彰显本土民生商经报道的魅力

姜学魁

以“读到的魅力”而深入广大读者之心的《新商报》，是大连报业集团麾下一张商经特色鲜明的都市报，曾获得“中国品牌媒体100强最具成长性品牌都市报十强”“2009中国十大商报”“2010中国最具成长性媒体”“中国市民喜爱的品牌都市报”等荣誉。自2010年开展“走转改”活动以来，《新商报》将获得的荣誉作为创新发展的动力，更加自觉坚持“三贴近”的原则，坚持把“走转改”作为“三项学习教育活动”的重要抓手，报道力戒“虚、长、空”，切实追求“短、实、新”，努力把经常“走”、坚持“转”、彻底“改”制度化常态化主体化，有力地推动了采编队伍的建设和新闻改革的创新。特别是2013年5月28日《新商报》全新改版后，广大采编人员由“走转改”外在任务变内在要求，注重提高素质出精品，倾力“打造大连本土易读易懂的民生商经读本”，精采细编，内容丰富，新鲜生动，版式端庄大气，商经特色鲜明，读者亲和力强，令广大读者耳目一新。

加大策划力度，多出独家新闻

在读者的阅读获取愈发便捷的时代，在手机轻轻一划，就能随时随地知道天下事儿的“随手”时代，《新商报》力呈“网上读不到的实用新闻”。努力从读者需求着眼，以日常生活为新闻发源地，做本城商经消费类实用新闻的独家供应商。不再让失效的“昨日发生”充斥版面，而是利用时差的沉淀把读者关心的此类新闻进行有观点有分析的集结，让单薄变得厚重；不再与同城媒体竞逐同一类题材，而是耐心耕耘自己的疆域——商经消费实用新闻；重新开发了商经消费新闻的报道方式：拒绝生硬摒弃艰涩，还原商道智慧，注重价值分享，深度介入生活……梯次完成从宏观经济到微观商企，从资本市场到民生消费的建设。这是《新商报》重新界定了自己的好新闻标准——“与你有关，读了管用”。对于网上能读到的非原创类新闻，则力求通过策划创新力完成从报道视角到编辑方式的“独家”意识，在不错过国内外有价值的大小新闻前提下，针对读者的兴趣和关注，提出纵深性的观点，整合更多新闻背后的“你所不知”。既在城市重大商经事件中保持独家报道深度，彰显一张商经特色都市报的专业高度，又兼顾消费领域的民生诉求，以求真务实的态度帮助读者拨开消费迷雾，更有质量地选择。如2014年4月2日A09版《城市壹线报》中《朋友圈旅游营销是否“真够朋友”？》一稿，是记者在近日微信营销的火热话题中，根据“旅游项目推介”挖掘的自动自发的原创稿件，记者的及时跟进体现出新闻敏感性和发现力，并从实用角度进行的服务提醒满足了读者的阅读需求。同时，调查深入透彻，做得有深度、有看点，又贴近民生。

力求精准采编，凸显商经特色

改版后的《新商报》更加立足于大连，放眼全球，精准采编经济新闻和商务新闻，利用传统影响力，主打商经新闻。做足差异化，从源头改变现有的新闻产出方式。尤其是商经新闻的报道，放弃了传统的新闻采编流程，积极开拓民生关注的市场、消费类领域，用“实用”、“贴近”打造一张商经类报纸的亲和“面孔”，并区别于《21世纪经济报道》、《中国经营报》等类专业商经报的理性“面孔”。如改版后的《阅财富》版组，即开宗明义地提出了做一份“值得你取阅的经济生活参考读本”，并立足于大连这样的经济较发达的二线城市，紧盯区域化经济活跃以及投资、置业、消费等行为日趋旺盛的需求，把原有的《每日财富》和《投资理财》版组全面整合升级为《阅财富》版组，构成《新商报》2013年改版后的理性阅读版叠，梯次展开各类的特色化商经新闻。

全新架构的《阅财富》版叠突出《新商报》读者的品质阅读和深度选择，既做出专业深度，又涵盖信息广度，基调理性、可读、独到，通过各子板块的梯次呈现，最终实现“与你有关，读了管用”的新闻传播诉求。《阅财富》版组力求完成三个转身：即版面语态表达“从硬到软”，稿件报道篇幅“长短相宜”，拉近读者距离“由远及近”。总之，整个《阅财富》版组的办刊定位为“值得你取阅的经济生活参考读本”。其中，《今日重磅》作为整个版组的主打板块，版式强化视觉冲击力，选题立足本地化。关注的领域包括本城重头的商界信息，本城生动的财经动向，本城鲜活的商经故事。且板块强调“有故事，有事故”，既关注“你舌尖上的财经人物”，又抵达“你猜不到的财经背景”；坚持理性高度、创新表达，突出深度挖掘，兼顾新闻的情感线和情绪线。

