消费方式对设计的影响

李兆汐

摘要：

在当代社会，消费方式的影响是多方面的，设计是它最主要的体现，它正在成为新的生活方式的文化载体，在社会中发挥着愈发重要的作用，它一方面可以使日常生活以“审美化”方式呈现，另一方面给生活打上了‘地位群体的烙印，使消费具有了象征和符号的意义。此外，设计又承担着重要的社会责任，它有义务把自身从消费文化和大众文化的钳制中超脱出来，形成自律，对消费逻辑统治的社会有个反思和批判，从而把人类的消费从规范到健康和高尚的一面来。

关键词：消费方式；设计载体；生活方式

一、设计在消费方式下的作用

（一）设计与日常生活审美化

广义的生活方式是指人们生存和活动的方式，狭义的生活方式是人们与消费资料结合的方式，即消费方式。消费方式是由生产方式决定的，生产方式的社会性质决定消费方式的社会性质；生产方式的自然形式决定消费方式的自然形式。随着科学技术的进步和生产力的发展，消费方式也日趋发展，如方便食品、多媒体技术、现代交通信息工具的出现，又创造了前所未有的消费方法，改变着人们以前的消费方式。在当代社会，生产和消费已经贯穿到生活的细枝末节，每个人都无从抵挡。例如，无印良品的设计，采用简洁，质朴，注重材料的使用，深得众多消费者的追寻，在他们的设计中讲究的就是“无即使有，有既是无”。所有的材料运用的恰到好处，抛出繁琐的程序，给人们的生活带来的方便的同时，也提高了消费者的审美水平，改变着我们对设计的认识，这正是无印良品的成功之处。

设计与消费方式联手，使人生活在一个经过设计的世界，改变了人们的审美经验。美国实用主义哲学家杜威曾指出：“人的审美经验是日常生活经验的延伸和连续。”在当代在消费文化与大众文化的影响下，艺术与日常生活的界限被消解，高雅艺术与通俗艺术之间的区分愈加模糊了，这种文化环境影响到了人们的审美经验和生存愿景，人们对生活提出了更高层次的要求。消费方式使设计的发展让商品以艺术化的方式进入到人们的生活领域，从而使日常生活以审美化方式呈现成为可能。例如，苹果手机的使用，它改变了现在人使用手机的生活方式，让人们从以前的传统手机变成现在智能的触摸屏的手机。人们在选择手机的时候，也是在消费自己的审美，苹果手机的改良与进步，从4到马上要问世的苹果6。都可以看出技术的进步和审美的提高。人们消费的不仅仅是手机这个物品，更多的是苹果这个品牌以及它带来的社会价值和品质的体现。尤其是在信息化多媒体时代迅猛发展的今天，我们看到的消费方式已经开始转变。人们不再是单一的购物方式，相比传统的购物，现在的消费更多的偏向网络购物，随时随地的购物，不再把购物的场地设定在商场里面。你可以利用网络，手机或者是其他方式的支付手段，方便快捷的购物。

（二）设计与符号性消费

设计连结经济，生产，消费，文化及意识形态领域，它是人类物质生产过程中的重要一环，和人类提高生活品质的愿望息息相关。正如如意大利著名设计师艾托·索特萨斯所讲的那样：“设计对我而言……是探讨生活的一种方式，它是探讨社会、政治、爱情、食物，甚至设计本身的一种方式，归根到底，它是关于建立一种象征生活完美的乌托邦或隐喻的生活方式。”

艾托·索特萨斯所谓的生活方式，在一定意义上可以理解为一种消费方式，而艺术设计直接服务于消费，所以生活方式与艺术设计紧密相连。生活又是文化的一个重要组成部分。人的日常生活是生活方式具体化的形式和内容，它既是社会的，又是个人的。设计使生活方式处于美的和艺术化的层面上，从而使生活具备了艺术文化的意义。索特萨斯作品。

二、设计在消费方式下的责任

设计与消费之间的关系实际上也就是设计与市场的关系。市场可以解释为消费需求，市场对设计的需求，也是消费者对设计的需求，只不过这种需求通过市场这个中介反应和表现出来。在消费方式转变的今天，设计的对象是产品，但设计的目的并不是产品，而是满足人的需要，即设计是为人设计的。例如日本的索尼公司，他们非常注重市场与设计之间的关系，引导人们来进行消费，不仅坚持独立创新，独立设计，形成独特产品面貌的设计宗旨，而且力求以设计的创新引导市场。我们在当今社会这种消费方式的背景下，不难看出，设计作为商品进入市场，引导人们消费，提高人们的审美水平，在这个过程当中，设计的责任相当重要，也可以说在一定的意义上是设计创造了一个新的市场。

设计在消费文化背景下发挥着重要的作用，但同时也带来了一些的社会问题。从经济社会生活的现象层面上看，现在最突出的是资源短缺和环境恶化的问题日益突出。为了刺激消费，设计就要缩短产品的使用周期，实行有计划的产品废止计划，在外观方面追求新奇和标新立异，这直接造成了社会资源的浪费，从而也带来了很严重的环境问题。我们期待设计是为人设计，消费是正确的消费，而不是为了追求某些特定的品牌或者经济利益而设计的东西，这有悖设计的最初本质，也无法创造出更具有价值的东西。

三、 结语

在身处于消费方式转变的大环境下，设计对消费方式有着新的要求，而消费对设计也有着不断更新，富有创造与个性的要求。在消费方式和设计的关系中，设计即有对市场需求的适应，又有对市场需求的引导作用。在面对消费市场需求的引导下，设计本身所具有的创造性和未来性，不仅要适应市场的需求，而且能创造市场的需求。

【参考文献】

[1]李鹏，消费价值体系与消费社会的产品设计[D]， 东南大学，2007

[2]李婕，消费文化对现代设计的影响[D]， 西华师范大学，2011

【作者单位：北京印刷学院，设计学】