适宜业态延续博物功能

匡成铭 杨毅

摘 要：在城市现代化进程中，博物馆起到了传承历史与文化的作用，其所拥有的文化教育、收藏、展览等职能对城市形成比较持续的影响。随着经济飞速发展，国内多数博物馆却在城市中逐渐没落。本文通过调查、分析、总结城市中已建成的博物馆遭遇困境的原因。立足于现代城市发展的角度下，提出博物馆与商业结合，适宜业态延续博物功能发展文化产业链的策略；希望能够促进博物馆在城市中可持续地发展，较好地融入城市并且发挥及担负其应有的作用与使命。

关键词：博物馆；适宜业态；文化产业链；发展策略

1 研究背景

博物馆代表着当地历史文化风味，其塑造的地域文化舞台为各城市的文化传承、经济发展起到推进作用。随着博物馆不断发展以及各方面的职能进一步扩大。博物馆如何通过有效的运营模式，维持自身持续良好的发展循环、平衡文化本质与商业营销之间的天平是博物馆发展需要深入探讨的。因为博物馆无法忽视市场经济作用，必须根据自身的资源和潜在条件建立造血机制，而造血机制的建立不是简单的把博物馆与商业摆放在一起，而是应该选择适宜业态与博物馆结合。

2 博物馆建筑发展现状

据相关数据统计到目前为止，我国博物馆建筑有将近2300个比起1989年翻了将近3倍。但是博物馆还没有走出计划经济的保守模式导致其运营能力和自身独立性差，多数博物馆面临着极大的困境。调查显示除了一些知名博物馆如故宫、上海博物馆等运营较好，其他博物馆均走下坡路；2009年，南方日报报导广州市博物馆这座曾经号称“华南第一”的博物馆居然发展停滞、逐渐没落，2012年华商网记者实地走访西安半坡博物馆，发现该博物馆游人稀少、无人问津。这与笔者调研也高度吻合，笔者调研的云南省民族博物馆是国家一级博物馆。但根据工作人员介绍每天只有100～200人来参观。博物馆整体上呈现出衰败的迹象。

3 博物馆建筑困境的原因

通过调研、分析、总结出博物馆发展停滞的原因是：①博物馆为非营利性的，从而博物馆在经济上受到极大限制；②博物馆一般把选址定在城市近郊区或远郊区；③博物馆缺乏先进的管理和运营模式，这些方面都阻碍博物馆的发展。

3.1 经济方面的制约

博物馆过于依赖国家财政拨款，导致其社会化运营程度低，运营管理受政府控制。而政府对博物馆拨款仅考虑其正常维持，多数博物馆也是政府给多少钱，做多少事。经费有限导致馆舍修缮、设备更新、人才引进等一系列运营和发展必要的环节都受到限制。如笔者调研的云南省民族博物馆是是目前国内最大的民族类博物馆主要展出全省26个民族的各类文物。然而博物馆无法做到经济上自给自足，加上年代久远、设施老化、管理方式滞后等原因，博物馆的访客逐年减少。

3.2 建筑选址与到访率

传统的博物馆发展模式是独立建筑用地、独立建筑体，低层建筑。但是在现代城市中都以商业、办公、居住、娱乐为主导，这些占据了城市中心。在符合市场经济前提下，博物馆只能建在一些偏远地区。然而这些地区交通不便利性、周边人流量少导致博物馆使用率低。除了一些比较有名的博物馆，普遍地呈现出门庭冷落的景象。截至2009年北京博物馆分布统计，其中位于城区的约占总数的41.9%，近郊区约占总数的37.2%，远郊区约占总数的20.8%。位于市区内的占总数四成的比例，因此市民想参观更多博物馆就不得不长途跋涉地前往。

3.3 管理體系与服务意识

现代多数博物馆由政府包办管理，盈亏也由政府承担，导致博物馆管理团队很难实施合理的资金运营，以妥善协调各种社会资源。同时管理团队没有考虑博物馆特殊性，很难制定有效措施管理博物馆，导致博物馆工作人员服务意识低下。

总之，市场经济高度发达，博物馆要摆脱困境就必须从自身的经营管理体制上找出路，树立市场竞争的新观念，同时重视博物馆优化改造和造血机制的建设。

4 业态延续博物的意义

博物馆使命是为公众提供高层次的精神文化产品。然而生存还是发展博物馆都需要资金，经费不足阻碍博物馆的发展。自从国家实行博物馆免费开放这一政策，为博物馆带来人气。因此博物馆应该充分利用珍贵的馆藏资源，挖掘市场潜力；把一系列与博物馆紧密相关的业态相结合。在这个基础上适当增加外延和补充性商业，建立造血机制形成一条文化产业链——促进博物馆的可持续发展。

4.1 业态延续博物的发展策略

文化产业开发能促进博物馆的发展，但是博物馆需要根据自身的条件和资源找到属于自己的文化产业链。对此先要有整体观，掌握本馆的资源优势。通过对文化的集聚和培植，然后进行文化的释放。文化产业具有涵盖范围广、内容丰富的特征，所以不可能齐头并进，而需采取重点突破战略。按照市场要求，结合博物馆本身的优势，开发与博物馆结合比较好的商业。其次在向纵深化、立体化发展，形成一个“微型产业链”，以此来扩大博物馆的整体效益。

4.2 博物功能与业态结合

大唐西市建立在西安市，是目前国内唯一一个在原址上重建的大型商贸、文化主题区。大唐西市分为九坊，第一坊为商贸大观、第二坊为金市广场、第四坊为文博天地，设有大唐西市博物馆；第三、六、九坊为丝绸之路风情街区，第七、八坊为国际古玩城。博物馆是展现盛唐商业文化、丝路文化的主题博物馆，充分展现了丝绸之路起点、盛唐文化等元素。而第三、六、九坊的商业街区则是结合博物馆里面展现的丝路文化历程，使市民和游客在购物、旅游的同时，感受到浓郁的唐文化气息和丝绸之路的历史同时延续了博物馆的博物文化。由于商业的带动、交通的便利、人气的聚集，博物馆影响力提升也体现了其商业价值，达到了“以商养文、以文促商”局面。此外笔者曾参与的实际项目昆明市前兴路商业文化中心——玉石综合商业与玉石博物馆设计。初次与甲方接触时，我们就提出博物馆应该寻求与商业之间平衡发展的观点——业态延续博物功能，这一观点打动了甲方，改变甲方想把博物馆作为商业噱头的初衷。在这过程中，笔者领会到博物馆应该根据展品差异，寻找本身特点，结合适宜业态，形成串联的文化产业链。

5 总结与展望

考虑周边环境，将一定规模、业态丰富的商业融入博物馆中——适宜业态延续博物功能，商业反哺博物馆的模式是市场经济形势下博物馆发展的必然选择。商业的融入，给博物馆带来先进的商业化运营和管理模式，提升博物馆建筑整体竞争力。多元化商业拉近博物馆与大众的距离。博物馆与商业的结合，适宜业态延续博物的同时其他补充性的业态——餐饮、影视等也为建筑群带来人气，丰富博物馆的功能，形成文化产业链为博物馆健康、可持续发展带来新的支持性力量。

参考文献

[1]李金生.博物馆产业化问题初探[D].山东：山东大学硕士学位论文，2008.

[2]王际欧.浅析博物馆文化产业的特征、结构与开发策略[J].中国博物馆，2006.

[3]王旭科.免费开放背景下的博物馆困境及其竞争力提升[J].管理世界，2012.

[4]刘慧媛.博物馆的美学经济[M].三联书店出版社，2008.