报纸“简化”设计的趋势

郭霄霄

【摘 要】现在诸多报纸视觉设计繁缛、复杂、甚至过分花哨，已经对新闻本身构成了视觉掠夺，且由于新闻策划和采访有众多不确定性，新闻设计元素繁多，各报眉刊头使用频率不一，原本起到导引作用的视觉设计在这种时代下正在逐渐丧失……一些优秀的报纸已经注意到了这些问题，正在将不确定性多、持续时间短、变数大的非常规视觉设计逐步减弱，而将报纸各叠分成若干栏目，让读者轻松阅读，这必将引领未来报纸设计 “简化”的主流。

【关键词】报纸视觉 设计 “简化”设计

中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.04.189

设计的英文Design，意指设计师有目标有计划的进行艺术性的创作活动，简单说来就是一种“有目的的创作行为”。

设计历史悠久，常以欧美的工业设计、建筑设计，为两大主流，我们通常所说的视觉传达设计衍生于工业设计，而报纸的设计属于视觉传达设计分支，所以报纸的设计亦属于工业设计的范畴。报纸的设计包括：报纸的标识系统、报头、报眉、栏目设计、刊头的设计、报纸的版式设计等，但光知道这些是远远不够的，更重要的我们要知道他的流行趋势，那么这种后工业时代报纸设计趋势是怎样呢？

一、报头标识部分变化趋势

一份报纸的标识是报头的核心，大都呈现XX报的字样。其形式比较单一，因其大部分都市报都脱胎于日报，其中红色书法字体（领导人提字）的形象深入人心！但近些年来，这种红色LOGO报纸中逐渐出现了一些细微的变化，冷色系报头的报纸开始步入各大报系，这是为什么呢？

参考同样是媒体的各电视台台标的演化历程就不难发現，标识演化历程的趋势：更简单、明快、更时尚，甚至有些电视台出现了半透明的台标，那么他们这么做的目的又是什么呢？

综合两种媒体的标识变化，我们可以总结出如下变化：标识部分颜色不那么抢眼了，报头（台标）部分清爽了，更加通透了，运用了橙色、绿色、蓝色等颜色；甚至有些把报眼也取消了。他们这么其实只有一个目的：弱化报头。

二、弱化报头的三点理由

1. 报纸的标识对报纸已有读者属于无效信息，故将报纸的标识的刺激性较强的红色改变成其他视觉上较弱的蓝色绿色、橙色，避免无效的视觉刺激。

使报纸的标识更典雅、超凡脱俗更具品位。（在视觉上红色属于暖色系，视觉位置太过前冲。橙色虽属暖色系，但视觉位置较弱于红色，蓝绿色系属于冷色系，视觉位置更加后移。）

2. 报纸的标识在零售市场报摊不能比天天更换的封面新闻题目、图片更能吸引零售市场的读者，所以应该为封面腾出刺激性较强的设计用色。

而冷色系更为清新典雅，且更能较好的衬托每日所刊发的新闻。

3. 报纸的标识对各种刊发广告造成了一定的视觉掠夺。

刺激的大面积红底色容易和距离较近的刊发广告抢夺视觉焦点，影响广告效果，而使用冷色系报纸的标识视觉位置较靠后能较好的衬托广告，使各行各类广告能较好依托报纸，达到较好刊发效果。

这样做的结果是：让新闻更加抢眼，表现更加纯粹，不让报头、标识抢占干扰新闻的视觉，一切以新闻为大，同时较好刊发了广告。

三、强化重要栏目设计、弱化刊头的设计：

在早期报纸刊头的出现使报纸的分类更加细致，更加便于持续关注，更容易突出报纸的特色和视角，能快速帮助读者找到自己喜闻乐见的新闻；而今现在诸多报纸刊头众多且复杂、花哨，甚至可能出现一个版面出现几个刊头的情况，已经对新闻本身构成了视觉掠夺，且由于新闻策划和采访有众多不确定性，刊头本身存在时间长短，频率不一，造成了刊头对读者的导引作用正在逐渐丧失，刊头对读者的引导作用正在逐渐丧失。一些优秀的报纸已经注意到了这些问题，正在将不确定性多、持续时间短、变数大的刊头逐步减少，而将报纸各叠分成若干栏目，让读者轻松阅读。

结论

在今天，在后工业化报纸时代，满版文字、密密麻麻的版面已经越来越少；严重扰乱视觉秩序的视觉暴力亦日趋消失，“简化”报纸设计必将成为时代主流，报纸的设计也将会进入一个新的阶段。