提高县级台新闻传播力的途径

赵晶

县级台是中国最基层的广播电视机构，发射功率有一定限制，覆盖范围为本地，中央、省、市台相比，传播力显然不在一个层面上。但是“尺有所短，寸有所长”，县级台可以通过各种途径提高自己的新闻传播力，更好地发挥县级台应有的作用。

注意新闻时效，先声夺人，提高新闻的说服力

县级台的新闻节目总量相对不大，每天的综合新闻也就两三次。因为新闻有限、力量有限，不可能靠办正点新闻来提高新闻时效。不过，注重新闻时效的观念还是要有的，而且要千方百计采取灵活措施加以弥补。第一，对当天发生在本区域内的突发新闻必须安排在最近的新闻节目中播出，可以直接用口播的方式播发，也可以在其他节目中以滚动字幕的形式播出。如果失去了最佳的第一报道时间，应该迅速寻找新的报道点，对事件最新进展进行及时的反应。第二，充分利用好现代通讯工具，对正在发生的新闻事件用电话连线的方式进行直播，同时利用好记者手中的3G、4G智能手机随时抓拍的功能，抢抓新闻的第一现场画面，以便在后续报道中使用。第三，建立突发和重大事件报道机制，搭建及时有效的沟通平台，做好人员、设备、车辆以及新闻编播等各方面的应急预案，保证重大突发新闻尽快播出。2013年8月29日至9月11日，全国第十二届运动会的垒球、曲棍球、赛艇项目在旅顺举行。为了保证赛事新闻尽快播发，我们对每天的“十二运”新闻编排提前进行布置，并将稿件的截止时间延迟到播出前15分钟，同时要求记者通过手机、微信、微博等形式，将赛场的信息及时发回，以便于后期编辑组织稿件。9月11日，曲棍球最后一项的男曲决赛，所有采访任务完成后已经是晚上7点10分，而旅顺新闻播出正点时间是7点40分。为了保证这条新闻当天播出，编辑人员打破常规，将整档新闻分段打包。在这条新闻制作的过程中，《旅顺新闻》已经开始播出，赶在最后3分钟将这条新闻的数据包上传到播出线，新闻的时效性得到充分体现。

注意严守规范，确保真实，提高新闻的公信力

县级台传播区域小，受众之间交流频繁，任何不实的报道很快就会被证实，而这种情况将会对传播对象主要为本地受众的县级台带来信任危机，对今后工作的开展和新闻传播效果产生严重影响。因此，县级台必须严格规范，把住播出前一道道关口。

“十二运”曲棍球比赛期间，旅顺台记者为了尽快发回报道，有的记者一边看一边写稿子。9月5号女子曲棍球小组赛最后一轮四川队与广东队的比赛结果关系到四强的名单，上半场以2比2战平，下半场广东队在第66分钟又攻入一球，有的记者以为大局已定，写出“广东队胜利出线”的稿子发到台里，编辑没有匆忙编发，要求记者坚守在赛场等到比赛结束。果然在终场前1分多钟时，四川队又扳回一球。A组形成了吉林、广东、四川同积5分的情况。根据比赛规则，四川以净胜球领先进入四强。新闻报道出去以后，编辑记者后背出了一身冷汗，都在庆幸没有为了抢新闻而提前发稿，从而避免了一次严重的报道错误。

县级台记者对基层情况比较熟悉，容易靠经验采写报道，发生误报的可能性比较大。这就要求记者在采访中不能主观臆断，更不能道听途说，必须深入现场进行核实，做到局部真实与总体真实一致，过程真实与细节真实一致。编辑在后期审稿中也必须认真核对每一个环节，发现问题及时纠正，对未经核实或核实不准的线索，坚决弃之不用。

