坚守与突破

管宏宇

作为中国电视界近十年来新闻改革的重要成果之一，“民生新闻”，以草根、亲民、本土的特色俘获了观众的心，但在蓬勃发展的同时，也出现了一些问题，遭遇到了瓶颈。报道内容题材琐碎，内容低俗，缺乏创新等种种缺憾也已经逐渐浮出水面，并且引起了包括民生新闻主创人员以及新闻业内人士的重视。那么，在新时代、新时期，电视民生新闻如何前行，如何既保持民生新闻的特质，又能不断创新与时代同行呢？笔者认为，我们既要坚守，又要突破，在坚持民生新闻亲民方针的同时，不断创新，不断提升品质，从而实现民生新闻栏目的新发展和新跨越。

一、电视民生新闻发展的瓶颈

所谓民生新闻，是关注人民生计、关心市民生活的新闻。从内容上来看，民生新闻反映社会生活、道德伦理、世态人情、趣闻轶事等为受众普遍感兴趣的新闻信息，它注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值。从形式上来看，民生新闻节目充分利用现代化传播手段，多采用符合普通百姓接收心理和接收能力的“软性”表达，提高了新闻报道的互动性和欣赏性。从传播方式和目的来看，民生新闻透过一条条具体的社会新闻，通过“以小见大”的方式弘扬真善美，批判假恶丑，以润物细无声的表达效果规范社会道德和价值标准，营造良好的社会风气。

以锦州电视台《直播锦州》为例，这个栏目至今先后经历了多次改版、扩版，从当初30分钟的板块节目到如今每天两个小时的直播节目，由最初的板块化到不打断直播的新闻形式，实现了飞跃性发展。然而，盛景背后亦有隐忧。当画面不再刺激、速度无法再加快的时候，电视民生新闻曾寻找到一个延展性功能——服务性，应运而生的是“帮忙类”节目。《直播锦州》栏目在2009年增加了《一拨就灵》的环节，大家有需要帮忙的事就去打电话、发短信，效果当然是好极了。但是，近一年多的运作，“帮你忙”正渐渐被人淡忘，因为这种为百姓“传民情、达民意”的模式逐渐成为一个常态的节目理念，再加上受众的诉求渠道不再单一，对各个节目注意力的分散也就不可避免了。由于过度模仿，在媒介环境、受众心理和价值观急剧变化的背景下，发展后劲乏力的现象也在逐步显现。

主要表现在：内容同质化、报道琐碎化以及新闻平庸化。在一地电视新闻资源有限的情况下，大量定位、风格相似的栏目同时出现，其直接后果就是新闻内容同质化。观众在不同时段的相同民生新闻栏目中，经常能看到内容相近、角度相同、画面类似的报道，这种雷同的报道带来的只能是媒体资源的严重浪费。

二、突破与发展

如何突破民生新闻发展的瓶颈，实现民生新闻的跨越发展呢？

1.笔者认为，首先就是要转变我们的宣传理念，拓展题材范围，从“小民生”向“大民生”转变，以获得更大的发展空间。当前，学界和业界普遍认为，从“小民生”向“大民生”的转变是中国电视民生新闻未来的方向。

民生的“民”指的是所有的“人民群众”，而不单纯指社会的最弱势群体。民生新闻的内容既应关注具体的个人的生存状况和际遇，更应该关注群体普遍的生存状况。既可以抨击丑恶现象，暴露社会矛盾，又可以弘扬社会新风，传播科学知识，提倡健康情趣，引导经济生活。有了这样的理念，民生新闻的选题余地就大了，内容也就丰富了，雷同、重复的现象就可得以改善。

同时我们还要正确认识新闻价值，加强新闻遴选环节，民生新闻关注的是民生、民情和民意，其实老百姓对国计民生的各项方针政策也很关心，民生新闻应该把老百姓最关心的这个点挖掘出来，换个角度报道时政新闻，同样能达到很好的效果。比如，每年，省市乃至中央的两会期间，《新视点》栏目都要进行周密的选题策划，积极采编。出现热点难点敏感点新闻的时候，栏目成员也不回避，妥善应对，密切关注，积极推进解决。“为政府帮忙不添乱，为百姓解忧不空谈”，从而使这档新闻栏目成为一个敢说事、会说事的新闻栏目。

2.既坚守本土特色，又要突破狭隘的地域性。需要强调的是，民生新闻的本土化、贴近性和亲民性的特色始终是核心竞争力、制胜法宝和立命之本，其他所有的手段、方式和途径，都须以此为基础，才能真正促进电视民生新闻内容、形式、经营管理的改革创新，不断提升竞争力和影响力，实现持续发展的最终目标。

六年来，锦州电视台的民生新闻栏目一直坚守内容本土化的特色，将家长里短的内容做精做细，进行有意识的本土化创新，策划了大量的本土化报道，还策划了很多有影响力的活动，如为农村小学生捐图书的行动、寒门学子的助学行动等等。这些创新以贴近本土观众的价值理念和本土观众乐于接受的独到表达方式，凸显了地域个性，真正实现并坚守了民生新闻内容的本土化。但是，在多媒体传播时代，地理距离已经不是人们注意力的障碍，过分强调接近性，就成了狭隘的地域性，就会加剧本土内容的同质化恶性竞争。于是，我们又在栏目中开辟了域外新闻的报道，用民生的眼光看待和思考问题，在海量的域外报道中筛选热点，并且进行剖析和梳理，而不是简单的堆砌。这种做法是一种新闻的延伸，也会让大家关心的事得到更深入的关注，增强了栏目的吸引力。

3.坚守栏目的固有风格，向多元化的传播方向突破。民生新闻要在越来越激烈的市场竞争中求生存，必须在不断的自我完善、自我否定中打造自己的风格。锦州电视台的民生新闻栏目就舍弃了固定式的板块结构，改用开放式的线性编排方式，最大限度地发挥电视直播优势。在保持节目风格相对稳定的基础上，多元组合交错编排，让每一个播出段落既是相对独立的个体，又是互相关联的整体。通过调整节目形态，突破单一的编排模式，激活新的编排亮点，延续栏目在收视市场的保鲜期，让栏目焕发出新的活力。

综上，在多媒体时代，社会多元化的价值取向和观众的本位思想将赋予媒体新的使命和内涵，电视民生新闻的命运与走向，备受关注。虽然目前面临着重重危机，但这毕竟是一个民生新闻无所不在的时代，不管民生新闻的下一站在哪里，以人为本的平民视角都应该是我们永远坚守的宗旨，通过各种行之有效的实践探索，在未来的发展中，提升栏目品牌价值、塑造公信力、扩大影响力将是电视民生新闻更高的目标，也是其持续发展的主要道路。

（作者单位：锦州广播电视台）