阜新全面实施“品牌兴畜”战略

文│郭洪林 王宝祥（辽宁省阜新市工商局）

秦友（辽宁省阜新市畜牧局）

用文化、故事的方式，打造阜新畜牧业品牌。

2013年，辽宁省阜新市市委、市政府提出利用5年时间（到2017年）将阜新市建设成辽宁省“畜牧业强市”，这是阜新经济转型11年新兴接续产业的延续与发展。阜新市畜牧业品牌现状如何，存在哪些问题，如何实施“品牌兴畜”战略，带着这些课题，阜新市组成调研组，先后深入到阜蒙县务欢池、彰武县兴隆堡、清河门区河西等乡镇，实地走访了乡镇党委、政府、畜牧企业、养殖小区及合作社、经纪人和家庭农场，研究探讨如何发挥工商行政管理商标监管职能，强力推进阜新“畜牧业强市”建设进程。

一、阜新市畜牧业品牌发展现状

目前，阜新市拥有注册商标1785件，其中中国驰名商标3件，省著名商标52件，市著名商标130件。涉农商标320件，其中畜牧业商标35件，占全市注册商标总量的2%。拥有农民专业合作社979户，其中畜牧业合作社218户，涉及生猪、肉牛、肉羊、肉驴、鸡等15个品种，拥有注册商标22件；在35件畜牧业商标中，仅有省著名商标8件，市著名商标14件。

二、畜牧业发展对阜新市经济发展所起的作用

几年来，阜新市畜牧业发展有着资源优势、历史和传统文化优势、区位与市场优势、产业基础优势。到2013年6月底，全市猪、牛、羊、禽饲养量分别达到365万头、49万头、250万只和5500万羽，同比增长7.3%、9.4%、10.2%和12.5%，畜牧业产值实现103亿元。

1.畜牧业发展成为农村经济发展的新引擎。近年来，阜新市关东肉业、大兴肉业、美中鹅业、太子珠等本土品牌应运而生，带动了地区经济发展。阜蒙县务欢池镇有50%以上的农户从事养殖业，养殖业收入占农民全年经济收入的45%以上。2012年，阜蒙县旧庙镇农民人均收入9670元，其中畜牧业收入就达到3104元，占人均总收入的31.2%，成为当地农民增收致富的支柱产业。

2.畜牧业带动了其他产业的发展。畜牧业是一个朝阳产业，特别是对于阜新这个十年九旱的辽西干旱地区，发展农业市场风险大，附加值远低于畜牧业。彰武县东六镇双山子村有养鸡专业户705户，年产鸡蛋7000吨，下架活鸡240万只。东六工商分局为蛋鸡协会注册“双山子”商标，使“双山子”鸡蛋身价倍增，远销北京、上海等地。目前，全村有2000多人靠养鸡致富，有150多人从事饲料采购、鸡雏孵化、鲜蛋活鸡销售。在大巴镇，养驴业带动了当地餐饮业、贩运业发展，在大兴肉业旺季打工的农民就有100多人，占公司总员工的80%～90%。

3.畜牧业促进农村经纪人队伍发展壮大。阜新市农村经纪人发挥着现代畜牧业结构调整“指导员”、开拓市场“信息员”、畜产品“推销员”、连接市场“服务员”的引导作用。阜蒙县大固本镇那四村经纪人陈庆祥带领全村百姓发展养牛业，使奶牛饲养户由最初62户发展到现在366户，饲养量迅速增加到1196头，仅此一项，全村每年人均增收5800元。目前，全市有1200多名经纪人活跃在畜产品流通领域。

三、阜新市畜牧业品牌发展存在的问题

1.阜新畜牧产品本土品牌少。几年来，阜新市致力于引进培育龙头企业，使“河南双汇”、“内蒙古伊利”、“山东六和”、“江苏雨润”等大型龙头企业落户阜新。但是，阜新当地畜牧养殖企业、养殖小区、农户有98%以上是原料生产型加工，生猪出栏后送到双汇、牛奶送到伊利、肉鸡送到六和，由这些企业进行深加工，贴上企业品牌商标销往全国各地市场，畜产品附加值企业获利，阜新畜牧企业、农户只是原料型、粗放型、松散型加工生产，附加值及利润都很低，且承担着养殖过程中的市场风险，没有自主品牌商标。

