浅议数字时代的阅读推广的实践

来荣

摘 要：数字时代的到来，给图书馆的閱读推广工作带来了新的挑战与变革。在互联网技术和移动阅读背景下，图书馆传统的阅读模式遭到颠覆，本文通过宁波大学园区的阅读实践活动，与传统阅读推广的比较，结合实例从内容和模式来探讨当今阅读推广的各种方法，从而更加有效果有针对性的进行阅读推广。

关键词：数字时代；阅读推广实践

1 传统阅读方式和数字时代阅读方式的转换

（1）当代主要阅读方式伴随网络时代的到来和新媒体的出现，人们获取信息。的途径更加便捷，阅读方式更加多元化，形成了以新媒体为中心的阅读形式。 网络时代，电子阅读和网络阅读的迅速普及使传统阅读占主导的阅读方式发生了颠覆性的改变。随着工作，生活节奏的加快，人们越来越倾向于快速，非深入性阅读，而阅读载体更加依赖网络等各种场阈，阅读方式多元发展，阅读内容更加丰富，这就是网络时代的泛阅读。根据宁波大学园区图书馆对5000名读者问卷调查显示随着新技术不断发展，宁波市市民的阅读方式亦在转变。在阅读方式上，宁波市民使用电脑（包括平板电脑）阅读的比例较高，占31.79%。超过了纸质书刊阅读的比例。随着智能手机的普及，手机阅读所占比例与传统纸质阅读比例基本持平，约为30%。使用电子阅读器阅读的读者比例最少，仅为6.35%从此组数据推导出在当今时代越来越多的人们已经熟悉并使用了新的阅读方式。

（2）数字时代阅读主要依靠各种数字化平台和移动终端，是以数字化形式获取信息、传递认知的现代阅读方式，人们利用手机，移动电脑等等硬件介质，基本实现了在室外阅读和在交通工具阅读，体现了移动性，随机性，大大方便了人们的阅读，节省了时间。目前随着网络化的高速发展，人们借助计算机、网络技术获取多媒体合成信息和知识的一种超文本阅读行为。网络阅读实现了人们不用去专门的阅读场所，也可以实现完整，现当今人们广泛使用微信，微博，在阅读的同时还加强了交流与沟通，网络阅读几乎忽略了地域和时空的限制，充分显示了资源多样化，环境开放化，人们的阅读将更为便利，人们在实时阅读的同时参与利用网络搭建的平台进行阅读体会的沟通，表达自己的看法，充分发挥了读者的阅读主观能动性，这样的阅读方式对于读者来说要比传统的阅读来的更有吸引力。

2 数字时代的阅读推广应该要与时俱进。

（1）技术的迅猛发展改变了传统阅读的面貌，电子阅读越来越受到广大市民的欢迎，相较于纸质阅读，它的阅读环境更加开放、阅读内容更加丰富、检索获取方式更加便捷甚至阅读成本更加低廉，尤其是平板电脑、手机等已经日益普及的情况下，电子阅读将进一步发展。各地图书馆数字图书馆的建设蓬勃发展，为数字时代的阅读推广提供了坚实的信息资源基础。

（2）新时代的阅读群体的思维发生了改变，人们的综合素质和获取信息的能力有了很大的提高，对新生事物的接受和理解提高了，现阶段的人们是在倒逼我们图书馆要有阅读推广的创新，图书馆如仍旧停留在以前的推广思维，或者不顺应人们的阅读习惯倾向的话，很快就自动被读者所抛弃。

3 数字时代推广工作若干实践工作

顺应周边环境的变化，我们图书馆也能够迅速的改变阅读推广模式，扬长避短，结合自身的资源优势，形成了比较有效的推广方法。

（1）图书馆要专门成立推广的部门，形成专业化的工作团队。所谓闻道有先后，术业有专攻，图书馆阅读推广作为一项战略性的业务，要由稳定和专业的队伍来展开业务。宁波大学园区图书馆自2007年开始创建了推广部，在专门部门带动和组织下，形成了阅读推广，数字资源推广，活动，宣传等一系列立体，全方位的推广链，充分向读者展现了图书馆的资源，通过各种活动激发读者的阅读兴趣。根据统计，成立推广部前宁波大学园区图书馆全年增加持证读者约一万名，推广部成立后每年约增加持证读者3万名，这样的效果是很显然易见的。

