微媒体在移动广播中应用路径探析

纪新来

(内蒙古乌兰察布市广播电视台,内蒙古乌兰察布 012000)

微媒体在移动广播中应用路径探析

纪新来

(内蒙古乌兰察布市广播电视台,内蒙古乌兰察布 012000)

随着互联网的普及,信息的传播方式正在悄悄的发生着改变。以微博、微信为代表的微媒体正在迅速的发展,已经成为了当代大众接受信息的重要渠道之一。移动广播作为传统媒体的代表之一,在微媒体的冲击下,正在呈现消退趋势,移动广播如何应对微媒体所带来的挑战,成为我们必须深思的一个问题。本文通过调研目前移动广播的收听现状,探索了在移动广播中引入微媒体的路径,对于增强移动广播的竞争力有着重要的意义。

微媒体 移动广播 路径

以互联网技术为基础的微媒体以其互动、及时、海量等特点,迅速蚕食着媒体传播的市场,降低了传统媒体的影响力。凭借移动互联网的优势,加强和微媒体的结合,成为当前移动广播谋求生存和发展的有效策略之一。以微博、微信以及APP客户端为载体,拓展信息传播途径,牢牢抓住传播内容这个重点,进一步提高内容的个性定制、顺应信息传播的分众趋势,充分的挖掘内容的商业价值,是移动广播未来应对产业的变革的方向。

1 移动广播收听现状

上世纪著名的原创媒介理论家马歇尔·麦克卢汉提出“人类的信息传播方式经历了口语传播、文字印刷传播、电子传播这三个阶段,信息传播的形态一方面要取决于人类发展自我的渴望和需求,另一方面又要取决于当时的物质基础,在这其中信息传播技术起到了关键作用”。对于广播来讲,车轮和干电池拯救了广播,大量的汽车进入寻常百姓家,从而诞生了车载的移动广播;在移动互联大发展的时代,出现了移动广播的智能终端。相关的调查显示,2013年全国移动听众规模约有2.73亿,较上年增长了10 % 。目前,互联网背景下的移动广播呈现出三大明显特征。

1.1 手机逐渐成为移动广播收听的新平台

2013年48.8%的广播听众主要是通过手机来收听广播,手机已经成为广播听众中使用人数最多的收听工具。普通的智能手机通常都带有收音机功能,即便是不带的话,可以通过下载客户端收听全国乃至全球的电台。从群体上看,喜欢用手机收听广播的主要是年轻人,使用手机进行广播收听的原因,最重要的是为了打发各种碎片化的无聊时光,其次是因为手机网络上可选择的电台类型较多。快速增长的移动网民数量为手机移动广播客户端的发展奠定了受众基础,微电台、微信电台、手机APP的出现,使手机的移动收听更加便捷。

1.2 车载收音机依旧移动广播收听最主要渠道

截止到2013年,我国汽车保有量达1.37亿辆,驾驶员的广播接触率高达99%以上,有3/4的驾驶员天天都会收听广播。调查显示,车载式的收音系统作为主要收听终端的受众群占到总听众的34.2%,仅次于手机客户端以及传统便携式收音机,在北京、天津、上海、广州等特大城市,车载收听移动广播的比例高于40%。从总的收听量来看,由于车载移动广播的收听的时间很长,且近年来一直呈上升趋势,事实上目前车载收听总量大于其他终端的收听量,是最主要的移动广播收听渠道。

2 微媒体在移动广播中的应用实践

当代的媒体消费趋势呈现出碎片化、微小化的需求。以移动互联网为基础的微媒体时代到来,微博、微信等传播媒介正逐渐成为信息传播的重要工具,用户凭借微媒体分享并持续的生产各类信息资源,信息的传播呈现出即时性、流动性、互动性、融合性的特征,正在冲击着传统传播学的传受概念。

2.1 微博

在2011的5月10日,新浪微博又推出了自己的新浪微电台,使微博的用户可以凭借智能手机等客户端在收听移动广播的同时,还能实时浏览微博、参与大家的互动,这种群体的互动和舆论引导功能在有突发事件出现时体现得更为明显。中国之声的新浪“微电台”在2011年8月10日正式上线,众多中国之声听众通过其官方微博与其进行互动。从目前掌握的数据来看,全国共有459家电台在新浪上面开通了微电台,其中中国之声影响力排名第一。微电台不仅具有互联网传播与广播两者的优点,还可以使得移动广播由单一的音频传播升级为音视频同步和双向传播的广播新形态,大大拓宽移动广播的发展空间。

2.2 微信

微信与移动广播从特点上看,有着很高的亲近度。腾讯公司在2011年1月推出微信,并在2012年8月,开始启用微信公众平台,到目前为止微信的用户已经超过6亿,俨然成为国内最重要的微媒体平台。微信与移动广播都依赖于手机这个移动终端,契合移动人群使用的使用特点,从媒介属性上分析有着天然的联系,并且可以信息的共享和兼容。与微信的结合可以增强移动广播的互动性,产生二次的开发内容。微信信息传播是一种以P2P为基础的社会化网状人际传播模式,因此具有便捷的文字以及语音回复功能,与微博、短信相比较,听众更乐于在微信上面与广播节目进行实时的互动、实时路况爆料等,可以大大的增强广播节目的现场感、吸引力以及感染力。微信在移动广播中应用不只是微信互动和微信路况之外,还可以建立微信电台、微信商城等等。通过技术手段连接到微信的电台助手fmRadio8,微信就可以轻松的拓展出节目点播、节目回放、天气预报、雾霾指数、违章查询、幸运抽奖等众多实用功能。

2.3 APP客户端

移动广播手机客户端作为传统广播的一种延伸,为移动广播的发展开拓了新的传播渠道。根据相关的调研资料,目前大众常用的广播APP客户端有蜻蜓FM、龙卷风、各家电台自己的APP等,客户端的普及使移动广播的收听和消费更加便捷。国内目前有独立APP的广播电台有数十家,从种类上看主要是分两类:第一类是以广播收听、点播、互动等功能为主,像厦门音乐广播、济南经济广播等;第二类是针对交通广播移动人群收听需要开发的,除了收听、互动等功能之外,听众可以通过APP客户端实时查询到路况播报,像北京交通广播等。

美国《连线》杂志总编辑克里斯·安德森曾经说过:“互联网领域存在“长尾效应”,也就是由于网络的发展,过去那些不被重视的小众产品将会创造更大的商机”。微媒体在过去看来,就是细小的长尾,但是其所汇聚的信息价值是巨大的。未来的时代是媒体“共融”的时代,传统的移动广播不仅要充分的发挥受众群体广、制作成本比较低、传播速度快和营销团队精的优势,更要以积极主动的姿态融入新的传媒格局,利用微媒体不断开发智能化移动广播形态,实现共同融合发展。

[1]杜善学:《移动互联时代受众的媒体接触行为与习惯——兼谈广播的新媒体融合之路》,http://www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.phpid=2173.

[2]潘可武.移动的广播[J].现代传播,2013(11):78-79.