论我国中小企业的品牌建设

董宝君

摘 要：随着全球经济的不断发展，中小企业面临着强大的竞争压力。而作为企业利润增长点，也是企业核心竞争力之一的品牌建设对于中小企业而言至关重要。文章主要对我国我国中小企业的品牌建设存在的问题及对策进行分析。

关键词：中小企业；品牌建设；品牌策略

随着时代的发展，企业若想经得起市场的考验，常胜不衰，还需要对中小企业品牌打造策略进行不断地研究与提升，品牌的发展给中国商品市场带来有目共睹的巨大的冲击与影响。

1 我国中小企业在品牌建设存在的问题

近年来，我国中小企业飞速发展，但品牌市场建设远远落后于经济效益增长步伐。因此，若想塑造成全国性甚至是全球性的企业品牌难度仍然很大，结合我国中小企业品牌建设现状，我国中小企业品牌经营与建设中存在的问题，主要归纳为以下几点：

（1）经营者意识影响品牌建设

经营者的品牌意识会对中小企业品牌建设产生较大影响，许多中小企业经营者有大多是技术出身既是投资者又是管理者。以前传统经营靠老客户的信任和口碑，随着市场份额的扩大，竞争的加剧，现在面临着越来越激烈的竞争，客户的分流会影响企业的判断力，很难给中小企业的发展转型指明正确的方向，提高产品竞争力。

（2）管理和团队水平影响品牌建设

品牌建设需要专业团队，从内部规范化管理到外部科学性操作，以及从硬件完备到软件补充，都离不开团队推进，专业团队对品牌建设的顺利进行起着至关重要的影响作用。当前绝大多数中小企业管理者品牌意识还不是很强，不少经营者觉得产业将来做大了，再做品牌也来不迟，导致没有专业的品牌建设团队。

（3）不能正确处理品牌建设的良好机遇

当下正是中小企业品牌化建设的良好时期，但部分中小企业对品牌建设的认识仍比较片面，这使得中小型企业的品牌建设更为滞后，无形之造成了市场商机的流失。另外，多数企业家片面的追求利润，缺乏对品牌内涵的正确认识，缺乏对品牌价值的深刻了解，这种消极的品牌认识都给中小企业品牌建设造成阻碍，造成很多良好机遇的错失。

2 对我国中小企业品牌建设的建议

（1）提高经营者品牌意识，选择正确的品牌发展方针

企业的整体竞争力是该品牌竞争力的基础。因此在打造品牌竞争的同时，需要提高整体企业的竞争力来配合。只有整体实力加强的情况下，才能侧重的提出品牌商品的独到之处。不能盲目的夸大，这样不仅不能长久提升该品牌的竞争力，更会因为消费者所反馈的不利信息而使得品牌更早更快的瓦解。因此光是单一方面的强化而不注重整体的提升是不能提升品牌的竞争力的。同时要保证过硬的商品质量，这种种的推断表示，想打造一个品牌的竞争力，不是光靠着各种销售手段，各种的广而告之，而是需要过硬的商品价值以及商品所体现的使用价值。

（2）加强人才培训，增强品牌的管理观念

中小企业品牌建设中最关键环节这一就是人才培养，加强人才培训是顺利开展品牌建设和有效进行品牌管理的必要条件。可从以下方面开展：在企业内部建立专业管理团队，并实施良好的沟通机制，动态的传递品牌信息和相关思想，使品牌建设不流于表象。培养积极的品牌意识，提高中小企业品牌建设的可操作性；建立专业的品牌管理部门，并参与企业方针决策，这样才能促进中小企业品牌建设系统性规划和整体性推进；完善员工激励机制，强化员工内部培训。在专家的指导下制定品牌建设方案，明确品牌定位，规范品牌建设流程，系统性的进行品牌建设。

（3）增强企业创新意识，打造良好品牌形象

现在的人每天接触的商品广告绝对不下于千数，因此包装上需要讲求创新，宣传广告讲求创新，销售手段讲求创新，这样才能极大限度的引起消费群体的关注，而不是被广大消费者的法眼一带而过，这就要求创造性地设计品牌和营销方案。中小企业资源有限，为弥补资金不足，切实有效的创造性设计品牌和营销方案尤其重要。创造性就是寻求新方法，向消费者展示产品的创新点。品牌必须具有一些强有力的、独到的联想以创造良好的品牌形象。品牌态度是消费者对品牌的总体评价，是最高层次的品牌联想。中小企业设计品牌时不能面面俱到，而应有选择地对其中关键品牌进行联想强化。因为强有力的品牌联想必须经过足够量和质的积累才得以产生，这需要长时间对有关的信息进行分析和处理。

3 结语

品牌建设与发展是我国中小企业不断增加产品价值的关键一环，企业只有找到自己的品牌定位，才可以将自己在市场中的产品立足，最终满足消费者的需求，占领更多的市场份额。提高一个品牌竞争力的重要保证是品牌创新。在经济快速发展中的品牌创新，其实质是一种全面的品牌创新，包括产品、组织、技术、价值、传播、营销、管理、营销和创新，品牌创建和品牌发展等方面的核心是综合集成创新。在经济全球化，竞争日益激烈的市场环境下，企业要想立于不败之地，就必须实施有效的品牌方针，品牌维护和管理。

参考文献：

[1]冯建强.企业品牌建设的现状与对策[J]. 冶金经济与管理，2013，（2）.

[2]张合营.论品牌建设的中国特色之路[J].北方经贸，2013，（10）.endprint