海南省会展业发展现状及前景探析

陈丽萍

摘 要：会展经济在国民及地区经济发展中的作用日益凸显，海南省会展业作为海南建设国际旅游岛中重要的一环，也是海南省着力发展的一个新兴产业。对海南省会展业发展现状及存在的问题进行了探讨，并在此基础上提出了一系列的发展建议，希望为海南省会展业的发展提供一些帮助和参考。

关键词：海南；会展业；现状；发展前景

中图分类号：F713.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）20-0046-02

一、海南省会展业发展现状

海南省会展业是伴随着海南省建省办经济特区建设发展起来的。海南省会展业起步虽晚，但近年来也取得了不小的发展，成为繁荣海南省经济的又一生力军。以海口为例，据有关数据显示，2002年，海口市全年仅办了8个会展，到2013年全市举办规模以上会展活动达到223个，大型展会的数量和规模以年均30%以上的速度增长，经过11年的沉淀与积累，海口会展业不仅取得了量的提升，也实现了质的飞跃，正步入全国第二线会展业较发达城市行列。

目前，海南省已形成海口、博鳌、三亚为中心的会展城市圈，这三大会展中心城市各具特色，呈现三足鼎立的局面，同时也带动着周边市县会展业的发展。其中，海口市作为海南省的省会，在会展业发展方面以综合性会展为主，博鳌借助博鳌亚洲论坛的影响力，已经瞄准国际市场，打造“亚洲会都”；三亚市作为国际滨海旅游城市，侧重会展与旅游相结合。三个地方有机组合、互为补充，形成南北中呼应之势，打造海南省会展业的航母。

海南省会展业已成为拉动海南省经济发展的新引擎，是国际旅游岛建设的重要一环。根据海省贸促会发布的《2011年海南省会展业发展报告》显示，据不完全统计，2011年海南省举办重大活动达80个以上，协议和意向成交贸易额500多亿元人民币，展会参加人数100万人次，展会总使用面积达160多万平方米。各类专业性、综合性的国际展览会有力地促进省内外甚至中外劳务的技术合作、信息沟通、贸易往来等等，为海南省创造了良好的经济和社会效益。与此同时，海南省一批依托地方资源优势和产业优势的会展项目逐渐成熟，海南省主题会展闪亮登场，如海南省国际热带农产品冬季交易会、海南省房地产展示交易会、海南省旅游房地产博览会、海南省国际汽车工业展览会、海口国际旅游商品交易会等，这些成熟会展项目起到了带动其他项目的示范作用，成为固定的主打会展活动，也带动了相关产业的发展。

随着国际旅游岛建设步伐的加快，国家有关部门的强力支持，政府的极力推动，一批由政府主导、企业参与、市场运作、高档次的大型项目也陆续登陆海南省会展市场，极大地带活了相关产业的发展。如中国体育旅游博览会、中国森林旅游博览会、世界厕所峰会暨展览会等先后亮相，来自海内外的参展商日益增多，参观人数不断攀升。

总体来说，海南省会展业起步虽晚，但发展快、潜力大，后发优势十分突出，前景十分看好。会展界人士认为，纵观海南省会展经济的现状，已在一定层面上突破了“会展活动”的层次，向着“会展经济”的方向发展。虽然海南省会展业的发展有了一定的突破，但是我们仍需清醒地认识到其发展中存在的问题与不足，不断加以改进，促进发展，繁荣海南省经济。

二、海南省会展业存在的问题

自建省算起，海南省会展业的发展也有二三十年，但相比其他地区，其发展速度仍较为缓慢，仍处于初级阶段。究其根源，主要是由于海南省整体经济实力较差、城市经济发展不平衡、政府重视程度不够，缺乏对会展业的长远规划和合理布局所导致。目前，海南省会展业主要存在以下几个问题。

（一）定位不明确，特色不突出

纵观海南省会展业的发展史，海南省会展业存在定位不明确，特色不突出等问题。在总体定位上时而农业、时而旅游、时而房地产、时而高新科技，对于应主攻哪方面的会展项目没有一个清晰的概念，没有结合自身特点及优势进行定位；而在具体展会定位上也缺乏特色和创新。从根源上分析，海南省在举办会展时主要是由于没有结合自身特点和优势来表现地方特色，没有注意会展业精品市场的培养，缺乏打造本省会展精品的意识，从而导致定位不明确，进而影响海南省会展业的发展进程。

（二）硬件设施落后，软环境建设不全

会展场馆和设施是会展业发展必不可少的硬件环境。目前，海南省的场馆总体规模较小，设施不完善，仅可以满足举行小型或者中型会展的需要；大多展馆功能不完善，配套设施不到位，自动化水平不够，展馆布局也不合理，从而造成了大量人力和物力资源的浪费。软环境方面由于会展专业人才匮乏、会展专业理念缺失、服务接待水平落后，给海南省会展业的发展造成很大的瓶颈；同时，会展人才教育和培训也是海南省会展业的薄弱环节。

（三）管理模式滞后，市场秩序混乱

在管理上，海南省会展业呈现多头管理现象。海南省主办会议展览的主体有各级政府及有关部门，有专业会展公司，也有各类社会团体，更有各种媒介与企业的参与。主办主体的多元化虽然是市场经济发展的趋势，但由于没有严格的资质条件限制，没有统一的会展评估管理部门和行业自律组织的规范管理，导致会展市场鱼龙混杂、竞争无序，行业间相互模仿、彼此拆台现象时有发生，造成展会重复、规模散乱、效益低下，有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象。

