新环境下科技期刊的对策研究

郝飞

摘要：本文分析了科技期刊的现状，认为在网络环境下，作为信息载体的科技期刊，应顺应新的形势，所以进行产业化、网络化的发展是科技期刊的发展方向。

关键词：科技期刊；网络时代；产业化

数字化、网络化时代的到来，使人类活动的方方面面发生着深刻变化，也给科技期刊业带来了新的发展机遇。毋庸赘言，我国科技期刊目前面临诸多困境，如何抓住机遇，实现跨越式发展，在激烈竞争的世界期刊之林占有一席之地，是每一个办刊人必须考虑的问题。

一、我国的科技期刊现状

我国政府历来重视科技事业的发展，特别是改革开放以来，新闻出版署和国家科委把科技出版事业作为一切科研工作的“龙头和龙尾”，“科学技术的重要组成部分”来抓，给科技期刊带来了前所未有的发展机会。可以说我国科技期刊从数量上超过了世界上许多先进国家，步入了期刊大国行列。然而，长期以来，我国数科技期刊大多采取分散办刊的形式，其主办单位往往是科技学会、科研单位、大专院校等独立单位，层次多、规模小、实力不强、生存能力较弱，不具备全国同行业涵盖力，缺乏广泛的科技出版资源整合力，在国际竞争中显示不出强大的优势地位。这种不利局面的形成除了我国科技生产力的发展水平有待于发展以外，科技期刊界精品名牌不多，缺乏广泛的影响力也是主要原因。

二、科技期刊的产业化发展

遵循市场的经济发展规律，科技期刊的产业化是大势所趋。近年来，作为科技期刊主要主办单位的高校和科研机构，正经历着合并与转制的变革，失去了“保护伞”，如何面对转轨带来的巨大冲击和市场化的风雨洗礼，这正是科技期刊产业取得突破性进展的关键。

（一）树立品牌战略。品牌是衡量期刊竞争力强弱的一个重要标志。期刊品牌属于期刊的无形资产，直接影响到期刊的社会效益和经济效益。据世界期刊联盟和其他国际权威机构提供的信息，在世界七大类期刊排行榜前50名（共350种）中，我国仅有20多种榜上有名。国内每年有许多高质量学术论文流向国外，如果我国的科技期刊界能够拥有一批有国际影响的品牌期刊，相信许多科研人员还是愿意把自己高水平论文优先投向国内期刊。

（二）树立广告养刊的理念。综观国际知名刊物，普遍装帧精良、印刷精美，其发行价基本低于成本价，其巨额利润基本来源于广告。如《自然》在许多国家都有广告代理，广告收入占刊物总收人的50%一60%；《科学》的发行量为16.5万份，年收入4000万美元，其中广告收入2000万美元。当然，科技期刊所登广告产品应与本行业息息相关。这样，通过刊登广告，促使广告主找到有针对性的消费群体，同时让读者获取目标信息，期刊作为传播媒介既不影响自身在读者心目中的形象又可从中获利，是名副其实的“三赢”。

（三）建立“三次售卖”的理念。“三次售卖”就是卖品牌，即品牌的战略延伸。科技期刊在这方面可以向一些时尚刊物学习，比如《时尚》会定期或不定期地举办各种主题派对、新品推介会、流行趋势发布会等，不仅很好地沟通了读者和广告主，也壮大了自身的品牌声势。现在有许多科技期刊在这方面也做出了很多有益的尝试。比如举办技贸交流会为广大读者、行业专家、广告主、专业厂商搭建了技术交流与贸易洽谈的平台，在为读者和广告主服务的同时宣传杂志本身，加强了读者和广告主的归属感和认同感；组织函授学习班，依托相关研究所的人才优势以推广技术和培养人才为己任，取得社会效益和经济效益的双丰收，赢得口碑；建立网站和读者俱乐部，多点开花，全方位服务，多渠道赢收。这些都是实现“三次售卖”的良好途径。

（四）科技期刊的联合化发展。事物的发展往往是从个体走向组织，一个好组织的力量必然大于个体力量的总和。办刊也不例外，面对国际出版巨头“虎视眈眈”的局面，我国的科技期刊出版界势必要联合起来，走集约化经营、集团化发展的道路。只有这样，才能加强出版资源的整合能力，集中优势力量，办出优质期刊。目前，我国期刊业通过市场竞争已经形成一批按集团模式运作的期刊社。国家也鼓励期刊社在自愿、互利、共赢的前提下，通过兼并、联合、重组等方式，开展跨部门、跨地区横向联合的集约化经营，壮大出版规模，使资源得以充分利用。

