以科技和市场创新引领，片仔癀获得高质量增长

张利娟

过去5年，片仔癀始终坚持科技创新，提升科技竞争力，成为片仔癀业绩增长的强大内在驱动力。

片仔癀2019年半年快报公布及系列发展举措的推出，近来备受资本市场瞩目。

2014年年报显示，片仔癀营收为14.54亿元;2018年年报显示，片仔癀营收为47.66亿元。5年间，片仔癀营收增长了228%。外界传闻片仔癀的业绩跟提价有关，事实上，5年间片仔癀提价两次，2017年5月至今，片仔癀未调整过价格。所以，近5年片仔癀市场零售价15%的涨幅相较营收业绩228%的增长而言，可谓微不足道。

5年间，片仔癀的主要原材料及人工成本持续上涨，相较行业提价幅度及货币通脹率而言，片仔癀市场零售价涨幅轻微。尤其近两年来，在没有调整零售价格的情况下，片仔癀正是依靠转变发展思路，强化科技和市场经营模式的创新，顾客群体及销售规模不断扩大，有效地消化了成本压力，取得了业绩的快速增长。

过去5年，片仔癀始终坚持科技创新，提升科技竞争力，成为片仔癀业绩增长的强大内在驱动力。

公开报道显示，多年来，片仔癀与香港中文大学、中国医科大学、上海中医药大学、首都医科大学等科研单位强强合作，共建攻关平台，创新研发模式，进一步完善片仔癀的功效证据，用科学的语言阐述片仔癀的作用机制，开展与片仔癀相关的研究近百项，取得了丰硕的科研成果，并发表了大量高水平论文，为充分发挥片仔癀的临床和科学价值以及新药开发等奠定了坚实的科技基础。

除此之外，片仔癀依托科研平台，对接国际医药前沿技术，围绕临床发病率高、缺乏有效治疗方案的老年疾病、慢性疾病等领域，重点开展特色中成药、经典名方、创新药等新药的研究与开发，目前拥有10余项处于临床前和临床研究的新药研发项目，涵盖治疗肠易激综合征、抗焦虑、治疗关节炎等多个领域。

此外，凭借在二次开发领域取得的一系列丰硕成果，片仔癀连续3年蝉联中药大品种“清热解毒类中药大品种科技竞争力榜”首位，“中药大品种（全品类）”科技竞争力排名由2016年的第15位跃升至2017年的三位，在“中药大品种（非注射类）科技竞争力百强榜”位居第二位;此外还获得了中国中药协会组织评选的“中国中药企业科技创新产出TOP10”以及中国医药健康产业发展大会组委会颁发的“2019中国中药研发实力排行榜TOP10”第七名等荣誉。

积极创新营销模式、拓展营销渠道是片仔癀取得突出市场效益、带动品牌提升、赢得消费者认可的主要因素。

目前，已有近200家片仔癀体验馆投入运营，范围覆盖国内名胜风景区、机场、动车站与繁华商业区等。片仔癀体验馆已然成为片仔癀销售增长的重要因素，拉动了片仔癀整体业绩的提升。

2018年，片仔癀推进拓展长江以北体验馆建设的战略布局，覆盖了全国大部分省会和主要经济发达城市，其中新疆、山西、内蒙古等省份和自治区实现了空白市场“零”的突破。

片仔癀体验馆建设区域不断扩大的同时，作为国家一级中药保护品种，片仔癀也频现央视等权威媒体。2019年5月10日第三个“中国品牌日”，片仔癀以288.96亿元的品牌价值荣列中华老字号第二位。

除了核心产品，如今片仔癀“两翼”的发展也亮点频现。2014年片仔癀化妆品、日化品营收为1.76亿元，而2018年达4.98亿元，增长幅度与核心产品齐头并进。