关于电枧栏目品牌的建构及其创新

潘宝珍

【摘要】电视作为一种媒介，在我国当代社会发展过程中有着举足轻重的作用。在这个信息化技术不断发展的时代，如何发展我国电视栏目已经成我国当前电视媒体发展的重中之重。人们生活水平以及生活质量不断的提高，人们对电视节目的内容也向着多样化、个性化等方面发展。因此。只有不断打造充满个性的节目元素，大力发展电视栏目品牌，不断创新，才能促进我国电视栏目的健康发展。本文对我国电视栏目品牌的构建及其创新进行了相关的分析。

【关键词】电视栏目；品牌构建；创新

引言

在这个经济快速发展的今天，电视作为人们日常生活中的一部分，已经得到了普遍的使用。面对数量众多的电视频道和电视栏目，观众在观看电视节目的时候显得越来越盲目。我国市场竞争的实质是优胜劣汰，电视作为一种有价商品，其参与市场竞争并取得市场竞争地位的手段就是打造属于自身的栏目品牌。随着多媒体技术的发展，电视媒体已经进入到了一个品牌经营的时代，品牌是电视栏目的无形资产，如何在电视节目上进行创新，打造品牌电视栏目显得极其重要。

1.打造电视栏目品牌的重要性

我国人们生活水平的提高，人们对物质生活以及精神生活的享受也越来越高级，电视作为人们生活中必不可少的一部分，是人们了解外面世界的有效途径。当今，电视已经进入到品牌化时代，品牌化所带来的意义是非常大的。在我国，做电视的人多，但是从事电视栏目品牌创建的人却非常少，再加上受传统观念的影响，品牌营销观念在我国国内电视界并没有引起足够的重视。当代人们在观看电视节目时有着较大的选择性和自主性，怎样在观众观看节目的第一眼就吸引观众的眼球已成为当代电视媒体发展的重点。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产 ，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

2.电视栏目品牌的构建

2.1树立品牌意识，打造精品节目

我国当前电视节目越来越多，观众在收看节目的时候，眼花缭乱，不知道该看哪一个节目好。电视节目服务的对象就是广大观众，怎样吸引观众的眼球，让观众有耐心的观看电视台播出的电视节目的关键就在于品牌建设，电视台要是树立品牌意识，打造精品节目。例如，浙江卫视推出了一系列以国画为题材的宣传短片，通过国画的特有的文化价值、艺术价值以及美学价值来吸引观众的眼球，这种手段既给观众一种强烈的视觉冲击，同时又突出了浙江卫视这个电视台的人文气息。

2.2内容为主，加大创新

随着人们生活质量的提高以及生活观念的转变，当代人们对电视栏目内容的需求越来越高了。电视栏目内容的好坏直接影响到电视栏目的收视率。以内容为主，创建品牌栏目，加大创新力度是电视栏目参与市场竞争，赢得市场地位的重要手段和途径。例如湖南台的《快乐大本营》，该栏目组以节目为本，以内容为主，突出节目的主体，同时为了迎合当代时代发展的需要，在栏目中添加了“科学试验站”这一内容，提高了节目的新颖性[1]。品牌必须是精品，品牌节目的塑造必须是建立在高品质的节目内容的基础上。一个品牌栏目的树立，不是一段抓人眼目的宣传语就能完成的，最关键的还是这个栏目给观众做了什么，都奉献了什么。一些优秀节目能在众多媒体中脱颖而出，被受众认为是最强最好的节目，就在于它给受众提供了高品质的节目内容。

2.3品牌主持人的培养

主持人是电视栏目的形象的象征，代表着一个栏目的风格。品牌主持人与品牌栏目是一个有机整体，只有出色的品牌主持人，才能运用独特的主持风格将品牌栏目展现的淋漓尽致，从而在观众心里留下深刻的印象。例如湖南电视台《天天向上》的主持人汪涵，他幽默的风格与《天天向上》栏目特色相结合，使得这一栏目走向了一个新的高潮，同时也使得主持人自身得到了長足的发展。针对品牌主持人的打造，首先主持人要具有独特的风格和个性，其次就是对于主持人的明星包装，使其在观众心里具有一定的知名度和信任度。

2.4LOGO品牌的构建

在电视栏目中，LOGO就是栏目的外表形象，只有新颖、独特的LOGO才能吸引观众的眼球，只有在观众第一眼观看的时候就能打动观众的LOGO才能赢得更好的收视率。栏目LOGO首先要简明易了，方便观众记忆。其次从字体以及字体颜色上入手，打造属于栏目特色的LOGO。

3.电力栏目品牌的创新

3.1电视栏目品牌的整合营销

整合营销是市场经济活动中提高市场竞争力的一种有效手段。其主要目的就是让消费者从不同的消息渠道获得对某一品牌的一致信息，达到资源的优化配置。针对电视栏目品牌而言，整合营销就是对现有的所有栏目品牌与受众的接触渠道进行科学的整合[2]。在当下数字技术和网络技术的发展形势下，利用新旧媒体及新兴数字电视等多种传播渠道来共同塑造电视栏目鲜明的品牌形象。只有这样，栏目品牌才能在激烈的竞争中脱颖而出，提高电视栏目品牌的社会效益和经济效益。

3.2依托品牌效益，扩宽经营渠道

在当代电视媒体行业当中，越来越多的电视台意识到品牌建设的重要性，也推出了众多品牌电视栏目，丰富了人们的生活。电视栏目只有不断推新栏目，同时充分利用电视行业原有的品牌资产，拼接品牌的连锁效应，从而推动电视栏目品牌更好的发展[3]。在这个科技不断发展的时代，我国电视栏目品牌要想发展的更好，就必须加大品牌效益，不断扩宽经营渠道。尤其是在一些地市级电视台。例如，如一些企业在运城电视台品牌栏目《蒲乡红》《第一时间》前后做特约播出、挂角、给栏目提供服务，利用品牌栏目扩大企业影响，提高企业知名度，这就充分说明了品牌栏目带来的社会效益和经济效益[4]。

4.结语

我国市场经济体制不断完善，市场竞争也日益激烈，电视栏目要想在这个竞争激烈的市场环境下求得生存和发展，就必须重视品牌建设，加大品牌建设力度，打造有特色、有个性的栏目品牌，并对栏目品牌不断创新，促进电视栏目品牌的长远发展。

【参考文献】

[1]翟永强.论电视品牌栏目的构建策略[J].现代视听. 2010（S1）

[2]张杰.数字化语境下的电视品牌形象塑造[J].当代电视.2010（08）.

[3]吴娜，宋号盛.品牌制胜时代的电视品牌建构[J].艺海.2009（04）.

[4]王雪梅，常力轩.论电视品牌栏目的长效传播策略[J]. 现代视听.2009（06）.