（四）市场运作机制落后，行业约束机制缺失

目前海南省会展业的运作还是以“政府为主导”，大多数会展活动都是由政府牵头组织承办，而企业办展数量非常有限，不能充分体现市场竞争，其商业化运作程度较低。而这种政府主导型的运作机制并不完善，具体体现在政府在管理上缺乏长远目标和统一协调机制，也缺乏经营管理方面的宏观调控机制，在行业法律法规上缺乏自律性。由于没有专门的会展主管机构，会展活动还未指定相应的行业发展标准，缺乏长期性和战略性规划，相应的行业约束机制没有建立起来。相对其他地区而言，海南省在获得办展资格和办展立项方面较为轻松容易，从而导致会展活动良莠不齐，市场竞争手段较为落后，盲目竞争，恶性竞争等现象时有发生，甚至出现行业内部相互倾轧诋毁等现象。endprint

三、海南省会展业发展建议

（一）特色定位，推进会展品牌化

海南省会展业的发展可从当地产业优势、行业资源、地方特色、市场基础、消费需求及发展趋势来定位，同时结合政府经济发展战略部署，打造会展品牌。根据海南省得天独厚的地理优势和独特的资源优势，海南省可着重发展文化艺术、旅游、体育、汽车、制药、海洋、保健及热带农产品等方面的展览。比如，海南省是黎族的主要聚居地，可以开展黎族文化主题类展会；海南省优越独特的自然资源为旅游、制药、热带农产品等展会的发展提供了良好的物质基础和保障。此外，海南省可借助博鳌亚洲论坛、中国森林旅游博览会、中国生态健康论坛等知名品牌会展平台，带动整个会展产业的发展，树立品牌意识，加大培育力度；同时，应加强与会展强省和国际会展机构的交流与合作，打造国际会展品牌。

（二）加强硬件建设，优化软环境

针对海南省会展基础设施薄弱的现状，海南省会展产业的发展需要加大力度加强和完善各项设施的建设，注重场馆规划设计的科学性、艺术性、特色性、智能化以及功能的多样化。如配备同声传译系统、图文传输系统和网络会战系统等，提高承办国际化会展的实力。针对该省会展人才缺乏的现状，笔者建议应从以下几个方面着手：首先，引进专业人才，组建会展骨干队伍；其次，培养会展实用性的人才；再次，高校开设会展专业，加快培养专业人才。通过这三方面的工作尽快建设起一支熟悉会展业务、富有管理经验、能参与国际竞争的会展专业队伍，以提高海南省会展业的服务水平。

（三）会展与旅游业互动一体化发展

会展业的发展离不开相关行业的支持，大力开展目的地整体营销是海南省促进会展发展的必由之路。在发展海南省会展业的过程中，应理顺会展产业链上、中、下游的资源和信息，有效地把会展产业链中的相关行业通过优势互补、资源整合，并与行业协会、会展企业有机配合等方式整合起来，形成适应地方会展经济发展的会展产业链。而海南省最为关键的就是加强会展业与旅游业的互动，进行一体化发展。会展业与旅游业发展一体化就是把会展业与旅游业、展览点与旅游点、观众与游客作为一个整体，统筹规划，综合研究，通过机制改革和战略调整，使会展业与旅游业的客源、资本、资源等要素相互融合，互为资源，互为市场，互相服务，以实现会展业与旅游业之间全面协调、相互促进、共同进步的发展。

（四）健全管理机制，完善法规制度

目前，国内在会展业管理方面普遍存在着多头管理、法规制度不够健全等问题，海南省此类问题更为突出。海南省要规范管理，提高管理水平，首先要成立省级会展管理机构，统一对全省会展工作进行规划、协调、服务，虽然现在成立了海口市会展局，但管辖范围有限，无法统筹全局。其次，以省政府名义抓紧制订出台全省会展业发展意见和管理办法等规范性文件，制定和出台有关法规制度，使会展业的发展有章可循。再次，实行会展项目审批制，严格执行资质审验和资格审查，对内容重复的展会进行时间的合理搭配，防止无序竞争。

通过上述三方面的改进，逐步建立起公平的会展竞争市场。与此同时，政府也应逐步从政府主办或承办的角色中淡出，尽量把活动交给专业会展公司、中介组织等市场主体，把工作重心切实放在支持专业会展公司的发展和行业管理上，最终推动会展运作向市场化方向发展。

（五）利用海洋资源，打造海洋会展品牌

海南省拥有丰富的海洋资源，可以充分利用海洋优势，将会展活动向海洋方向进行拓展，发展海洋会展。海南省拥有众多海岛和丰富的海上交通工具等资源，可以将海岛、邮轮、游艇、帆船等关联起来，进行不同的组合，开发多种会展旅游产品，拓宽会展新业态。比如，可以开发“邮轮+旅游+展览”发展模式（邮轮是展厅、旅游是形式、展览是目的），筹划邮轮展览会，打造中国海上邮轮第一展；也可以开发“游艇+海岛+会议”（游艇是工具，海岛是场地、会议是目的），筹划西沙海岛会议旅游中心，发展新型的会议旅游目的地形式等。

参考文献：

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[责任编辑 仲 琪]endprint