大众出版一枝独秀

张竞艳

除了谋求更好的经济效益，古籍社更把“传播和普及传统文化”作为自己从事大众出版的职责所在。

“传播和普及传统文化”被古籍出版社视为自己的职责所在。有了这样的责任感和使命感，古籍社的大众出版，在市场的四面喧嚣中可谓“一枝独秀”。

在中华书局“同心多元”的产品结构中，核心是古籍整理和学术著作，而传统文化普及读物的比重也非常大。今年，中华书局在大众图书市场也颇有斩获。阿城的《洛书河图》首次从造型的独特角度梳理上古文明的发展脉络，还原出两千多年来传说中的河图、洛书图形和意义。此书出版短短一月已加印两次。而《故宫藏美》《国人辩论的表情》等图书均受到市场欢迎。上海书展上，余英时新书《论天人之际》也得到了读者的极大关注。

2013年11月26日，习近平总书记到山东曲阜孔府考察，来到孔子研究院，对《孔子家语通解》《论语诠解》感兴趣，说“这两本书我要仔细看看”。齐鲁书社抓住这一契机力推该社的《孔子家语通解》，此书仅在上半年已经销售8万册。近年来，齐鲁书社还通过“作者的年轻化”，使普及读物吸引更多年轻读者。今年上半年，该社出版的《中国近代文化名人传记丛书》市场反应良好。该社还独具匠心，将名家书法与古代经典融为一体，推出的《颜真卿楷书百家姓》等系列产品风靡市场，一年内已经再版几次。

在上海古籍出版社今年的出版计划中，《九云梦》是《域外汉文小说大系·朝鲜汉文小说集成》丛书中的一本，稿件在年初已基本备齐。按照惯例，这种冷门书，“有个数千册的订数就算上上大吉了”。然而，《九云梦》却意外成为畅销书。故事还得从热播韩剧《来自星星的你》说起。今年春节期间，此剧随“万人迷”都教授登陆中国后，其影响力可谓盛况空前。剧中有一个场景，都教授抽出一册古书，对只看漫画书的千颂伊说：“这才是我的人生之书啊！”而都教授所说的人生之书正是《九云梦》。春节后，当编辑得知有不少狂热的“星星”粉丝从韩国邮购原版《九云梦》时，建议抓住这一机会，提前迅速出版简体中文版《九云梦》单行本。这本书首印1万册，书还未出就已经预订出5400余册。此外，上海古籍社从去年开始运作《国学典藏》丛书，力争将该丛书打造成21世纪的《四部备要》。社长高克勤表示，今年该社在大众出版方面还会依靠传统优势，出版艺术鉴赏类的普及读本，“这些书都符合古籍社大众类图书一以贯之的典雅清新的风格”。

秉承“人无我有、人有我精、人精我特、人特我廉”的产品理念，岳麓书社出版了众多品牌图书，而“把服务做到极致”也使该社赢得了不少当代知名作者的青睐。今年，岳麓书社出版的《中国文脉》（中国国家地理图文版）入围国家新闻出版广电总局向青少年推荐100种优秀图书，全22册精装本《秋雨合集》也即将推出。将纸质图书向艺术品、收藏品转型，岳麓书社在大众出版领域可谓另辟蹊径，其线装书板块已成为该社成功打造的又一出版品牌。继唐浩明、朱镕基等人的线装书大受欢迎后，该社今年还会重磅推出范曾等人的线装书。社长易言者特别强调，岳麓书社所做的线装书必须被读者认为确有艺术收藏价值，真正体现线装书的含金量，否则坚决不做。

继《中国红》在国内外产生广泛影响后，黄山书社一年来在弘扬主旋律的主题性出版方面持续发力，策划了一系列中国梦丛书。其中，《中国梦》中标国新办重大外宣招标，《中国梦，我的梦》版权输出到多个国家。同时，黄山书社采取引进与自主策划相结合的方式，优化选题机构，提升图书品种。在打造文学板块方面，该社策划出版了目前规模最大的新版《茅盾全集》（42册），备受学界好评。此外，该社从法国阿歇特出版集团引进的一系列优质选题正在全力打造中。通过有意地规划建设富有特色和市场潜力的产品线，黄山书社力争打造出一个大众出版上的金字招牌。