《新商报》的《悦消费》版组，是做大做强“消费现场”的版组，是与《阅财富》相媲美的版组。通过对市场、消费新闻的强劲覆盖，打造《新商报》商经特色而不失读者追随的“地气效应”。如2014年4月8日《新商报》的《悦消费》版组，稿件选题鲜活、接地气儿，可谓“民味儿”十足。《野菜，千万不能“野吃”》《价高货少，尝鲜明前茶下手需谨慎》《真正石磨小麦粉早市上很难出品》等等，都是当季民生关注的热点，记者们及时发现，迅速采写成稿，让翠生生、热腾腾的新闻扑面而来。

全新架构的《阅财富》、《阅消费》版组，本着“好看、实用、可读”的价值取向，各个子板块分类推进、梯次展开、紧致有序，最终搭建起一个特色鲜明、紧贴市场的商经新闻版组。

讲好民生故事，有温度接地气

改版后的《新商报》，做有故事的商经新闻，做有温度的商经新闻，做接地气的商经新闻，打好民生关切牌。同时保持一定的专业度，除了服务大局的时政新闻版组之外，重点打造了财富新闻和民生消费新闻两大版组，前后呼应，梯次完成从宏观经济到微观企业，从资本市场到民生消费的内容链咬合。如今年3月21日A04-05版“新商报2014家风道德建设发起第一季 让我们和父母重新相处一次”，本周话题是老年人理财报告，通过讲述人讲自己的故事等，以更多真实鲜活的案例，进一步深度剖析老年人热衷投资的心理动机，展现其理财行动的成败得失以及心态的辗转变化。其中，讲述人孙丽娜讲述的故事，于理财中见晚辈孝道，情真意切，温暖感人。报道中有“读者倾述”、“社区见证”、“警方提醒”等多方充沛话题，多方位、多角度、多层面呈现，使报道稿件的新闻性、故事性与提醒意义都十分突出，增强了媒体吸引力和感染力。再如今年3月25日A26版，“一个人 一段往事 一本书 一番见证 一种情 一页留念”的“文坛往事”栏目，针对网络时代如何实现报纸“长阅读”的问题，如何让读者阅读目光在版面上停留，编辑选取的是《冯骥才所经历的借调式写作》一文，这丰沛的故事与蕴含深邃思想的文章，使读者在看故事中能实现“长阅读”，无疑是提升了读者的阅读兴趣。

如此天天都有好故事，每版都能呈精彩，无疑提升了报纸新闻品质。这次报改，也深化了从版面资源到流程管理，从泛都市化题材领域到独特资源领域的开掘。放弃操作多年的惯性跑动法，从被动接受发生类新闻到主动深挖发现类新闻，考验并提升了团队的整体转型能力。

完成二度原创，提升新闻品质

当手机终端提供了几乎所有的阅读方便，第二天才面世的新闻纸怎么办？这是所有非原创类版组面临的核心困窘。简单地搬运嫁接昨日发生，就是慢性自杀。《新商报》解决这一问题的做法是，用观点性解读呈现独家视角。但以《新商报》现在的人力资源状况计，这是不可能实现的。退而求其次的可行做法是“二度原创”理念，就是利用好网络，把相关信息进行有编辑思想的整合集结，尽可能对原发生进行深加工。通俗地表达就是用“一加一”大于一的努力，打好“二度原创”牌。同时，在各环节强化“网上读不到”的理念，尤其报纸封面尽量本地化，尽量独家化，尽量情感化。如《赢销读点》板块是定位于大连媒体的第一份财经副刊，以话题主持人的形式亮相，突出话题属性。所开设的专刊（栏）包括“思想漫步”、“商海钩沉”、“企业巨子书架”等。该板块侧重于梯次整合国内外重大的财经事件，打好“二度原创牌”，重点经营当日重磅的资本“事故”，以财经视角加工整合，提升版组影响和价值传播。2014年2月25日《新商报》A18版“激辩余额宝”版面，《央视评论员钮文新再评余额宝“我呼吁取缔，是为国家利益”》等文，就是编辑运用二度原创的主动意识，对“余额宝”的舆论焦点，综合各路激辩的正、反方观点及网友声音等，通过名家观点交锋，不同角度多重、话题解构及阅读来突出报道效果。文图并茂地把“二度原创”展现给读者，并以“网上读不到”的吸引力赢得读者。