注意开掘深度，鞭辟入里，提高新闻的感染力

在新闻传播时效上处于弱势地位时，深度报道可有效弥补这方面的不足。

一、细化上级台报道的内容，结合本地实际进行补充报道。由于面对的受众不同，各级台在对新闻的取舍标准上也不同。除了具有重大影响的事件之外，中央、省、市台对于县级区域内发生的新闻事件一般不会做大量的、大篇幅的、深入的报道。然而，对于县级台的受众来说，这些事件就发生在自己身边，会格外关注，因此县级台应紧紧抓住及时跟进，对事件的背景、进展、结果等方面情况，还有各方面的反映，及时深入报道，就能较好地能满足受众的心理需求，从而提高自身新闻传播的效果。2011年春节刚过，旅顺一幢六层居民楼发生了燃气爆炸，五楼、六楼损毁严重，并造成人员伤亡，旅顺台在当天的新闻中对事件进行及时报道。由于当时正值冬季，天气非常寒冷，受事件影响，群众的生活如何安置是社会关心的重要问题。为此，旅顺台派出多路记者，围绕各级政府如何安置受影响居民的住宿、就餐、就医等情况进行全面的采访，并在当天的新闻中播发，避免了受众不了解真相而传言纷纷的情况。

二、运用多种体裁，把新闻做深做透。新闻不能停留在一般的报道上，对那些当地百姓普遍关心、关注的事件和问题，县级台可以采取系列报道、连续报道、新闻调查等手段，为受众说明情况、分析原因、解疑释惑。2006年秋候鸟迁徙时节，旅顺的烟大渤海铁路轮渡港区陆续出现候鸟死亡现象，离此不远就是辽宁老铁山国家级自然保护区，每年这个时候都会有上千万只候鸟途经此地到南方过冬。这一情况引起了当地居民的不安：“禽流感”又来了吗？记者立即对目击者、鸟类专家进行采访，结合权威部门的病理化验结果，证实飞鸟死亡是由于港区夜间照明灯光干扰了鸟的时间感和方向感，撞击建筑物导致的。为了消除人们的疑虑，我们紧接着对全区“禽流感”的预防状况，家禽是否有发病情况，医院是否有人感染等情况进行了持续报道，并宣传普及有关预防知识，在当地百姓中反响良好。

三、善于就上级台报道的新闻，进行深入浅出地评论。目前，以中央台为代表的各级卫视，已经建立了以各类专家为主体的观察员、评论员队伍，针对热点事件进行分析评判，在厘清事理、引导舆论方面发挥了不可替代的作用。县级台也应该广泛地与各高校和科研院所建立联系，建立自己的专家库，通过“借智”扩大本台新闻的影响力和传播力。同时，要充分发挥好本台新闻编辑的作用，以短评、点评等形式，对新闻现象和事件直接表达观点，树立县级台良好的媒体形象。

注意贴近受众，拉近距离，提高新闻的引导力

长期以来，县级台的新闻节目中时政消息偏多，和受众不贴心也一定程度上影响了县级台新闻传播力的提高，这就需要在“走、转、改”上下工夫。

一、必须对新闻内容进行改革，除重点时政新闻外，对于一般性的会议、视察、考察、研讨等消息不报道，腾出有限的时间和人力投入基层，紧紧围绕衣食住行等事关百姓生产、生活的题材开展采访，及时反映民声，表达民愿。

二、为百姓打造展示自我风采的平台也是县级台实现贴近性目标的有效方法之一。在民众日益关注个人自身价值的今天，让普通百姓的身边人通过电视镜头成为大家聚焦的“明星”，能更好地体现县级台的亲和力，赢得受众的欢迎。2012年初，旅顺广播电视台策划推出了《身边的感动》新闻专栏，重点对普通人身上的闪光点进行集中报道，并于2013年举行《旅顺“十大好人”》评选，其中的五个人被评为“大连好人”，一人入选“中国好人”，得到社会的广泛好评，效果很好。

三、县级台的从业人员虽然主要服务一方，但要胸有全局，对客观事物的审视，既要从局部范围内衡量，更要从全局范围来衡量。否则，就会因此发生误导。如旅顺处在候鸟迁徙要道上，当地人有捕食野鸟的习惯，一些媒体一度以为是得天独厚的一项副业加以宣传，后来意识到这会破坏生态平衡，因此，在往后的广播电视新闻中坚持宣传爱鸟护鸟。现在，当地人爱鸟护鸟蔚然成风，与我们经常性的正确引导不无关系。新闻媒体的舆论导向是系统工程，必须注重总体效应。导向的任务需要贯穿在媒体的全部活动之中。

（作者单位： 旅顺广播电视台）