普通女性的需求。在节目中传递一些美容美体及服饰搭配的知识技巧，以及时尚潮流的信息，甚至真正让女性“当家作主”，成为潮流的领导人物，制造潮流，引领潮流。此外，其内容的定位更贴近女性的普通生活，推荐当下流行的价优的产品及服务，对女性的生活也极其有帮助，使女性不仅仅为“女神”，同时也是“女人”。

（二）从受众需求出发

《淑妆台》能在4年时间内一直深受广大女性观众的关注和喜爱，与节目制作组对观众心理诉求的准确把握是分不开的，观众主要的心理诉求有：1.氛围轻松娱乐；2.人际关系“拟态”化；3.自我评价确认；4.好奇心理；5.资讯了解。正是紧紧抓住观众的这五个心理，节目才完成了与观众的完美互动，不仅保证了收视率，而且更是拥有了一批固定的受众。

（三）主持人作为意见领袖示范效应

主持人张淑作为意见领袖，对于新出的时尚产品，都会亲身尝试了解之后，方才推广，并且把自己的经验拿到节目上与观众分享。而且在节目中，也会邀请不同的嘉宾及观众做尝试体验，正是基于这样一种“真人示范”，亲身体验，才更有说服力和公信力，也增加了节目的可看性。

（四）注重互动

在节目传播过程中，不仅主持人和专家传递给受众相关的信息，同时节目还收到了受众反馈的信息。在节目中，观众可以和主持人、专家面对面沟通、观众的情绪一旦被激发，参与性就会非常高，也能达到节目的互动交流，从而反馈给主持人自身的需求、兴趣等等，给予主持人、节目组启迪，达到一个良性的循环。就是因为这种双向传播机制，使节目越发洋溢着生机。

四、总 结

本文在肯定女性时尚栏目对社会所产生的作用和影响的基础上，从女性的视角出发，通过案例分析和归纳推理方法，研究了作为温州唯一的女性时尚栏目《淑妆台》的发展历程，阐明了该栏目对于温州都市女性的生活、工作的意义以及该节目成功的因素。在带领都市女性制造社会潮流，引领社会潮流的同时，更是塑造了当代女性独立、自主、敢作敢为的新形象。不仅为时尚女性提供一个展现自我的舞台，为女性做“心灵按摩”，更是打破原有的女性节目的掣肘，不是简单的“说教内容——接受信息”的一个强势灌输模式，而是通过”沟通——互动”的模式，达到良好的信息循环与传播，从而在不断的交流互动中提升节目质量。但由于时间等客观因素的限制，本研究也存在了一些缺失：首先，本文未将《淑妆台》栏目与其他地市同类节目作横向对比，导致无法真正做同类栏目的梳理，从而真正理清该类节目的优劣势；其次，由于精力的限制，未对《淑妆台》栏目的观众进行一次大规模的调查，这肯定会影响到结论的正确性，同时对节目的传播性有一定的影响。但笔者希望通过本研究，传达《淑妆台》节目的制作理念，希望女性时尚类节目真正成为女性自身的节目，而不是商业信息的堆积和商业广告的填充。

参考文献：

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