企业电视新闻编排思想与策划技巧

雷红

摘 要：企业电视新闻的宣传对企业有着至关重要的影响，无论是其传播速度还是受众面，都能让企业快速的让大众所熟知，故企业电视新闻的宣传是企业的门面。青海油田新闻中心作为一个企业电视台，在高原油田储量不断增长、发展实现跨跃的有利时机，始终坚持“宣传和油田同频谐振，新闻与受众贴心共鸣”的总体思路，与油田同步，把握主动权，唱响主旋律，努力做好企业形象展示的重

要窗口。关键词：企业电视新闻；编排思想；策划技巧中图分类号：G22 文献标识码：A

在当今社会中，相对于专业电视台的庞大受众群体来说，企业电视台受众的群体范围相对较小[1]，这一特点促使企业电视台必须锁定受众群体的关注力，从而实现有效的传播，为企业的生存发展营造良好的氛围，这也是目前企业电视新闻亟待解决的问题，而针对企业新闻编排思想与策划技巧有以下几个方面的突破口可以把握。

一、编排思想

（一）用画面反应信息

电视新闻想要吸引观众的眼球，靠的不是大量文字的堆积，而是具有逻辑关系的画面的呈现，企业电视新闻的编排也应该以此为核心思想，用画面反应现实，而不是大量文字的叙述，在剪辑的连续画面中体会到现场感。让群众感同身受，提高企业的关注度。

（二）用语言补充画面

在企业电视新闻进行播报的过程中，有时需要对画面进行一定程度的解说和修饰，这就需要解说的稿件和新闻播报的画面相一致，使通俗、简化的语言与画面相互补，但语言的简化并不是简略所有内容，画面中重点表述的人物、时间、地点等，都需要用语言清楚、明确的表达，让观众明确企业电视新闻播报的具体内容。

（三）用同期声穿插新闻

想让企业电视新闻的可信度增强，就要运用同期声的渲染，让现场及故事得以更好的表达，在提高了报道的生动性的同时，也能提高群众的关注度，但切记同期声不可过度使用，控制在适当的范围内才能达到预期的效果。

（四）用“符号”包装新闻

在新闻的排编过程中，“符号”至关重要[2]，而企业电视新闻也不能没有“符号”的包装，电视新闻的字幕、特技和动画等都属于“符号”的范围，适度包装让画面更加精美，而过度的包装则会喧宾夺主，失去新闻报道本身的意义。

二、策划技巧

（一）做到贴近群众的同时抓住热点

所谓热点，是指在一个时期或者一个阶段内，群众所议论和关注的焦点问题，若企业电视新闻能抓住这些焦点问题，并结合企业本身的特点，不仅可以满足观众的需求，也将大大提高电视新闻的可视性。当前，市场竞争机制越演越烈，企业改革也逐步的进行，企业的机构变动、人员变动、质量检测、新产品的开发、职工的思想工作及职工的利益分配、文化娱乐等，都是各个企业的重点和热点话题，在克服这些难点的过程中企业若能善于利用自己的传播平台，将比其他同领域的社会媒体更加有优势，取材于群众的身边事，特别是企业重要决策的公布及改革的措施等，与全体职工利益密切相关的问题，这样也将受到企业全体职工及其家属的充分关注，在抓热点的同时立足贴近，不仅能得到广大群众的拥护和支持，也能最大程度地激发出职工的兴趣，树立企业的形象，取得良好的社会效果，提高企业电视新闻的收视率。

三、做到贴近事实的同时关注民生

近年来，虽然以“服务百姓、关注民生”为定位的新闻类的栏目层出不穷，数不胜数，甚至一个电视台的多个栏目同时报道此类新闻，但普通受众并没有因此而厌烦此类栏目而是广泛关注和支持，究其原因，就在于普通受众的真实意见在此类栏目中可以真实表达，而此类节目也立足于帮助百姓解决其实际存在的困难，体现了强烈以民为本的意识，因此，企业电视台也应该贯彻这一理论，在贴近事实的同时关注民生，尊重企业员工的监督权和知情权，并积极地调动更多的职工参与企业电视新闻的传播过程，让企业电视新闻打入基层[3]，深入民心，而在电视新闻传播过程中，员工自身的价值可以得到充分的体现，同时内心的愿望也能顺利地表达出来，反应出的建议和呼声也将最终形成公众意见。在取得良好的传播效果的同时也能提高企业员工的自身素质，让企业得以更好的发展。

四、做到贴近生活的同时进行现场报道

新闻，就是对新近发生的事的追踪报道，而纵观现今国内的各大电视台，也不难发现，新闻的播报具有当时性，所谓当时性是指记者全程跟踪参与新闻的播报，而企业电视新闻也应具备这个特点，及时的播报企业中发生的事件，无论是高层的管理人员还是基层人员，都应该有及时反应事件的权力，立足于现场的播报是企业电视新闻的一个突破口，在播报的过程中注重现场感将胜过许多电视台现场直播的效果，更能贴近生活，在反应企业内部发生的事件的同时，也让企业更具有亲合力，拉近了与全体职工之间的距离，也使得企业电视新闻播报具有独特性和创新性。

五、做到企业电视台创新性的发展

无论是企业电视台还是全国各大电视台，创新性都是电视台发展前进的动力源泉，只有不断的探索创新，才能让企业电视新闻别具一格，而一味的墨守陈规，单一的企业电视新闻将不断的失去群众的拥护，收视率也将不断的下降，所以创新性是评价一个电视台是否成功的指标，企业电视新闻只有在创新的道路上不懈的努力才能凌驾于同行之上，在创作方法上将“软新闻”和“硬新闻”并用，即不能以单一视觉播报企业新闻，在播报本企业的年度成绩、工作效益等严肃的题材的同时也要播报全体职工对此的建议和看法，在对这类播报进行制作的时候既要刻画“硬新闻”的严肃氛围，更要体现出“软新闻”的生动活泼，二者相结合，才能体现企业电视新闻的新颖，吸引观众的眼球。

[1]李晓桃.电视新闻编排思想、策划和技巧探析[J]. 海南大学学报（人文社会科学版），2000，02：51-54.

[2]陈慧君.论电视时政新闻栏目编排的创新策略[J]. 中国传媒科技，2012，18：140-141.

[3]向国锐.电视新闻编排的技巧运用[J]. 新闻传播，2011，04：190.endprint