消费社会中的女性身体符号化

李小亚

摘 要 消费社会，女性的身体成为资产文化、大众媒介所消费的主要对象，女性身体的符号化成为了特定的社会结构下意识形态的表征，具有了明显的符号价值和内涵意义，并深刻地影响和改变女性的生活方式和思维方式。

关键词 女性符号化 消费社会 大众传播媒介

中图分类号：c913.3 文献标识码：A

Symbolic of the Female Body in Consumer Society

LI Xiaoya

（Chengdu University of Technology， Dissemination of Science and Arts， Chengdu， Sichuan 610059）

Abstract Consumer society， women's bodies become cultural assets， the main target of mass media consumption， the female body in order to characterize the sign into the social structure under specific ideology， has a significant symbolic value and connotations， and profoundly affected and changed women lifestyle and way of thinking.

Key words symbolic of female； consumer society； mass media

“消费社会”是著名思想家让·波德里亚早期的研究重点，意指在第二次世界大战之后，由于科技和物质的极端疯长，人们对于消费不再以满足“衣、食、住、行”生存最基本需要为重点，传统的以“生产”为中心的社会转变成以“消费”为中心的社会。“消费社会”是人类生活水平极度提高的社会，也是资源极度浪费的社会。波德里亚将符号学融入消费社会的研究，认为物质的“符号化”是改变消费本质的主要因素。

女性身体的符号化是现阶段消费社会研究的一个方向，它是指女性为了维护自身内外在形象而进行的一系列消费，如服装、衣饰、整容、美容、健身、书吧甚至于带有小资气息的各种食品小店等活动。身体的消费并不仅仅出现在女性身上，也不仅仅只是消费社会才有，只是消费社会的到来使得女性的身体消费与其他时代的消费相比具有明显的变化和特点。

消费社会是一个被资产文化所构建的一个社会，它借助大众媒介构建“时尚概念”，将物品贴上文化的标签，将消费变成阶级的区分，具有一种追名逐利的资本倾向。

1 大众媒介的时尚消费

时尚的传播是大众媒介的传播特色，大众媒介是时尚传播的主要载体。在大众媒介传播的时尚机制作用下，女性身体消费迅猛发展。正如齐美尔所说，“当女性表现自我、追求个性的满足在别的领域中无法实现时，时尚好像是阀门，为女性找到了实现这种满足的出口。”①

这个出口体现在女性生活的各个方面，从里到外：服装、饰品、美容、美发、美甲；书吧、咖啡馆、甜品店。如女性的裙子可以从齐踝长裙到中长裙再到超短裙，直筒到百褶，牛仔到帆布，宽松到修身，变化不断，在这一次次变化之后，又是新一轮的时尚追逐。甚至于女性的口味也在时尚机制作用下悄然发生着变化，在大众媒介的传播下，一家名不见经传的食品小店瞬间门庭若市，女性消费者追求的不再是是否符合自身的胃口，而追求的是一种时尚的消费，是一种消费过就是一种时尚的理念。

有些女性消费者有着自己所建构的自身时尚原则，但这些原则也必须贴近大众媒介所控制操纵的时尚体系。因为只有大众媒介才可以印证个体行为的社会意义和价值。“那个对已变成符号系统的世界进行解读的系统是万能的。”②它打破了传统的社交理念和参照关系，成为了最权威、最统一、最具有代表性的价值系统。“让一个符号参照另一个、一件物品参照另一件物品、一个消费者参照另一个消费者。”③它开始帮人们决定选择，改变理念，甚至突破传统。在这种时尚机制的作用下，物品开始丧失自身本来的面目，成为时尚可以随意改变的对象。

2 符号体系的区分消费

“在资产文化所构建的消费社会中，在堆积的表象之外，物品以全套或整套的形式组成。很少有物品被单独提供。女性消费者不再从特别的用途上去看待某物，而是从某物的全部意义上去看全套的物。”④广告等媒介的传播使物品不再是一串简单的商品，而是一连串带有意义的符号。女性消费者消费的不再是商品而是利用符号区分自身的价值和阶级体系。“时空的分离使个体能跨越广阔的时间与空间进行社会关系的组合，由象征标志和专家系统所组成的抽离化机制使互动脱离了场所的特殊性。”⑤符号的这种区分作用在身体消费中得到充分的体现。

2.1 女性的身体消费成为区分女性职业的符号

在分工日益明确的现代生活中，不同职业的女性无论从内在还是外在来看，对于身体的消费都有着不同的选择。即便是同一个体，职业发生了变化，身体消费也会发生变化。或许这种消费刚开始本不是女性消费者的本意，但职业的环境会迫使其不得不做出相应的调整。在办公室工作的白领女性会选择一些适合正式场合的衣服，比如，衬衣、套装；发型干净利落；指甲整洁。而那些在聚光灯下的明星们，则时刻保持着最为前端的时尚品位，除非因为特殊原因，她们是不会以职业套装的形式出现的。

对于一个个体来说，身体是一个重要的符号，它间接传递着个人信息和品味。你是否符合你的职业修养？从一定程度上反映在你的身体消费上，它是反映这种文化资本的社会行动。

随着职业的变动，身体形象的消费会随时做出相应的调整，女性用身体的消费来重新改变、设计自己，使之灵活地适应当下的职业审美标准。

2.2 身体的消费成为区分女性年龄的符号

对于女性来说，年龄是一个不可触碰的话题。在女性的世界中，年轻代表的是赞美，是追求，而年老带来的是可悲，可怕。对年轻的追求，对年老的焦灼会长久地伴随着女性的一生，在长期不平等的社会地位结构中，女性的价值总或多或少地与年轻貌美扯上关系，这就是为何近年来整容业兴旺发达的原因之一。

在晚期现代性的消费社会，年龄的界限在女性外貌上体现的越来越模糊。而身体的消费却成了区分女性年龄的一种符号方式。女性跟随自己的年龄选择适合自己的消费产品，这一点，在女性美容美体方面体现得淋漓尽致，不同年龄段有着不同的保养方式，当然，女性身体的区分年龄消费也成为了商家对其产品定位的一个主要方式。

2.3 身体的消费成为区分女性地位的符号

消费社会是一个商业化明显的社会，在物的消费上选择眼光和消费目的的不同，区别出地位阶级的不一致。女性对于身体的消费从“因需要而消费”转变成“为文化而消费”。

在消费社会中，大众媒介给每一个社会阶级标榜上不同的文化氛围，不同的文化族群有着不同的身体消费方式，其催生出不同的消费热点来区分女性的不同地位。当然，随着大众媒介传播的日益发展，此区分方式也是日益模糊，一部分人开始“拜物消费 ”，文化不再是一种学习和客观的培养，而成为了一种额外的超自然力量，一种“伪地位”的象征。

3 结语

女性身体的符号化是特定的社会结构下意识形态的表征。消费社会的消费逻辑改变了女性身体消费的目的和内涵所指。有人认为这是消费社会发展的必然结果，是一种特殊的文化传播形态，也有人从精英的角度批判这种消费现象的形成。但无论怎样，消费社会正随着全球化而不断地扩大和增长，女性身体消费符号化已成为不可改变的事实。与其一味批评，不如以一种宽容的态度来看待这种文化的形成。

注释

① [美]R.W.康奈尔.男性气质[M].北京：社会科学文献出版社，2003.

②③让·波德里亚.消费社会[M].南京：南京大学出版社，2000：132，135.

④ [法]让·波德里亚.消费社会.结构笔记[Z].刘成富，全志钢，译.南京：南京大学出版社，2001.

⑤ [英]吉登斯.现代性与自我认同[M].上海：三联书店，1998.