青岛啤酒酿造千亿级品牌价值

杨威

青岛啤酒千亿品牌价值雄踞中国第一啤酒品牌，这其中究竟有何道术？

第十一届“中国500最具价值品牌”排行榜荣耀发布，在海外被誉为“中国名片”之一的青岛啤酒连续蝉联中国第一啤酒品牌，成为中国第一家拥有千亿品牌价值的啤酒公司，其中，公司所属的崂山啤酒品牌价值也达到了81.72亿元。

一饮好品质：“旷日持久”的精酿。青岛啤酒111年来始终恪守“慢的坚持”，用行业内“最长低温发酵工艺”，遵从酿造啤酒的自然法则，给“啤酒之魂”酵母充足的时间，让它按照自己的意愿和规律生长，自然繁衍，自然进化。正是这种“慢的坚持”，让每一瓶青岛啤酒的背后，蕴含着外人无法想象的品质文化与价值。

2010年，青岛啤酒将被封存了一个多世纪的德国皇室啤酒奥古特再一次展现在世人面前，这款经过无数青啤人努力而成的“奢侈品”，承载着进军中国啤酒高端市场和青啤品牌向上延伸的使命。从原料甄选、双罐发酵技术、百年酿酒工艺到背后百年传奇故事，每一处细节都透露着奥古特的超凡品质与独特魅力，也因此得到众多商界文化界名人雅士的大力推崇。

一张好名片：中国啤酒与世界公民的快乐“对话”。世界品牌实验室主席蒙代尔曾表示，品牌既是一种文化，更是一个国家软实力的具体体现。

德国的滑雪爱好者Stephan表示：“在滑上几个小时有些疲惫的时候，最快乐的事情，就是在一个阳光明媚、能看到阿尔卑斯山积雪美景的地方，安然地享受青岛啤酒。”这样的故事不论是在国内的微博与微信，还是海外的Facebook 与Twitter上还有很多，全球消费者都不吝惜于表达对青岛啤酒的喜爱。

就在世界杯如火如荼的进行中，青岛啤酒也收到了澳大利亚国家足球队队长Mile Jedinak的Twitter“传书”：“ Tsingtao，thanks for your support！”

在美国、加拿大、哥斯达黎加……青岛啤酒作为走出国门60年，远销世界85个国家和地区的中国啤酒，向世界展现了中国品牌的高品质、高价格、高可见度。

读懂新生代：突破创新，让消费者为快乐“尖叫”。从青岛啤酒奥古特、逸品纯生、鸿运当头、黑啤等高端特色产品，再到足球罐新品、纪念装及原浆，青岛啤酒紧跟消费趋势高端化、市场细分化、电商渠道等新的市场需求，不断捕捉消费者味蕾潮流。

近年来，青岛啤酒赞助北京奥运会、携手NBA、赞助伦敦奥运会中国冠军之队、签约亚足联冠军联赛，成为首家联姻亚冠联赛的中国品牌。此外，青岛啤酒也在积极地尝试音乐营销。在体育和音乐领域的跨界深耕，让青岛啤酒这个品牌与消费者产生情感互动，打造了立体的品牌形象，青岛啤酒品牌年轻化的速度和尺度，让人嗅到了这家百年品牌另一股生猛的“鲜味”。

有质量的发展为消费者打造体验升级版。有研究指出，啤酒行业竞争正在从中低端份额争夺向中高端利润的争夺升级，从而竞争焦点从渠道的比拼转变成为品牌的比拼和消费者满意度的比拼。

青岛啤酒在2014年第一季度完成啤酒销量218万千升，同比增长19.3%，远超行业8.29%的增速；收入增长17.36%，净利润同比增长20.02%，销售收入、利润、品牌价值等均居行业首位。青岛啤酒用实际行动追求有质量的发展，就是要用强品牌的硬实力，为消费者带来高品质的价值回报。

或许，“懂”人才是“懂”酒的至上真谛，青岛啤酒得以撑起“中国第一啤酒品牌”之名，一切的荣光要归于消费者的厚爱与价值选择，属于那流淌过的时间与酿酒人的真心，让中国品牌荣耀世界的情怀。

（编辑：赵佳楠 zjnstc@126.com）