中韩旅游业的共同转型与东亚旅游新格局

当前，中国和韩国互为双方旅游业的最重要市场，2013年赴韩国旅游的外国游客中，中国游客达430万人，占韩国1218万游客总数的35%；同年，中国接待韩国游客396.90万人，占中国接待外国游客总数的15%，两国互为对方的第一外国客源地。此外，中韩各有非常旺盛的国内市场，中韩游客在国内及两国间的流动在亚太乃至世界都是举足轻重的文化现象。旅游业已经成为中韩文化交流的重要界面，旅游业的运行质量，决定了文化的交流频度、交流深度、交流方式，今天的中韩旅游业，同时处在重要的转型进程中，这将推动两国旅游发展和文化交流走向新的时期。

一、中韩旅游业三个新的动力源

中韩旅游业过去几十年的旅游开发，依赖于三个主要的动力，基础设施建设、旅游服务提升和景点开发，今天，这三个动力仍然在推进两国旅游业发展过程中发挥着重要作用，但配置资源和推进开发的核心动力，已经逐渐转移到更具全局性和根本性的新动力源上，这三个新的动力源分别是国土开发及城市化、文化的深化和新技术的应用。

（一）国土开发及城市化

最近几年，无论是中国还是韩国，都进入了旅游业与国土开发和城市化深度结合的时代，在中国，空前高涨的资本于近年进入旅游开发领域，按照《2012年中国旅游投资报告》显示，2011年国家旅游局统计的旅游投资总额就高达2.67万亿元，同比增长20.8%，大量投资额在百亿人民币以上，开发规模超过10平方公里的旅游开发项目上马，今天的旅游开发已经不再是上一阶段的景点开发的概念，而与国土开发紧密联系在一起，这将完全改变中国旅游业的格局和规则，所产生的主要变化有：第一，旅游业进入投资空前活跃期，大型旅游投资层出不穷；第二，旅游业进入板块轮动期，新开发的旅游项目不断进入一线旅游景区之中，整个中国的旅游格局发生很大变化；第三，旅游业态与模式彻底革新，市场竞争进入业态和模式竞争期；第四，新、奇、小、微旅游在大投资环境下兴起，中国旅游吸引力有了新的元素；第五，新中国旅游群体崛起，在传统的大众旅游市场上，出现讲究个性、体验和品味的新旅游者群体，这些群体逐渐主流化，在市场上表达他们的偏好和需求。

在韩国有相似的旅游开发情况，例如新万金开发项目，是韩国史上最大的建设工程，填海的面积达401平方公里，相当于三分之二个首尔，旅游是其主要产业。再如韩国的旅游休闲城市（旅游休闲型企业城市）开发，形成了一批以旅游休闲业为主要产业的新型复合城市。这样的大开发将改变韩国旅游业的面貌。

（二）文化深化

2011年中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，文化建设将成为中国新时期重要的国家战略任务，“文化大发展大繁荣”将成为这一时期工作的重要目标，在此背景下，旅游业被赋予新的历史使命，旅游的文化特性前所未有地被激发出来，无论是西安的曲江，还是杭州的西溪湿地、深圳的东部华侨城、上海的田子坊、无锡的灵山梵宫、乌镇西栅，都具有非常鲜明而深刻的文化创新特征，中国进入文化创新推动旅游发展，旅游发展反哺文化创新的文化-旅游双向驱动时代。

对于韩国，自新世纪将“韩流”和旅游紧密结合之后，旅游业就始终处在文化创意产业的前沿，“乱打”、“美笑”等现代表演更是将传统文化和现代理念深度结合在一起，极具前沿意识，将旅游业推到了时尚的层面，文化深化是韩国旅游业发展的重要新动力。

（三）新技术的应用

新的技术不断发展已经渗透到生活的每个环节中，同时也在影响中韩的旅游业，互联网和新能源的驱动力不仅在影响世界走向“第三次工业革命”，同时也在推进世界性的“服务革命”、“体验革命”，中韩均前所未有地大力推进“智慧旅游”，火热的市场背后是旺盛的需求，新的技术在为两国旅游业发展埋下驱动未来的芯片，新的旅游业前景也因之孕育。

二、中韩旅游业新形态

在两国旅游业新的动力驱动下，中韩旅游业呈现出新的形态，产生的重要变化包括六个方面：

第一，旅游需求方面，休闲与旅游合一，慢旅游推动两国生活方式转变。在新的旅游供给下，综合体、度假型旅游逐渐成为新的旅游潮流，这必然导致以中韩游客为代表的东亚游客越游越慢，越游越精，2003年韩国游客在中国的平均停留天数是5.2天，2010年已经增长到6天，新的旅游需求将导致更具深度的文化交流。

