浅析现代海报设计中水墨元素的设计品味

王春霞

摘 要：水墨画是中国古老而独特的艺术形式，水墨元素是以黑白色调传达着东方特色和韵味的传统文化元素，在长期的传统艺术发展流变中，以其独特的艺术语言和表现手法，诠释了深刻的东方哲学理念和中华民族的传统审美意向。本文以水墨元素为基础，探讨水墨元素在现代海报设计中体现出的独特的设计品味。

关键词：水墨元素；海报设计；民族化；设计品味

水墨艺术在中国传统艺术中的地位是显而易见的，在现代海报设计中，它也是最能体现中国精神的元素之一。他体现着传统文化和民族精神的深刻内涵，这种精神和文化不会因为时间的转换和历史的推移而变质或发生变化。无论是对古人和还是现代人而言，水墨艺术所体现的这种内涵在历史上是我们都能理解的共通的内涵，这也是现代设计师一直在现代海报设计中追求的永恒的主题。

水墨艺术是中华民族文化中形成的独特的艺术形态，反映着中华民族的审美观和人文内涵。更是中国人的宇宙观，哲学观以及历史观和审美情趣的集中体现。在现代海报设计盲目追求国际化的形势之下，合理应用水墨艺术，将会给现代海报设计注入新的品味和深刻的“意味”。水墨艺术主要的特点就是以形写神，传递中华民族精神。“形”和“神”的和谐统一构成了艺术作品中的意境。水墨形神之美成为现代海报设计师们的普遍追求，例如，在表现对象时，重视对“神”（神态）的把握，注重表达“形”背后蕴含的“意”，对于物象的“形”追求“不似”中求“似”的审美意境，使形象更具概括性，调动欣赏者联想。在靳埭强先生的招贴设计《自在》中（图1），行云流水般的水墨元素与表达主题的物体共同出现在画面中，“行也自在”、“坐也自在”、“睡也自在”、“吃也自在”、“玩也自在”， “玩、吃、行、睡、坐”诸字运用笔墨书写而成，饱蘸笔墨的书法字体直接拿来放大形成图形成为画面视觉中心，再由小的饰物点缀其中，给人以气韵生动之感。靳埭强先生一直在自己的设计中探索中国水墨画语言与设计语言的交融，以中国水墨的元素和现代简约的构图形式传达出丰富的意蕴，追求形和意的融合，追求传统与现代的融合。

中国意蕴在现代招贴设计中要以本民族的审美心理为支点，寻求襟抱器识、浑厚华滋的笔墨水韵，为本土招贴注入一股激流，让它真正地鼓荡起千层的涟渏、谱写出自然的诗文，弹奏出宇宙的乐章，创造出新的品味，散发出新的韵味 。

“以水墨意象为特征的招贴设计主要是以灵活性、人格化的线为造型，笔法的抑扬顿挫，表现出水墨的意态情趣。行笔滞慢者则有苦涩之感，行笔流畅者則有轻趣之感。创作者的思想、审美好恶等内蕴性的修养都是通过线得以体现和表达的，线已经成为创作者主观情感与创造的外化形式。水墨的扼要，水墨的璇旎，水墨的严谨，水墨的雄奇与恣肆，都不事小巧地营造出一种交替的意象，构成一个凝聚的图示。”

中国绘画中，只重黑白两色的水墨绘画在传统文化的影响下形成了独特的审美体系。其原因总的说来是构成中华文化主体的儒、道、释三家文化交融影响形成的结果。水墨艺术也就成了中国传统人文思想的意象载体，蕴含着丰富的审美意蕴。

水墨艺术是中国传统文化中特有的一种象征性的符号语言，有其自身独特的魅力，虚实相生、气韵生动、以形写神，追求内在神的表现。所以好的水墨作品往往能以情动人，生动的传达创作者的内心世界。然而，水墨艺术更重要的涵义是在“道”的层面上，是中国自古以来千百年来书画艺术的积累而形成的审美取向和艺术精神。水墨艺术注重含蓄、优雅的表达方式，其中融入了很深的儒家、道家与禅宗的思想，因此传统水墨也就被看成了中国、甚至是东方艺术精神的载体。从水墨艺术作品中可以看到一种虚、静、空灵的境界，更可以深深地感受到一种东方式的抽象与时尚。水墨艺术以其特有表现形式，以艺讲道，作为一种独特、含蓄、凝练、超越的物化形态，传递着儒、道、佛诸家深邃的哲学理念，反映着一种以“形”写“神”的思维意趣，印证着中华民族内在的修养、操守和品性。

在现代海报设计中，中国水墨画以其独特的绘画艺术语言，引起了现代设计师们的高度重视。在现代海报设计中融入水墨元素，主要是水墨的形式美与设计作品相得益彰，从而提升设计的审美价值；另外作品也可以借水墨所表现的内容传达出和体现出某种价值追求和文化观念；更重要的是，设计师可以从源远流长的中国水墨艺术中体会和探寻汉民族对美和美的本质的理解，欣赏和表达美的行为、思维方式，以及中华文明的精神气质，并使之融入现代工业文明以创造出表达当代中国思想、情感和气质的设计语言。活跃在当今设计界、而又处于不同文化背景中的艺术家都非常关注水墨创作，对水墨的当代生存状态给予了全面的展示。作为目前全世界唯一一个专注于水墨技法绘画的展事，2007年深圳国际水墨双年展展示了来自法、德、意、英、日本、韩国、美国等世界各国的250多位艺术家的近四百件艺术作品。设立了四个主题展览：“设计水墨”、“笔墨传承”、“水墨·生活·趣味”、“新加坡现代水墨”，仅德国策展人杨天娜策划的“水墨、生活、趣味”一个展览，就集中了13个国家的40多位艺术家。华裔德国艺术家单凡的影像装置《水墨人生——漂不白》，展示了一个穿着长衫的人被墨水泼洒，挥之不去的黑色墨迹和人脸上悒郁的表情仿佛在呼吁水墨应该从历史的尘垢中挣脱出来，以新思维焕发新生命。房地产楼书宣传的设计越来越受到设计师和消费者的喜爱，水墨元素的介入强调了自然、天趣、不拘的艺术形式，完美的表达了楼盘的人文环境，与消费者达成心灵的交换（如图2、图3）。现在虽然是“以个人意愿”为主的消费时期，但文化传统、个性等文化价值观能够塑造人的行为，会影响消费者对新产品的反应，同时也引导消费者树立健康、简洁、高尚的消费道德。“形”和“意”的和谐统一在现代海报设计中被完美的表达出来，构成水墨的独特神韵。

“水墨”媒介是具有丰富内涵的：水墨不仅仅是东方书写与绘画的物质媒介，更是东方艺术的精神载体与文化符号。水墨对于中华民族来说有着挥之不去“情结”。毫无疑问，中国现代海报设计是可以从中国水墨画中得到许多有益的启发和借鉴，并使海报设计既具有强烈的现代性，又具有鲜明的民族特色。