地方媒体报道“全国两会”的全媒体探索

邓红超?

摘 要：在传媒市场风云变化的今天，传统报业及广播电视媒体面对网络新媒体的挑战，媒介融合已是大势所趋，在此背景下，报纸、广播、电视及网络媒体如何进行融合和互补，是摆在传统媒体的新课题。本文结合郑州报业集团与郑州广播电台、郑州电视台强强联合，在全国两会期间组建全媒体新闻中心，除利用传统媒体形式的报纸、广播、电视、新闻网站之外，还利用各媒体的官方微博、微信、微视等新媒体形式多种途径、创新模式、全方位报道“全国两会”，探索出了一条地方传统媒体全媒体运作模式。

关键词：全媒体；媒体融合；全国两会；联合

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0043-02

在全媒体时代，传统媒体通过与新媒体进行融合和互补，实现了新闻资源的合理配置、流动和共享。2014年全国两会期间，郑州报业集团与郑州广播电台、郑州电视台强强联合成立郑州全媒体新闻中心赴京报道全国两会，利用报纸、广播、电视、网络、微博、微信、等多种途径、创新模式、全方位报道十二届全国人大二次会议和全国政协十二届二次会议，如此大规模的异地联合采访，将把郑州媒体的崭新形象展现在全国媒体和在京代表委员面前，成为郑州传媒发展史上的一件盛事。

一、大势所趋：媒体资源整合是全媒体发展趋势的必然要求

什么是全媒体？全媒体是指综合运用文、图、声、光、电等各种表现形式，全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输信息的一种新的传播形态。

在信息、通讯和网络技术条件日臻完善的今天，受众已经不完全满足使用一种媒介接收信息的现状，而传统媒体的持续发展也受到制约。在全媒体传播模式中，除了向受众提供文字、图片之外，还提供声音、视频等产品，即所谓的多媒体产品。

因此，在传媒市场风云变化的时代，如何差异化竞争，如何创新传播模式，如何找到受众的兴奋点并传递出去，已经成为竞争的重点。作为不同的传播模式，报纸、广播、电视、网络等传播媒介强强联动、对其掌握的新闻资源进行合理配置，不仅是信息时代发展的必然要求，也是传统媒体为实现自身发展而采取的转型、升级手段。

郑州报业集团作为郑州市委主管的党报集团，旗下主要有创刊65周年毛泽东主席亲自题写报头的市委机关报郑州日报和都市报郑州晚报，国家一类新闻网站的中原网，还有中原手机报、小樱桃动漫杂志以及中原地铁报、社区报等媒体形式，郑州晚报在新浪的官方微博用户已经达到230万。但是，郑州报业集团和国内其他传统报业集团一样，没有广播、电视等媒体资源。

二、大胆尝试：传统媒体强强联合组建全媒体新闻中心

传统媒体如何将所获取的进行多角度、多渠道、多方位的报道和传播，如何实现转型升级以适应这个所谓“全媒体”时代？为顺应全媒体发展趋势，我国不少传统媒体开始各种形式的尝试。以郑州报业集团的探索和实践为例，在2014年全国两会期间，郑州报业集团主动和郑州广播电视强强联手，组建“郑州全媒体新闻中心北京报道组”，此举也开创了郑州传媒史上全媒体合作的先河。

地方媒体特派记者赴京报道全国两会由来已久，郑州晚报自2004年派出第一位记者进京报道全国两会以来，郑州报业集团全国两会报道团队逐年扩大，报道影响力逐年提升。2013年的全国两会期间，郑州报业集团就成立“全媒体新闻中心北京报道组”，抽调旗下郑州日报、郑州晚报、中原网、中原手机报、官博等媒体的18名记者进京，集中采写稿件，根据各媒体不同特点进行全方位立体发布，创新了传媒思维，做出了亮点，受到业界肯定，赢得省市领导和社会各界赞誉。

作为郑州报业传媒的领航者，郑州报业集团一直在思考：对于传统媒体来说，如何适应全媒体时代的需求，将所获得的新闻信息进行多层次、多样式、多手段的整合和处理，在更短的时间里，以更灵活的手段，推送到不同的媒介上，实现报道内容的多媒体化、发布载体的多元化、以及资源的整合与共享。

在传媒市场风云变化的今天，如何差异化竞争，如何创新传播模式，如何找到受众的兴奋点并传递出去，已经成为竞争的重点，作为不同的传播模式，报业与广电的联合，不仅在团队气势上更强，也能在团队的合作中摸索碰撞，产生火花。

在总结去年经验的基础上，郑州报业集团联合郑州广电系统的郑州人民广播电台相关频率、郑州电视台相关频道，首次以郑州全媒体形式参与全国两会报道。实现报纸、广播、电视、网站、手机报、官方微博、微信、微视等全媒体报道。

