浅谈个性化主持风格对优化节目传播的作用

钟军

在不同的节目中，主持人运用不同的个性化主持风格，对优化节目传播起到至关重要的作用。笔者认为，应从探究节目受众群特点确立个人风格以及追求个性魅力表里如一这两方面着手，力争做到对节目传播优化作用的最大化。

首先是探究受众群特点，这是最基础性的也是最重要的第一步。每个节目都有不同的受众群，根据不同受众群的特点以及节目播出时间的特性，进行细致的综合探究。以曾经的品牌节目沈霞大姐的《清风夜话》为例，这是一档心与心交流的谈话类节目，并且在晚间播出，受众群的心理期盼是心灵的抚慰、情感的诉说，沈霞大姐以温婉、知性的主持风格，如柔柔的细雨、涓涓的小溪，以丰富的知识储备及清风拂面的声线传播，给受众带来了心灵的享受。正因为沈霞大姐很好地掌握了受众群的需要，因此以她充满个性魅力的主持风格，让《清风夜话》节目20年长盛不衰，是每到夜幕降临时，诸多听众的期盼，可以说沈霞大姐是个性化主持风格最大程度优化节目传播的典范。《美丽清晨》是一档每天早上6点钟开始的早间直播板块节目，面对的受众是广大的中老年人。探究早6点人们的状态：刚刚起床，或是还没有起床，这时需要的是什么样的声音和语调呢？清新、亲切、柔和，如清晨刚刚升起的太阳那样温暖，像早上刚刚醒来的小鸟那样悦耳。除了早上这个时间段的特点，还要探究这个时间段受众群的特点。这个时间段收听节目的主要是中老年朋友，他们风风雨雨走过了大半人生，进入老年生活，更多需要的是关心和温暖。主持人很好地柔和了“清晨+老人”这两个特点，如亲人般的温暖吸引了早上听广播的众多的中老年听众，就因为主持人温柔贴心的个性化主持风格，让很多听众早上打开收音机只要听声音就能找到《美丽清晨》节目，并且只要一朝听到就会锁定节目，久而久之成为节目的铁杆粉丝。如果没有对受众群以及节目播出时间特点的用心分析，就不会形成鲜明的个性化主持风格，相应地也会弱化优化节目的作用，因此探究受众群特点对优化节目播出是个至关重要的基础环节。

其次，成功把握受众群的特点以及调整好主持人的风格以适应节目需要，这只是形式上的到位，更重要的是主持人的个性魅力、内涵素质更要到位，做到表里如一，这样才能稳固个性化主持对优化节目作用的最大化。节目中的主持人和蔼可亲、关心听众，节目外的主持人更应该贴近生活、贴近受众。不少听众评论自己关注的主持人都说，节目里说得挺好，可是不办实事儿，更可气的是见面会上想和自己喜欢的主持人说上句话都遭了冷落，心里很不是滋味儿，这样的个性化主持人如何能够做到优化节目播出？所以主持人的个性魅力应该是由内而外的自然流露，沈霞大姐每次和听友见面都亲如一家人，真诚的笑容，握手时永远是双手紧握听友的手，嘘寒问暖亲切倍至，说的每一句话都是发自肺腑、温暖感人，众多听众都是她多年的老听众，沈霞大姐的个性魅力是《清风夜话》节目成功的重要因素所在。《美丽清晨》节目主持人线上温暖可亲，线下依然如此。每次见面会，不管是弯腰驼背的耄耋老人，还是身有残疾的听众朋友，她都会亲如家人般温暖相待；每次节目中听众提出要帮忙的问题，她都会在节目后尽心尽力联系有关部门着手解决，每每是她的真诚温暖感动了很多办事人员，也因此很多问题得以圆满解决。诸多感人场面交织成《美丽清晨》美丽的画面，配合清晨悦耳温馨的美丽声音，形式内容做到了完美统一，主持人的个性魅力也达到了表里如一，从而也起到了个性化主持风格优化节目传播的最大化，节目得到全省广大中老年听众的广泛好评，也得到辽宁省老龄委以及国家老龄委的高度认可。

如今的节目主持，个性化风格可谓多种多样、多姿多彩，然而个性不能随心所欲，节目的生命力、影响力来自于受众，只有用心探究受众群的心理、用心完善自己的个性化主持风格，这样才能达到优化节目传播的最大化，从而做出有口皆碑的品牌节目。

（作者单位：辽宁广播电视台）