打造新型主流媒体 构建现代传播体系

廖望劭

8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《意见》）。习近平总书记强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

中央的《意见》，从“巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论”的高度，把打造新型主流媒体上升为国家战略。这既是媒体发展的时代需要，也是满足和适应民众诉求的重要体现。

广播电视等传统媒体肩负着引领主流舆论、有效传播主流声音的基本职责。目前传统媒体话语权受到新兴媒体冲击，推动传统媒体和新兴媒体融合发展是大势所趋。打造新型主流媒体、构筑现代传播体系要做好融合这篇大文章。

《意见》提出“推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”，这指明了融合和发展的路径和方法。打造新型主流媒体，需要严格遵循这些规律。新闻传播规律，强调真实准确、及时快捷、客观公正、全面权威的特征。新兴媒体发展，旨在改变传统媒体传播新闻的单一功能，强调以新传播技术为核心的多媒体融合平台、多媒体整合传播能力，实现“具有新传播环境下强大影响力的新型融合媒体机构”的目的。广播电视等传统主流媒体应努力实现互联网技术创新与新闻价值传承的结合，体现传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展的思路，以实现在大众传播新时代继续占据舆论制高点为己任。

《意见》提出“要强化互联网思维”。构建现代传播体系，需要强化互联网思维，推动媒体融合发展。互联网思维，是在“（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。”说简单些，互联网思维是一种强调“用户至上”的思维。在互联网门户网站面世之后，融合就已经成为广播电视等传统媒体决策者需要面临的问题，“台网联动”就是广电在媒体融合方面做出的探索。然而，由于缺乏互联网思维，广电媒体更多的只是将广播、电视内容搬到网上，后来随着微博、微信等社交媒体的出现，就将这些内容搬到微博、微信上。这些并非严格按照互联网传播规律而生产出的内容，缺乏与用户有效的互动交流，因而难以达到有效引导舆论的功能。在新媒体的冲击下，广电等传统主流媒体的影响力受到严重挑战。只有强化互联网思维，真正遵循互联网传播规律，体现出顺应网民需求、提升网民体验的基本追求，传统新型主流的新媒体融合发展，才能有立足的基础，才能赢得受众的认同。

《意见》强调“要坚持先进技术为支撑，内容建设为根本”。媒体融合最关键、最根本的是内容。在互联网时代，媒体生产的内容在变、方式在变，传播路径也在变，但生产优质内容的方向始终不变。这种内容建设，是新技术引领和带动下的内容创新，乃至媒体人的思维观念、用户意识的深层变革。打造新型主流媒体要用影响力说话，构建现代传播体系需要整合多媒体平台。广播电视等传统主流媒体只有积极有效利用新媒体的渠道，充分发挥内容生产力、设置议程力强的优势，才能在媒体市场竞争中占据有利地位。