2.畜牧业品牌意识淡薄。在阜新市无论是畜牧企业、养殖小区，还是合作社、家庭农场都存在着品牌意识淡薄、重生产营销、轻品牌培育问题。在调研中发现，资金问题是制约畜牧企业发展的瓶颈，但有些畜牧企业却不知道利用商标作抵押贷款，盘活壮大企业。

3.畜牧品牌宣传力度不够。在阜新各大主流媒体、互联网站、LED显示屏及高速公路沿线、出入口，几乎看不到阜新发展畜牧业品牌的宣传路牌广告，有些畜牧企业没有设立自己的网站和网页。

4.对商标运用和商标管理缺乏战略思考。一些畜牧企业、合作社对商标在生产经营中所起的作用没有真正认识到位，有的企业即使申注商标，也没有真正利用起来，还有的合作社商标使用到期后不续展，致使商标过期或被其他企业、个人抢注。

四、促进阜新市畜牧业品牌建设的建议

1.加强组织领导，夯实品牌创建基础。建议成立“阜新市加快‘品牌兴畜’工作领导小组”，以工业化发展理念，现代服务业发展思路，像抓经济转型那样，抓好“品牌兴畜”战略实施。各县（区）要结合本地区实际，从“畜牧立县（区）”、“品牌兴县（区）”的角度，制定完善有利于促进畜牧业发展的“品牌兴畜”商标战略基础规划。

2.精心打造阜新畜牧业品牌发展战略。建立以阜蒙县塔营子等乡镇为重点发展瘦肉型商品猪生产基地；以彰武县满堂红等乡镇为重点发展奶牛生产基地；以彰武县阿尔乡等乡镇为重点发展肉牛产业基地；以彰武县后新秋等乡镇为重点发展肉羊产业基地；以阜蒙县沙拉等乡镇为重点发展肉鸡产业基地；以彰武县大德等乡镇为重点发展白鹅产业基地；以阜蒙县大巴等乡镇为重点发展肉驴产业基地；以彰武县苇子沟等乡镇为重点发展肉鸭产业基地，形成“一乡一业”、“一村一品”的畜牧业发展新格局。

3.注重宣传，营造“品牌兴畜”正能量。运用报纸、广播、电视、互联网等载体，开展商标法律法规、商标知识的宣传，扩大阜新知名品牌的影响力，弘扬以尊重和保护商标专用权为荣，以侵权假冒为耻的道德观念，形成重视、扶持、培育、保护、运用畜牧产品商标品牌的良好氛围。

4.健全完善政策激励机制。建议阜新市政府制订《阜新市畜牧业品牌发展战略实施意见》，到2017年全市畜牧业品牌实现300件，并将优质资源向优势企业集中。各级党委、政府要总结归纳“品牌兴畜”典型，建立驰（著）名商标梯队，引入激励机制，奖励获得国家、省、市驰（著）名商标企业，并在技改、信贷、研发、土地、税收等方面给予优惠政策。

5.扶持畜牧业向集约化、标准化、规模化方向发展。各级党委、政府要积极地引导畜牧企业上规模、上档次。建立以农户为基础，以养殖小区为单元，依托畜牧加工企业，大力发展订单养殖，建立完善“公司＋基地＋品牌＋合作社＋农户”合作的新模式。

6.以阜新特色文化培育畜产品商标品牌。打造“畜牧业强市”应侧重阜蒙县“蒙古贞文化”和彰武县“清文化”的挖掘拓展，发挥阜蒙县“藏传佛教”和彰武县“皇家牧场”独特的地理优势和人文资源，以猪、牛、羊、奶为主线，科学定位饲养品种，用文化、故事的方式，打造阜新畜牧业品牌。