第二，旅游形态方面，旅游与文化合一，传统文化价值通过旅游业显化。在新的文化动力下，旅游产业越来越具有文化事业性，旅游与文化之间的界限越来越模糊，中韩两国的传统文化价值在这种旅游与文化的合一过程中显现出来，文化成为两国旅游之魂，旅游也成为两国文化价值的最主要展现平台。

第三，旅游产业方面，多产业共融发展，产业链条多维延伸。两国旅游业均变得越来越复杂，新的工业旅游、农业旅游、健康旅游、修学旅游、会展旅游等形态已经将旅游业的边界拓展到了越来越多的产业领域中，多个产业在旅游供给中融合在一起，旅游产业链在不断延展。

第四，旅游模式方面，发展不断创新，业态异常丰富。在新的旅游业发展动力的推动下，中韩旅游业均进入了模式创新期，业态异常丰富，模式各具所能，这将进一步革新两国文化交流的形式和内容。

第五，旅游文化交流方面，日益深度化、互动化，不断变化创新。随着旅游业态的创新，两国的文化交流将进入新的时期，深度、互动的文化交流将成为两国文化交流的主流，并且这种文化交流还将随着旅游业的变化创新不断演变发展。

第六，旅游形象方面，从传统中韩向现代国度转型，旅游助推国家文化转型。新的旅游发展带来新的国家形象，中韩两国的国家形象均在强化传统的同时加入现代元素，例如韩国的国家形象广告，1999年主题为“来与新的韩国相遇”，2000年为“令人耳目一新的韩国”，目前为“炫动之旅”，不断向世界传递一个现代韩国的形象。endprint

总之，从中国追随韩国到一定程度的齐头并进，中韩两国旅游业在新的发展环境下，增加了更多的服务共性和文化个性。中韩均通过新的旅游形态，更充分地展现独具特色的文化，中韩的文化交流和旅游贸易，呈现新的格局。

三、中韩旅游业转型带来东亚旅游业新格局

新的变化带来新的格局，中韩旅游业的变化带来的是东亚旅游业的新概念、新格局，三个新的概念将随着中日韩三国旅游业的发展而日渐鲜明：

第一，东亚旅游板块。中、日、韩作为东亚旅游业的最重要三国，互相之间的旅游业都以其他两国为最重要的客源市场，随着开发的深入，三国旅游以“旅游内需”为主的特点越来越鲜明，因而各自形成鲜明的文化特色，再进一步吸引世界旅游者的新旅游格局正在形成之中。

第二，东亚旅游者。东亚旅游者，特别是中、日、韩三国的旅游者，和西方旅游者相比，有其自身的特点和需求，中韩旅游业的转型，将令“东亚旅游者”的个性更加鲜明，他们通过自己的旅游把东亚人的文化、东亚人的需求带到世界，“东亚旅游者”将成为一个新的文化群体。

第三，东亚服务。中、日、韩三国的服务文化均与儒家文化紧密相关，和西方的服务文化有很大差别，中韩旅游业的大转型，将把东亚服务特色凸现出来，服务将成为传承显化两国文化的重要载体。

东亚旅游新格局的背后，是逐步成型的东亚政治、经济、文化新格局，中韩两国旅游业的转型，不是狭义的旅游业小转型，而是广义的旅游业大转型，关注中韩旅游业的发展，在新的全球经贸、文化、政治格局下，具有异常深远的意义。

参考文献：

[1]宋瑞主编.2013—2014年中国旅游发展分析与预测[M].北京：社会科学文献出版社，2013

[2]魏小安，韩健民.旅游中国之路[M].北京：中国旅游出版社，2003

[3]张广瑞主编.东北亚与东南亚地区旅游发展历程与政策沿革[M].北京：中国水力水电出版社，2010

〔本文系国家社科基金项目“全球分工新体系下的中国旅游业国际地位评估及提升研究”（批准号：14BGL086）及中国社会科学院青年学者资助项目“文化与旅游的互动关系及其对国家竞争力的影响”阶段性成果〕

（金准，1979年生，博士，中国社会科学院财经战略研究院旅游与休闲研究室副研究员。研究方向：旅游经济、旅游政策、文化旅游）endprint