索尼错在哪儿了？

陈少强

数字出版圈好久没有大新闻了，我以为自己在那个江湖中早就被人忘记。直到前两天，我坐在一个前数字出版圈朋友开的火锅店正涮黄喉，手机QQ上的数字出版群突然滴滴晃起，一个久违的媒体朋友给我留言：索尼刚刚宣布放弃电子书阅读器，写点什么吧。

一个最早推出E-ink电子书阅读器的厂家，终于宣布演出结束，那个曾经风起云涌的江湖已经成为传说。作为从业者，我曾经研究过索尼的每一款阅读器，索尼以追求品质闻名，从这个角度来看它的每一款产品都做得尽善尽美。可阅读器偏偏和其他电子产品不同——只靠完美硬件很难所向无敌。后来，美国亚马逊公司另辟蹊径，把阅读器和电子书库捆绑在一起，起了个名字叫Kindle，引爆了阅读器的市场，并独霸一方迅速超越了索尼。

索尼和亚马逊的战争在中国的版本是盛大PK汉王，前者坐拥国内最大的网络原创内容平台，后者则以硬件擅长。陈天桥率先打起了阅读器价格战，认为只要价格降下来，硬件销量自然就会上去，随后盛大就可以靠卖内容盈利。汉王别无选择，只能迎战。可惜，阅读器不是手机，价格降低并没有换来销量激增，而是大家等着继续降价，最终两败俱伤。当移动阅读基地给数字出版打完最后一针吗啡之后，阅读器的市场就没有之后了……

盛大和汉王孰对孰错？时至今日答案已经不再重要，反正当时他们都得到了自己想要的东西。如今能够肯定的就是李国庆错了：当当在错误的时间做了错误的事情——阅读器市场刚火之时拒绝和汉王的合作，又在各厂家撤退之际按耐不住冲进战场，虽然他们为阅读器取了个名字叫“都看”，但产品一败涂地。

如果说错，中国的阅读器厂家们犯了一个共同的错误，就是认为电子书会是人人“都看”的产品。假如当初理性一点，认清这是一个小众产品，今天的结果或许不会如此悲凉。

就算亚马逊是对的，可索尼就错了吗？电子书只是索尼众多产品线中的一个，如今走完了它的产品生命周期而已。汉王亦是如此，电子书阅读器也只是汉王众多产品线之一，并把汉王推上了一个顶峰，得到最宝贵的财富其实不止是成功IPO，更是企业成长阵痛中积累的经验。

当有人勇敢宣布2014年中国出版产值达2500亿时，我们居然说不出这几年有哪本书能让你记住名字；在鲁迅文学奖没落到发不起奖金只能发个奖杯时，更可悲的是居然一首打油诗也可以获奖。别再说电子书阅读器的没落是受智能手机的冲击，问题是有人看书吗？如果有，手机阅读App的今天应该是繁花似锦吧？可现实呢？

随着索尼的退出，E-ink阅读器只留下形单影只的Kindle。不过，数字出版的大幕才刚刚拉开，不必太多唏嘘，或许只是我们这些圈内人对阅读器寄托了太多感情，想太多了。

说点正事，这火锅味道不错！■

（本文作者为汉王书城原总经理，资深数字出版人）