市场新常态 营销大翻盘

王玉

经济增速这次恐怕回不去了！

中国连续30多年10%左右的GDP增速迎来换挡期，进入新常态。

今年5月，习近平总书记在河南考察时指出，我国发展仍处于重要战略机遇期，要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。这是中央领导首次以新常态描述新周期中的中国经济。

中国经济的新常态，决定了中国营销的新常态。

新常态下，企业的日子不好过了。1998—2008年，全国规模以上工业企业利润总额年均增速高达35.6%，而到2013年，这一增速降至12.2%，今年1至5月仅为5.8%。市场繁荣，行业低迷是当前企业的普遍生存状态。

新常态下，传统的手段不好用了。中国消费者已经完成了几乎所有行业的全面启蒙和多轮消费升级。中国多数行业进入饱和状态，企业的数量增长已经很困难，必须找到新的增长空间。

对企业来说，一个从高速增长期向中高速平稳增长期过渡的经济新常态，是机遇，还是挑战？