为了更加体现媒体融合的力量，这次全国两会报道团队打破体制、机制壁垒，整合各自优质资源，组成了不分单位的统一领导的报道团队，并在北京联合装修建立了“全国两会·郑州全媒体新闻中心”，新闻中心设置灯光、背景、音响、摄像、摄影等全套直播系统，并统一分配35名一线记者的采访分工，发挥各自所长。能够进入会场的记者约请代表委员来到新闻中心接受全媒体统一采访，不能约请到现场的，由会场内的记者采访后稿件共享。在这样的工作体制下，本次全国两会报道，不仅请到了杨澜、张泽群等央视名人代表委员，也有本地大腕儿胡葆森、汤玉祥、姜明等，甚至从不主动接受媒体采访的释永信，也来到“新闻中心”接受全媒体专访。通过这样的工作体制，整个新闻中心每天制作大量全国两会的文字、图片和视频、音频报道，源源不断通过报纸、电台、电视台、网站、微博、手机报等媒体，从北京发回郑州，开创了地方媒体以全媒体形式参与重大新闻报道的新方法。

郑州全媒体全国两会新闻中心的记者编辑大多是“一专多能”。在新闻现场，记者会用手机发布快讯，用相机拍下现场照片，同时用摄像机录下相关视频。几分钟后，这些内容就出现在中原网、中原手机报和郑州日报、郑州晚报、郑州电台和郑州电视台官方微博、微信上。原来只写文字稿件的记者，如今既拍摄图片，也录制视频，成为具备“多栖”作战能力的全媒体人才。

三、大有可为：优势互补赢在全媒体时代

郑州报业集团和郑州电视、广播的首次合作，表面上看起来是一种传播方式和传播形态、传播内容的合作和改变。但笔者认为，从更深层次讲，这种合作更是一种传播理念的突破和传播机制的变革，这种合作模式也打破了媒体之间各自为政的壁垒，实现了多媒体的共赢，这是全媒体的胜利，更是全媒体时代的胜利。

郑州日报、郑州晚报、中原网、中原手机报以及郑州广播电台、郑州电视台旗下各频率、频道、网站以及各媒体官博、微信、微视等平台，在郑州两会期间的快讯、专题、专栏、专稿每天有近千条新闻，实现了1+1+1不止大于3的效果。

这种打“组合拳”的媒体合作模式，不仅在郑州传媒界引起轰动，也引起了有关领导的高度重视。郑州市委常委、宣传部长王哲专程来到郑州全媒体全国两会报道新闻中心，亲切看望并慰问郑州市属媒体新闻记者，为大家加油、鼓劲，并就进一步发挥全媒体优势、做好全国两会新闻报道提出明确要求。

王哲对这次市属媒体整合新闻资源、利用全媒体手段报道全国两会的做法给予充分肯定。他指出，市属各媒体整合各自优势资源，抽调精兵强将，第一时间深入全国两会现场，传递代表委员心声和群众关切，工作非常辛苦、非常努力，成绩非常突出。全媒体新闻中心的运作模式效率高、效果好，是一次有效的资源整合，充分展示了郑州风采。

这次的联合作战的成效有目共睹——通过新闻内容的集约化制作，完成新闻信息的多级开发，改变媒体之间相互隔离、无法按内在传播规律运营的局面，这样有利于更好地整合新闻、信息、客户等资源，提高集团的综合竞争力。

四、对全媒体新闻中心的几点思考

“郑州全媒体全国两会新闻中心”圆满完成了各项任务，同时也取得了可喜的成绩，但毕竟，这种全媒体合作模式出现时间还很短，也只是临时机构，还处于探索的初始阶段。所以难以避免地存在着一些问题和不足。

同时，促进媒体融合的全媒体实验不是一种简单的媒体形态的变化，它涵盖了媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战略性联合、媒体组织机构融合等多个层面，那么，它能在多大程度上获得政策上的支持？这是个不确定因素。另外，还有技术层面、运行成本等等方面的问题，主要有以下几个方面：

1.传统媒体的“条块分割”现象依然严重，受国家政策影响，历史形成的行业壁垒造成传统媒体之间、部门之间既得利益起点不同，报纸、广电、网络各自为阵。

2.对内容缺乏有效整合，没有形成统一的的平台或有机链条，内容生产者缺少互通，导致信息不能共融共享。全媒体环境下，不同形态的媒体内容应当更加方便地实现嵌入，并根据各个媒体的传播特点和需求进行重组和分装，满足受众个性化的需求。

3.新闻从业人员的全媒体素质需要提高，全媒体记者应运而生，为适应媒介融合的时代需求，记者也需要进行素质提升及功能融合。记者从单一的文字采写到拍照、摄影、摄像等掌握多项技能，同时为报纸、电视盒网站提供文字稿件、图片、音频和视频稿件。

4.需要一个成熟的全媒体采编发平台。目前大多数媒体还没有一个真正意义的全媒体采编发的平台，记者现场采写的稿件很难实现即采即编即发。

总之，全媒体新闻传播是受众需求推动下的媒介创新之举，也是技术发展过程中的进步表现。眼下全媒体运营已经成为每家传统媒体的必修课，采用何种模式？如何实现全媒体战略，鉴于技术发展及媒介融合自身的特殊性，还需要大胆尝试和不断实践。

参考文献：

[1] 辛晓青，李娜，蒋凯香，许万春，董黎明.郑州全媒体报道“两会”[N].郑州日报，2014-03-03.

[2] 刘光牛，南隽，刘滢全.把握全媒体发展规律在实践中探索创新完善——当前我国全媒体发展中的问题与对策[J].新华文摘，2010（15）.

[责任编辑：艾涓]