而在最大限度地保有原品牌印象存量的基础上，不断研发新的新闻产品，不断调整失去阅读弹性、缺乏差异化特色的新闻版组，是每天每周每个月的必作功课。

注重精神服务，做好人文报道

《新商报》善于硬新闻软处理，善于用“自选动作”的方式来报道“规定动作”的内容，善于在商经新闻报道中透出人文精神的温暖。如2011年9月初，接到大连市委关于“深入贯彻落实科学发展观凝心聚力建设富庶美丽文明大连”大讨论发起指令时，就立足“民生时政报道观”，解放思想，开动脑筋，成功创意出“写给大连的一封信”的策划报道方式：通过民智民意的征集，让市民爱家乡的情绪有个理性出口，从而统一思想调动大家群策群力建设美好大连的积极性。既吻合报纸的定位与读者群的要求，又采用众多市民接受的书信方式，达到了时政命题报道拒绝简单生硬的传递，给民间表达以鲜活、生动、真实的呈观，让执政者的意愿得到民众的理解，让“大讨论”活动真正发挥媒体舆论引导作用。这种充满人文精神的“城市家书”报道，曾在全国引起反响。

改版后的《新商报》，更加注重为读者提供精神家园。在宣传报道弘扬社会主义核心价值观方面，有一个重要特点，那就是注重人文关怀。《新商报》通过宣传报道人们内心的和谐、人际关系的和谐、人与自然的和谐，来促进社会的和谐。如注重有普遍关注度的选题，于2013年9月16日起，策划推出《让物质等一等精神——关于生活方式的反思与重建》的系列报道，是一次切中时代命题、宣传精神增长的媒体发动，赢得了广大读者热情参与和社会各界的广泛称赞。

《新商报》对传统文化的继承和发扬，报道真善美和积极的世界观、价值观、人生观，在平面媒体传播领域具有非常重要的案例价值和借鉴意义。可以说《新商报》在宣传报道人文关怀方面突出了四个方面。一是文化的关怀：吸收中华传统文化的精华，树立文化自尊和自信；吸收人类文化的一切优秀成分，用开放的眼光，把人类共同的文明播撒在读者的心里。二是情感的关怀：关注现代人真实的情感。当前社会处于变革期，针对思想宣传工作要注重心灵的慰藉，媒体报道为读者提供精神家园。三是成长的关怀：其核心问题是树立正确的价值观和道德观。中国梦是当代中国人普遍认同的价值追求，实现国家富强、民族复兴、人民幸福的中国梦就是当代中国人的宏伟理想。《新商报》正是通过歌词征集的方式，喜闻乐见地展现每个人心底的梦想。四是社会发展的关怀：结合社会新闻报道和商经新闻报道等多种形式，强化社会主义核心价值体系建设的舆论报道，倡导崇高理想追求，弘扬伟大民族精神和时代精神，培育文明社会道德风尚，发挥好媒体的传播引导作用。

同时又不忘一张责任媒体的文化承担。如捍卫文字根本建设的《跟我来，每天十组词》系列报道。针对汉字这个蕴含着浓厚中国文化的“密码”，在电脑键盘和各种先进输入法的“围攻下”，开始被越来越多的人遗忘，“提笔忘字”成了现代人的现状，2013年8月28日《新商报》推出了公益专栏“新商报文化发起”，从改错别字、标示正确拼音的最根本处着手，通过“汉字专栏”的版面，和读者进行密切的文化互动，让传统文化这眼汩汩清泉不断滋润广大读者的心田。2014年2月12日“新商报2014家风道德建设发起第一季”大型策划启幕，通过调查、个案、评论、专题等多种表现形式，完成“安顿好老爸老妈 建设好我的家”的命题，分享明亮健康的晚年范本，呼唤现代孝道精神的回归与重建。

改变报道方式，内容可读易懂

《新商报》改变了过去与其他报纸同质化的社会新闻的简单发布方式，深采细编，寻求读者的要求连结点、阅读兴趣点，努力在从采到编各个环节提升新闻的可用性和可读性。中央出台“八项规定”之后，普通百姓拍手叫好，而高端餐饮业却受到冲击。在全社会“反腐反奢、倡导节约”的呼声不断高涨的大背景下，那些曾经风光一时的高档消费场所如何表现自然成了人们关注的焦点。记者敏锐地抓住这一新闻点，逐一走访、探查了大连高档餐饮业最具代表性的星海广场餐饮圈，于2013年5月31日A23—24版“阅财富”专版刊发了《大连高档餐饮到底活得多难？》《星海餐饮圈端上9元小菜》两稿。记者用深入扎实的采访，见证这些高档消费场所今昔变化，并从“记者观察”的角度，对其未来的生存与发展给出了建议，也对一个行业起到了良好的导向作用。

