功效开发焕发老字号中成药企业青春

刘建顺

能担得起“中华老字号”之称的中成药生产企业，往往都有自己独特的优秀产品，而这些中成药更是企业名扬天下的法宝。如片仔癀药业的“片仔癀”，云南白药集团的“云南白药”，北京同仁堂的“安宫牛黄丸”，雷允上药业的“六神丸”等。这些传统中成药都有着悠久的历史和独特神奇的疗效，并通过长期的应用，在消费者的心智中形成了积淀，由此成为这些老字号中成药生产企业最重要的核心竞争力。随着时间的推移和人类生活环境的改变、疾病谱的改变以及医疗水平的提高，中成药生产企业也要积极挖掘新功效并宣传推广，才能与时俱进，焕发新的活力。

中华老字号北京同仁堂、漳州片仔癀药业等在中医药行业有着重要的地位。一代代中医药的传人在数百年的经营实践中，以中成药独特的传统技艺和确切功效，支撑着企业的生存和发展，并使老字号品牌日渐深入人心。但是，随着现代科技的飞速发展，这些中成药生产企业在传承优秀中医药文化的同时，如何采用现代科技手段挖掘和推广传统名贵中成药的新功效，已经显得至关重要。因为通过对新功效的挖掘与推广，能够提升传统名贵中成药的文化价值，并将其产品价值转化为市场价值和品牌价值，进而为企业插上腾飞的翅膀。现以国宝名药片仔癀为例阐述如上理念，期望能为中医药行业中华老字号的升级发展提供一些参考。

传承与创新并重是

老字号发展的硬道理

传承数千年的中医药文化是每一个中成药生产企业最宝贵的财富。在传承、弘扬中医药文化的同时，与时俱进、创新发展，更是中成药企业永葆青春的硬道理。

片仔癀是源于明朝宫廷秘方的国家一级中药保护品种，曾经蝉联国家质量金质奖，处方和工艺均为国家绝密级秘密，其传统制作技艺被列为国家级非物质文化遗产，获得首批国家原产地标记认证，被誉为国宝名药，多年位居中国中成药出口创汇首位，可以说有华人的地方就有片仔癀。

据考证，明朝嘉靖年间，有一位宫廷御医因不满皇帝的暴政，携秘方逃离皇宫，几经辗转，来到了福建漳州城外的璞山岩寺削发为僧。之后，便为救当地民众疾苦而悬壶济世，用宫廷绝密配方及独特工艺精制出了片仔癀。由于片仔癀疗效显著，极受民间的欢迎，闽南旧时风俗奉之为“镇宅之宝”。因“一片即可退癀”（“癀”是闽南语，意为热毒肿痛），当地人就把这种用天然麝香、天然牛黄、蛇胆等珍稀药材以独特工艺制成的神奇中成药，称之为“片仔癀”。

从明朝的宫廷秘方到璞山岩寺的镇寺之宝，直到今天为世人所瞩目的国家一级中药保护品种，国宝名药片仔癀始终闪耀着璀璨的民族文化光芒。片仔癀之所以能够取得这些殊荣，其实正是“片仔癀人”在传承传统中医药文化的同时，对这一古老秘方不断创新，挖掘片仔癀新的功效，并积极宣传推广的成果，让片仔癀这一拥有近500年历史的国家一级中药保护品种，为人类的健康事业做出了更大的贡献，同时也使片仔癀药业获得了很大的发展，成为一家受人尊重、名扬海内外的上市公司和大健康产业集团。

挖掘新功效

提升中成药核心竞争力

中医药治疗疾病和保护健康的卓越贡献，是中医药文化传承数千年的最重要的基础，也是传统名贵中成药和中华老字号中成药企业的核心竞争力之一。

通过严谨的现代科学技术手段，把更多的独特神奇功效挖掘出来，才能充分体现出传统名贵中成药片仔癀的中医药文化的核心竞争力，这是提升片仔癀价值的重要方法。数百年来，片仔癀的各种功效在民间的广泛使用中不断被证明，并取得了稳固的、极佳的口碑，但其临床治疗机制一直披着神秘的面纱。通过开展片仔癀功效研究等的二次开发工作，片仔癀的生产厂商——漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀药业”）用最先进的科学方法，挖掘并论证了片仔癀的神奇功效。

片仔癀药业与香港中文大学合作，开展片仔癀治疗肝炎及肝脏保护作用的研究，成为香港特区政府提出创办“中药港”以来的第一个获准资助的中药创新科技基金项目。该项目从中医药理论和分子生物学角度，经过深入研究，证实了片仔癀有明显降低转氨酶、保护肝细胞、减少肝细胞坏死、增强机体免疫力的作用，揭示了片仔癀神奇的治肝保肝功效的根源。片仔癀的保肝研究成果披露后，在香港及东南亚引起轰动；同时，香港中文大学对片仔癀的最新研究成果在著名国际医学学术期刊——丹麦的《药理毒理》等杂志上的发表，也对国宝名药片仔癀进军欧美市场产生了积极的影响。

上海中医药大学的最新研究也发现，片仔癀能显著改善肝纤维化大鼠肝功能，减轻肝脏纤维化程度；能显著降低慢性脂肪肝大鼠血清水平，减轻脂肪肝程度，减轻炎症；能显著改善慢性酒精性肝损伤肝脏的炎症反应，降低血脂和血清转氨酶等。研究显示，片仔癀对肝纤维化、慢性酒精性肝损伤、高脂诱导的慢性脂肪肝有显著地改善肝功能和降低血脂作用。这项研究成果揭示了片仔癀在治疗慢性肝纤维化、酒精性慢性肝损伤和高脂饮食诱导的慢性脂肪肝中，有着极为重要的作用。

