医院营销策划方案浅析

丛军

创造性原则是医院形象传播的指导原则，在很大程度上决定着传播的质量。创造性原则要求用“新、巧、奇、特”四字来衡量、要求传播的设计与实施。新，就是理念要新，内容要新，尽量采用新形式；巧，传播的设计构思要巧，巧得自然，最好不露设计痕迹；奇，不是稀奇古怪，而是要让人有新颖别致，出其不意的感觉，手段是切忌平庸，避免一般化；特，即要善于特殊情况特殊处理，也就是在某些不利于医院营销策划方案，善于利用特别的方式达到目的。而且，传播活动要给人以新鲜感，对受传者要有冲击力，要强烈地鲜明地突出本医院与其它医院的形象差异，广告与品牌塑造。本期策划是结合作者自身在医院营销工作中的心得和医院的战略地位在调整方面的经历，并在充分吸收一些医院的营销思想精华整理出来，希望能与大家分享并互相提高。endprint