三、科技期刊的网络化发展

科技期刊作为科技信息传播的一种载体，其目的就是宣传和推广本领域最新科技动态，扩大交流。科技期刊只有充分利用网络在信息传播方面的巨大优势一一超时空的信息加工存储和“零时间”传播，走网络之路，才能抓住发展机遇，而建设品牌期刊的发展和培育也离不开网络支持与传播。

（一）网络版科技期刊的形式。现在，我国的网络版期刊处于初始阶段，多由大型数据库收集现有科技期刊，复制上网，刊物的纸印本和网络版完全一致，出版时间滞后于纸质版，大大降低了期刊的时效性，并不能成为真正意义上的网络版期刊。网络的开放性决定了期刊没有长短的规定，出版不受日期的限制，文章一旦达到出版要求，可以随时上网发表，读者可以随时上网检索有关内容，一切来得非常方便，非常及时。在知识爆炸的今天，这不能不称为一种最佳的传播知识、获取知识的途经。根据一些国际知名期刊的实际情况看，网络版和纸印版并不完全相同，网络版内容广泛，出版快，表现形式精彩，用动画展示科技过程已经比较普遍，给人留下的印象极为深刻。

（二）科技期刊网络化管理。网络化对科技期刊自身的管理也具有革命性的变化。要适应未来网络化和信息化期刊发展的需求，应建立科技期刊信息管理系统，在信息内容上，应包含科技期刊的日常业务管理和网上的数据传输；在支撑环境和功能上，应能提供合适的网络环境、信息标准、技术标准、关键技术等，能提供数据采集、数据审核、数据库管理等数据支持，提供数据处理、查询检索、辅助决策等信息分析与处理支持，提供共性应用软件等；在期刊的出版发行上，通过网上征订启事或与相关网站建立友情链接，不仅面向国内市场，海外读者也可通过网络了解期刊，进而订阅，为期刊树立国际品牌打下良好基础。

（三）网络环境下期刊的互联互通。除了在期刊内部进行信息化管理外，我们应该利用信息技术促进整个期刊界内更深层次的交流和互动，真正实现资掘共享、无界限的沟通。一是稿件资源的再分配。可把一些优秀的而又不适合自己编辑部办刊方向的稿件，推荐给适合的期刊编辑部。这样，一方面可以把一些优秀的论文发掘出来；另一方面编辑部在作者、读者心目中树立了一个良好的服务形象。二是共享审稿人数据库。两个或多个专业相近的期刊可以通过“互联互通”共享审稿人数据库，减少建立审稿人数据库的重复性工作。三是有效控制一稿多投。由于信息的不对称，编辑部收到的稿件，难以判断作者是否一稿多投，通过“互联互通”技术就可以很容易地解决这一问题。四是引文统计自动化。目前国内只有向中国知网、维普、万方这样的大型数据库才可以在自己的系统中实现引文链接。如果相关专业的期刊能实现“互联互通”采用计算机自动化技术来搜集、整理数据而不是人工输入，这样编辑部不用投入任何成本就可以时时查询文章的被引情况，而且将大大方便读者阅读文章，极大地促进知识的快速传播。

（四）重视美化版面。无论何种刊物，其形象都不仅仅取决于所表达的内容，也取决于承载这些内容的表现形式和表现手法。出于权威性、严肃性的考虑，科技期刊往往是文字加图表的统一格式，似乎如何都不可能做到像时尚杂志那样图文并茂、精致优美。但在色彩缤纷的网络世界就大不相同。用语言无法说清的科技知识可以用图像表达、用动画展示，使难以理解的科技概念变得容易接受，吸引读者的兴趣。

四、结语

随着科学技术的迅猛发展，科技期刊在面临严峻挑战的同时，也拥有良好的发展机遇。我们只有不断更新办刊观念，提高期刊质量，走产业化、联合化的道路，充分利用網络技术给期刊的作者、编者和读者的交流提供方便，使我国的科技期刊位于国际科技期刊先进行列之中。

参考文献：

[1]喻国明，刘滢.中国期刊业的现实发展与未来趋势[J].中国出版，2005（2）：32-34.

[2]赵立华等.网络环境下科技期刊编辑出版模