动起来碧昂斯与丰田的激情梦想

文/费腾

动起来碧昂斯与丰田的激情梦想

文/费腾

丰田以“GET GOING 步步向前”的口号，诠释着务实与创新的品牌精神。更表达了对当代年轻人“不断进取、不断挑战自我、永不言弃”信念的鼓励。2014年，丰田邀请天后碧昂斯为品牌代言。丰田也希望借助碧昂斯，一改过去中庸的品牌形象，树立起崭新的品牌形象。

外观年轻时尚

从天命真女组合单飞后，碧昂斯的事业越来越风生水起。2007年，碧昂斯当选美国最佳衣着女艺人，如今的碧昂斯，早已成为时尚圈的领军人物，不仅频频登上各大时尚杂志的封面，甚至连她的街拍也被各大时尚网站疯狂转载。33岁的碧昂斯，身材保持得依旧火辣，精致的五官，也如少女般年轻鲜活。

同样的，广汽丰田旗下的各类车型，也是充满时尚感，比如说专为年轻一族设计的丰田致炫，就与碧昂斯年轻时尚的气质不谋而合。它炫酷的外观设计越来越受到追求时尚、热爱新鲜事物的年轻人的追捧。

技能成熟完善

自2003年6月单飞后的首张专辑大卖后，碧昂斯的音乐成就越来越不容小窥，2008年第三张专辑发布后，连续获奖更是让她成为“十年以来最多获得前十名单曲的女歌手”。去年的专辑《绝对碧昂斯》被吉尼斯世界纪录确认为iTunes有史以来最快卖破100万销量的专辑，这使得碧昂斯又成为首位个人专辑全部夺冠的女艺人。

丰田旗下同样不缺乏载誉无数的产品。其中，历经七代发展的凯美瑞以出众的品质和舒适的驾驶感受成为B级车市场的明星车型。在第七代凯美瑞家族中，还拥有搭载强混动力系统的凯美瑞·尊瑞车型。该车不仅有着不错的动力性能，而且还有着同排量产品中极佳的燃油经济性。

地位享誉全球

要说巨星碧昂斯，可谓是家喻户晓，2014年4月，在美国《时代》杂志公布“年度全球百位最具影响力人物排名”中，碧昂斯居影响力人物榜首，并登上了此期《时代》杂志封面。众多的获奖经历更是令碧昂斯的名字享誉全球。

丰田的品牌价值同样影响力巨大，2013年，丰田卡罗拉赢得全球销量冠军。作为一款价格亲民的国民车，自1966年第一代卡罗拉发布以来，就受到了越来越多消费者的热捧，到如今已经发展到了第11代，依然是全球最畅销的车型之一。

表现发展全面

碧昂斯有着超越常人的音乐天分，有着黑人女歌手中少有的绝美面孔，有着让人难以拒绝的性感身材，不到一年时间奇迹般成为美国乃至全世界的娱乐焦点，她不但唱得了R&B，也对蓝调很在行，2008年12月，碧昂斯在电影《蓝调传奇》饰演蓝调歌手Etta James片中《Once in a Lifetime》一曲获得格莱美奖和金球奖的提名。

生活中的碧昂斯，兼顾家庭与事业，不仅是一位称职的妻子和母亲，也在公共事业领域，如为女权发声等方面寻求更多更好的发展。

同样，丰田品牌产品线也尤其丰富，最新推出雷凌补齐了广汽丰田A级车的产品线缺陷，而且“不妥协”的精神与碧昂斯的发展历程极为吻合。作为一款为中国消费者深度定制的‘新感观领秀紧凑级车’。雷凌不仅是史上最帅气紧凑级车，更在空间、油耗、操控、安全和品质方面全面领先，以‘新锐+实力’的强大优势冲击现有A级车市场。

追求执着进取

碧昂斯于2001年荣获ASCAP年度流行词曲创作人奖，也因此成为首位获得该奖的非裔美籍女性。在个人专辑中碧昂斯更是包办写曲、制作、录音等各项工作，充分地将她的才华发挥得淋漓尽致。

除了音乐上是个认真执着的出色音乐人，她在舞台、秀场、大荧幕上的表现需要更多篇幅才能道尽。称她为女神，实在是因为流行乐史找不到第二个碧昂丝。在天命真女组合宣布解散之后，碧昂斯旋即投入电影“Dreamgirls”的拍摄工作，杀青后原本应该要好好休息，却因为停不下来的创作欲以及不断闪现的灵感，促使她马上回到录音室里，与多位制作及创作高手联合酝酿最新专辑《B‘Day》里的歌曲。

碧昂斯的进取精神，与以“不断进取、不断挑战自我、永不言弃”为理念的丰田品牌有着异曲同工的意义。丰田旗下的热销SUV产品汉兰达不仅拥有典雅大气的外观、宽敞的乘坐空间，而且在动力表现上也非常出色。应该说，这款SUV仿佛一位有追求、有梦想、有责任感的“大汉”，不断引领“无疆界”的人生理念。