片仔癀胶囊抗癌临床研究被列入国家“863”计划。在国家科技部、原国家食品药品监督管理局等部门的领导下，片仔癀药业联合中国中医科学院广安门医院、北京大学医学院肿瘤医院等单位和有关专家参加此项目的研究试验。试验证明：片仔癀在缓解患者临床症状，缩小瘤体，缓解患者疼痛，提高患者生存质量等方面，有显著功效。在减轻化疗毒副反应方面，服用片仔癀组的患者在减轻恶心呕吐、腹泻、发热及疼痛症状，改善血象及肝功能指标及减少止痛药的服用量方面均有明显效果。通过研究试验，片仔癀显著的临床疗效得到了专家们的充分肯定。试验完成后，列入国家“863”计划的片仔癀胶囊抗癌临床研究总结大会在北京召开。大会公布了临床研究的重大成果，再一次证明了祖国传统中成药对肿瘤等疑难重症有显著的辅助治疗作用。

近年在片仔癀的药效及机制方面的一系列研究成果表明：片仔癀抗肿瘤具有多途径、多靶点的调节作用，不仅能够抑制肿瘤干细胞活力、抑制肿瘤细胞增殖、诱导肿瘤细胞凋亡、调节肿瘤细胞相关多条信号通路等，还可以通过抑制肿瘤血管新生而达到抑制瘤体生长及抑制肿瘤转移的作用；同时，片仔癀还能够逆转肿瘤细胞对5-氟尿嘧啶、长春新碱、阿霉素等化疗药物的耐药性。相关专家还从细胞和分子生物学方面对片仔癀抗癌机制进行了研究与探讨，将中药的清热解毒、活血化瘀、软坚散结的抗癌研究提高到了分子水平，促进了片仔癀在抗癌领域的临床应用。

此外，片仔癀在抗脑缺血、预防脑卒中及神经保护方面的作用的研究，近年来也为片仔癀的临床应用开辟了新的领域。目前，漳州片仔癀药业拥有院士专家工作站、博士后工作站、专家委员会等科研机构，并被列为国家高新技术企业。这对国宝名药片仔癀功效的深入开发起到了极其重要的作用，不但扩大了片仔癀服务人类健康的应用范围，也为企业的发展创造了有利条件。

传统中成药推广手段要与时俱进

传统中成药研究、挖掘出新的功效后，如何让消费者了解和使用，是提升中成药文化价值、经济价值和社会价值的关键问题。

传统中成药在漫长的历史进程中已经积累了极佳的口碑，形成了让人信赖的品牌，铸就了老字号中成药生产企业的辉煌历史。但是，随着现代信息传播方式的改变，新生代逐渐成为消费者的主力；大数据时代所带来的营销方式的转变，使原来“酒香不怕巷子深”的理念已经落伍，如何与时俱进地推广中成药的功效，便显得十分重要。

为了发挥传统中医药的优势，让中成药的功效更好地服务于人类健康，中华老字号药品生产企业应采取更加积极有效的宣传推广方法。笔者认为可以分为两个方面，即面向广大消费者和面向医药工作者专业人士的宣传推广。

中成药面向消费者的宣传推广，应首先利用传统中医药文化被消费者广泛接受，特别是近年来越来越多的消费者希望使用传统中医药方法来养生和治疗疾病等有利的市场拓展基础，在中成药功效的推广过程中，将中成药功效的科学研究结果与中医药文化相结合，通过报刊、电视、户外广告等媒体以及互联网等新兴媒介，形成立体的宣传氛围，并相互关联，这将使消费者更容易接受，也能获得更好的宣传效果。

中成药面向医药工作者专业人士的宣传推广十分重要，因为药品是特殊商品，其使用有着很严格的要求，医药工作者作为权威人士，是如何用药的意见领袖。要将通过专业权威机构完成的、符合科学规范的中成药药理和临床等研究成果采用在专业期刊发表论文、学术会议发布、召开学术研讨会等方式介绍给广大医药专家，让中成药的功效被他们了解和接受，才能得到更多、更好的应用。从消费者和医药工作者两个方面同时宣传，相关的中成药功效信息在患者和医药专业工作者之间，才可以得到互相印证，也将起到事半功倍的效果。

多年来，“片仔癀人”不断挖掘国宝名药片仔癀的功效，通过最先进的科学方法开展片仔癀功效的二次开发，并取得了积极成果。对片仔癀功效的宣传推广，不但促进了中医药文化的弘扬，也极大地提升了片仔癀的价值，提高了片仔癀品牌的知名度和美誉度。2013年，片仔癀药业被评为最具投资价值的医药类上市公司10强。

总之，在市场竞争日益激烈的今天，中华老字号中成药生产企业如何开发中成药的功效，扩大应用，提升产品价值，是一个十分重要的课题。笔者认为，从采用现代科技挖掘中成药功效、积极宣传推广中成药的功效此两方面入手，在传承中医药文化的基础上，不断创新，与时俱进，就能提升中成药的竞争力，创造更多、更大的价值。笔者希望通过深入分析“片仔癀人”开发中成药功效的做法，能对中华老字号中成药生产企业的创新与发展，起到一些参考作用。相信挖掘推广中成药功效，提升保护人类健康这一核心竞争力，老字号中成药生产企业必将焕发新的青春活力，迎来更为美好的明天！