同时，《新商报》努力追求 “网上读不到，别家也难寻”的“特供”新闻。为此，在日常新闻出版之外，《新商报》还针对不同的读者群，不定期推出“针对大连人生活方式”的各种实用别册，把应季的健康新闻、实用时尚新闻、文化娱乐新闻等进行优质提炼、深度整合，这种新型“本儿报”，比杂志轻便，比报纸耐读，且易于留存，是回馈读者的“升级版”。如时逢金秋，《新商报》回馈读者力度强势升级，专门集结秋冬养生专题，于2013年9月26日，推出为大连人生活方式“量身定做”的《健康别册》；时逢“九九重阳”，于2013年10月11日推出为大连人“如何安顿晚年”的《重阳节别册》；时逢立冬季节，于2013年11月8日推出新商报别册第三季的《时尚别册》；时逢新春佳节，于2014年1月推出第四季的《爱家别册》……这些系列“别册”将不断丰富、不断完善地奉献给广大读者。广大读者称赞系列策划别具匠心，系列采写别具慧眼，系列编辑别具一格。《健康别册》说的是以人为本，针对秋冬养生的话题，全册分为“补”“养”“防”“治”以及“老祖宗留下的中医智慧”等几大主题区，尤其对于最有时效感的秋季进补，下的气力最大，拿到手里，值得精细阅读，并极富实用性。《重阳节别册》说的是注重孝道，结合传统节日关爱老人的话题，把一份警醒的“如何安顿晚年”的专业建议，作为九月初九这一天孝老爱亲的特别礼物，奉献给广大读者，是想告诉老年人实现“安享”，那是美好愿景，如何“安顿”，才是现实所需。《时尚别册》说的是贴近生活，引导城市浪漫的话题，告诉读者时尚是一种生活态度，是一种品位和生活质量的体现。时尚有时是一种面对生活的态度，有时是学会生活的态度。大连是座美丽而浪漫的城市，大连人更爱追求时尚，即使数九寒冬，大连人也喜欢那种三九天穿裙子——美丽动人的感觉。对于城市来讲，时尚就是这个城市的独特风格，而大连这座城市有着浓厚的时尚氛围，有很大的潜力可以施展，因而广大读者对这个“别册”爱不释手，赞不绝口。

借助网络技术，深化编读互动

目前，网络已成为当今社会最重要的民意表达平台，报网互动是报纸与读者最主要的互动方式之一。《新商报》除了报上的官方微博、微信等，还十分注重运用新兴媒体拓展报道空间，如在今年1月6日至19日，我市“两会”相继召开，《新商报》开设的与读者互动的“微家书”活动，吸引了大批网友的关注，一句句温暖的话语、一条条中肯的建议，都由记者带到“两会”，将代表委员的相关回复及时公布。通过这样的方式，加强了民众与代表委员的互动，丰富了民主政治的参与方式，使更多人有机会参与到公共议题的讨论中。再如，今年2月12日《新商报》A02-04版“新商报2014家风道德建设发起第一季”大型策划报道，每次在一版的导读，都设有“和你一起马上4GLYE”，为广大读者搭建参与平台，可以通过《新商报》的官微、官博以及互动邮箱三种方式参与活动，提升了广大读者的参与热情。

《新商报》用好网络平台，不仅通过网络浏览发现社会热点，进行新闻选题，还对新闻的后续报道进行整合、过滤、筛选，及时向社会反馈。2013年5月30日起开设的“网事求证”栏目，就是“对网络新闻热点深入落地，在众声喧哗中探寻真相”。如2014年3月6日A14版“网事求证”，说最近网上和微信朋友圈中，有读者转发了一条关于“八条损车恶习”的帖子。不少新驾驶员纷纷存疑：上面的恶习我都有，会不会真的对车辆性能造成损害？为此，记者向交警部门和汽车专家请教。他们表示，“八大损车恶习”中，不光新手，不少资深的高驾龄驾驶员对照自己的驾驶习惯也存在。《8大损车恶习，新老司机纷纷上榜 老手一定就是“高手”？》一稿，记者对网络热帖的民意反馈迅速跟进，做到对网络热点的随时关注，既跟上读者舆论节奏，又及时解答疑惑，抓住了读者的看点，提升了传播效果。现在“网事求证”这个栏目，越来越受到广大读者的喜爱。