信任缺乏我国足球职业联赛的影响与应对对策

【摘要】我国的足球职业联赛除了技术上存在较大差距外，在我国足球职业化成长与发展中还存在较为严重的信任缺乏现状。在本文中主要是针对信任缺乏对于我国的足球联赛的影响以及针对这些问题的应对对策进行有关的探析。

【關键词】信任缺乏；我国足球；职业联赛

0.引言

足球世界杯2014年7月在巴西如火如荼进行，非常精彩的一届足球世界杯给人们带来很多快乐以及感动的精彩瞬间。与此同时，在社会上针对我国足球的讨论与关注也更加深化，我国的足球职业联赛在发展过程中存在严重的信任缺失，对我国足球职业联赛的发展产生重要的影响。面对这些存在的问题需要进行深入分析，重视信任缺失问题，采取相应的解决策略来解决这些存在的问题，促进我国足球事业的发展。

1.信任的概述与作用

1.1信任的概述

信任主要是对于他人的言辞、行为的信任，是对道德的一种忠诚。信任是一种非常重要的社会资本，尤其是在经济活动过程中。信任是一个国家与社会进步的重要发展资本，信任也是人们文明社会发展的重要基石，在人们生活交往中信任都是不可或缺的，需要重视信任的作用。信任还是一个国家与社会发展与进步的润滑剂，信任可以很好地提高一个国家的凝聚力，也可以提高一个国家的公民素质，减少社会不良现象的出现，带动社会的发展与进步[1]。足球职业联赛的发展也会参与到社会经济活动中，因此需要重视信任的构建。

1.2信任在足球职业联赛中的作用

信任会在很大程度上促进足球联赛的发展与进步，推进足球联赛的市场开发，提高足球联赛的影响力。信任会促使足球联赛在发展中获得足球技术的进步，加强足球联赛的职业化水平，而且与市场的结合度也会更高，充分提高职业化程度的同时也可以最大限度发挥职业联赛的市场价值，开发相关的产业链条，建立足球品牌，促进我国足球事业的发展与进步。

2.信任缺乏的产生的原因与影响

2.1产生信任缺乏的原因

足球联赛其实是一种专业化程度非常高的一种竞技表演，这种竞技表演可以很好地吸引观众，进而开发足球市场。我国的足球职业化发展过程中制度的不合理，以及足球职业人员面对各种诱惑时做出的一些违规行为都促使人们逐渐丧失对我国足球职业联赛的信任。腐败行为、足球联赛黑幕、足球利益纠葛等大大影响了足球职业化发展。我国的足球竞技水平的下滑持续多年时间，长时间在足球比赛中没有理想的成绩，进而导致很多的球迷以及观众对于我国的足球事业存在严重信任危机。

2.2信任缺乏对我国足球职业联赛的影响

2.2.1球迷数量与门票收入下滑

信任的缺乏对于我国足球职业联赛的发展是极为不利的，足球竞技水平也难以获得较大水平的提高，也难以调动足球职业人员的积极性。球迷会远离，俱乐部会遭到严重的质疑，球迷数量也会急剧减少，这样俱乐部举办的足球联赛活动也缺少足球观众的观看。球迷数量降低很直接影响到俱乐部的门票收入，门票收入大幅下降的话，俱乐部的运营就会面临严重的资金困难。俱乐部运营困难的话，足球职业联赛的发展就会受到很大的影响。信任缺失对于足球职业话发展会产生连锁效应，因此需要重视信任的重建。

2.2.2赞助商与赞助费减少

赞助商赞助足球联赛主要是为了宣传自身的产品，提高企业产品的知名度，通过赞助活动在市场经济活动中扩大宣传效果，提高媒体的曝光度，进而获得良好的经济效益。如果出现信任危机的话，人们对于足球职业联赛关注减少，媒体会减少对于足球的报道，甚至不对足球职业联赛进行相关的报道。这样足球在传媒上的传播与宣传效果也会明显降低，没有足够的曝光率以及观众数量，赞助商也会大大减少对足球职业联赛的赞助，很多赞助商没有看到商机或者是预期的经济效益的话，就会停止赞助活动，这样足球俱乐部获得的赞助费用就会大幅缩水，也利于足球俱乐部联赛活动的举办[2]。

2.2.3足球彩票发展受挫

足球彩票的发展是足球市场话的一种产物，具有很强的功利性。信任对于足球彩票的发展具有重要的作用，信任缺失则会在很大程度上使得足球彩票发展受挫，甚至难以发展起来。因为人们对于足球联赛结果缺乏期待，反正都是输，就不会开发相应的足球彩票，人们的购买欲望也非常低，足球彩票难以发展起来。

3.应对策略

3.1规范政府行为

政府行为对于足球职业联赛的发展具有重要的影响，我国存在很多不规范的政府行为需要进行规范，提高足球事业的管理水平。在我国足球的主管部门是中国足协，但是足协在管理中权责不明晰，专业足球人员管理权力与管理权限较低，不懂足球的政府官员在足球管理中难以发挥有效管理作用。例如，中国足球在职业联赛中会使用很多的行政指令来管理足球职业联赛的经营行为，这是不利于足球职业化发展的。因此需要加强政府行为的规范力度，权责更加明晰，加强职业话发展程度。

3.2成立足球职业联盟

足球职业联盟可以在很大程度上促进足球职业化发展程度，将足球俱乐部联合起来进行统一的管理，规范联盟的经营行为，营造健康的市场环境。加强监督与管理，建立于完善职业联盟体制的建设，提高联盟的管理水平。

3.3建立完善的法律规范制度

法治国家的建设需要将社会各种活动与组织纳入法治轨道，针对足球职业联赛发展中存在的一些问题进行法制层面的规范，惩罚违法行为，惩治足球职业联赛发展中的一些黑幕操作、贪污受贿等违法行为，加强对相关人员的法治教育。在实践运行与管理中建立相应的法律规范，完善我国足球方面的法律规范制度，提高法治作用在足球职业联赛发展中的影响力度。

4.结束语

综上所述，信任缺失对于我国足球职业联赛的发展会产生很重要的影响，需要注重信任的重建，对信任危机进行有效的公关活动，重新恢复人们对于足球职业联赛的信任，这样我国的足球职业化发展才可以获得进步，足球职业联赛才可以在信任环境下迎来发展的春天。

【参考文献】

[1]郝洪军. 中国足坛有多黑[J].中国报道.2010，10（1）：82-84.

[2]高巍.中国职业足球俱乐部的经营现状及发展对策研究[J].山东体育学院学报.2010，26（1）：28-32.

孙航 西安体育学院研究生 地址：陕西省西安市碑林区含光北路65号西安体育学院 18729868685