（2）随着网络的普及，电子书的阅读方式逐渐成为一种社会潮流，图书馆为了吸引读者，在资金的许可下可以为读者提供移动阅读器外借阅服务，方便读者外借。如上海图书馆率先在推出了电子阅读器外借服务，读者借电子阅读器十分积极，阅读器经常被预约，借阅一空，目前国内也有一些图书馆陆续展开该项业务，深受欢迎。这表明着电子阅读器借阅模式存在的必要性，既为读者提供方便快捷的阅读方式，也提高了图书馆自身的文献使用率。宁波大学园区图书馆引进了电子书阅读机，读者可以通过阅读机找到喜欢看的图书，然后用手机扫二维码，免费下载全文图书，真正做到了只需扫二维码就实现愉快阅读。

（3）积极建设数字推广平台。网络数字化的普及拓展了阅读的时空界限。阅读推广，必须重视信息化对于人们传统读书方式的深刻影响，应适时创新读书的行为方式和组织形式。在此背景下，宁波市数字图书馆应运而生，宁波数字图书馆由政府主导，以宁波大学园区图书馆为中心门户馆，整合在甬高校的数字资源，成为阅读推广的崭新平台，宁波数字图书馆还可以利用手机等移动终端为读者提供移动借阅服务和移动阅读服务，还统一打造了馆际互借参考咨询平台展开全天侯参考咨询服务，为读者提供便捷、高效的数字阅读服务。在丰富数字资源和提供网络信息导航的同时，图书馆还经常要展开各种数字资源使用讲座，有奖问答，网上技能培训，网络知识比武，资源下载争霸等各种形式，让广大读者参与互动，开心阅读。

（4）营造读书氛围，打造图书馆独有品牌。例如宁波大学园区图书馆举办各种讲座把读者群体吸引进来，逐渐形成了明州大讲堂，此项目已经形成了品牌效应。举办读书活动；送讲座进学校、进基层；建立官方网页发布讲座活动信息。通过举办知识文化竞赛，内容涉及各种类型的知识，激发读者读书的兴趣。组建读者群，通过爱书爱读之人，带动其他不爱读书之人，同时也可以让爱读书之人，找到成就感，激发他们的热情，把自己从书本上所学到的知识分享给大家，渲染更多的人加入阅读书籍的行列。图书馆通过举办图书馆世界读书月、科普宣传周、书香家庭评选、书香校园建设，图书你点单我买单、阅读征文、畅销书推荐展等大型主题活动，整合资源，挖掘特色，努力打造品牌效应，扩大阅读的声势和社会影响力。

（5）推行以数字形式为核心的推广方法。数字时代图书馆可以通过社会性网络进行阅读推广操作，比如微博、播客、社交网络和内容社区等从图书馆的运行情况来看，社交网络都是阅读推广很好的平台选择，新浪微博和微信现如今都有上亿的粉丝，阅读推广的社会影响很大程度上取决平台的吸引力和能量，宁波大学图书馆开设了官方微信订阅号，借助微信飞速扩张的平台影响力，实践表明取得了比较好的效果，比在传统媒体的推广要来的更快速，影响力更大。社会性网络的的阅读，让读者能够结合阅读和社交，实现了读者的分享，社会交流。在今后的几年，专家预计数字时代信息配送和信息消费在从Web向App 转移，App 将是移动互联时代阅读推广的理想模式。触屏式操作将在不同终端之间切换更加简单直接，更新也会更及时，界面也会更友好，读者的体验也将会更好。

4 结语

数字时代的阅读在方式、途径和规模上都存在很大的不同。阅读活动还是不会削弱，只是换了概念或者延伸拓展而已，关键在于读者怎样利用图书、怎样阅读图书。在数字时代下，我国图书阅读率和阅读量比过去有所增长，阅读越来越受重视，但阅读满意度却反而下降。功利阅读、娱乐阅读、浅阅读、快阅读等等现象普遍存在。随着新媒体、全媒体带来的海量信息，我们要认识到数字阅读与传统阅读并不是对立关系，而应该是互补的相互促进关系。阅读的形式并不重要，阅读的内容才是至关重要的。图书馆应该抓住机遇，在提升市民电子阅读的质量方面给予支持与引导。图书馆在数字时代下的推广实践要始终充分发挥丰富、系统的资源和智力优势，有效地推动数字时代的全民阅读。

参考文献

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