企鹅：生活处处有图书

高笛

书籍不应以“一本书”的形式单独出现，而是应融入读者的生活之中。

2014年7月9日，第八届中华图书特殊贡献奖专家评审会在京举行，企鹅出版集团北亚地区总经理、企鹅（北京）文化发展有限公司执行董事周海伦（Jo Lusby），作为向海外传播中华文化的杰出外籍出版人获此殊荣，为自己效力企鹅中国的十年光阴再添一笔华彩，而她本人，则将荣誉更多地归功于企鹅中国的整只团队。坚持“我们讲故事”（We tell stories.）的出版路线，将书籍融入读者的生活之中，企鹅出版社的努力有目共睹。

“做出版业有时会让你感到孤独，因为我们永远是站在作者身后，在幕后默默耕耘，也许一生都难以被读者熟知，但我仍然非常喜欢这份工作，喜欢与中国文学打交道。”周海伦说，“现在中国的出版市场发展越来越商业化，行业体系越发健康，与海外接轨的程度不断加深，这对企鹅的未来发展很有帮助。”

诚如她所说，随着中国出版业市场化程度的加深，企鹅与国内出版社的合作不断深化，众多中国经典纯文学作品经由企鹅走出了国门，文学大家如莫言、畅销小说如《狼图腾》，在国际市场颇有斩获、反响良好。

谈及畅销书籍的打造秘籍，周海伦称，选择图书没有固定的标准，对于企鹅来说，其所出版的书籍不应以“一本书”的形式单独出现，而是应融入读者的生活之中。除了精心挑选故事性强、带有鲜明中国特色的文学作品外，企鹅在书籍推广上也做足了功夫。如今众多国人的生活观念发生转变，“追求品质生活”成为流行，注重氛围营造的独立书店开始出现，成为读者交流思想、感受文化氛围的首选。企鹅欣赏中国独立书店的经营理念，与众多独立书店开展合作，将其作为自己的读者俱乐部，称之为“企鹅根据地”，定期举办文化活动。

“在许多大型连锁书店里，读者的‘买书行为就只是买到一本书，而在小型实体书店，店主会在售书的同时配合多种活动，此时书的价值就不仅限于书本身。有些书友还会将活动照片上传至自己的微博和朋友圈，无形中便扩大了书的影响力。”周海伦解释到，“通过参加文化活动，与自己喜欢的书不期而遇，这种方式我觉得很美好，也是我们所追求的，将书融入人的生活方式中。”

书籍本身应成为生活的一部分，而读者身边的日常用品也可打上书的印记，因此企鹅阅品诞生了。在不久前召开的上海书展上，“企鹅经典行李箱套装书”成功吸引无数文艺青年的目光。这套包含20册“企鹅经典”丛书中文精装版、使用企鹅出版的杰克·凯鲁亚克名作《在路上》（“On the Road”）经典三段格栅封面、由Samsonite、CK、American Tourister等国际知名箱包品牌代工生产厂商用心打造的橙色行李箱，在书展现场被读者抢购一空，创造了出版社周边商品销售的新纪录。周海伦称，消费者选择的品牌代表了自己的性格，企鹅阅品也是如此，“为追求品质生活的人们提供一种新的生活方式，以现代的方式实现经典传承，这就是企鹅阅品的创立理念”。

当然，作为一家出版公司，书籍仍是企鹅的事业中心。周海伦坦言，中国拥有大量优质图书资源，但由于外国读者对中国缺乏了解，海外出版社缺乏明确的宣传点，故迟迟不能打开市场。针对这一情况，企鹅在2014年有选择地推出了一系列拥有国际知名度作者的图书。下半年，莫言获得诺奖后的首部小说《蛙》将被提上全球出版计划日程。另外，在第一次世界大战爆发100周年之际，企鹅出版社还精心编排了七本《企鹅特刊》（“Penguin Special”），以短篇非小说的形式，向外国读者介绍中国在第一次世界大战中被人遗忘的历史，开启企鹅向海外读者推介中国的新一轮风潮。

在英文书引入方面，企鹅亦积极与国内出版社合作开发新项目，打造以《快乐瓢虫》（Ladybird）为代表的英文原版童书系列，深受中国读者的欢迎。作为畅销海外多年的系列儿童读物，出版《快乐瓢虫》双语版满足了中国家长培养孩子双语阅读能力的要求，一经推出便大获成功。周海伦表示，明年企鹅将启动电子图书项目，通过网络书店销售电子书，解决书籍统筹调配难题，既实现读者获取图书资源渠道多样化，也更有利于中国图书走向世界市场。