论我国休闲体育旅游的现状与发展对策

代伟　侯晓晖

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）08-000-03

摘 要 改革开放以来，随着我国经济的飞速发展和人民物质生活水平的不断提高，旅游业与人们生活的联系越来越密切，旅游正在成为人们增长见识、休闲娱乐的重要方式之一。其中，体育旅游更是异军突起，受到许多人的青睐。本文主要通过文献资料分析法对我国体育旅游产业的现状进行了分析，并提出相应的对策，为体育旅游产业科学的发展提供理论支持。

关键词 休闲体育旅游 现状 发展对策

一、前言

随着知识经济时代的来临，人类社会结构、生活结构和生存方式等发生了重大的变革，人们的休闲方式也有了一定的变化。传统的旅游产品已不能满足日益发展的旅游需求，人们更加追求个性化、健身休闲的旅游产品。体育旅游作为旅游发展到一定阶段的专项旅游，正成为我国城镇居民旅游的新热点。我国已从小康逐步进入休闲社会，体育旅游也渐渐称为城市居民的生活方式选择之一。体育旅游产业在我国起步较国外相对较晚，体育旅游是旅游者以参与和观赏体育运动为目的，或以体育为主要内容和手段的一种旅游活动形式。随着我国改革开放力度加大，经济全球化推动了中国产业经济发展，旅游业作为服务性行业的新秀，在业内备受重视。因而，体育旅游业也被人们誉为“生命产业”和“朝阳产业”。

二、我国休闲体育旅游的现状及其特点

（一）我国体育旅游的现状

我国体育旅游是近些年发展起来的深受人们热衷的项目，相关理论和市场的开发还不够成熟，因此，不同程度制约了体育旅游人才的培养和产品的开发，仍然处于发展阶段。我国最初的体育旅游主要是在旅游景点设置一些体育和休闲设施，如：蹦极、骑马、射箭等，都是依托观光、文化游览作为休闲的一种补充，内容形式比较单一，規模较小。体育旅游的开发仍显得缓慢，没有形成大的气候。随着旅游业和体育业的快速发展以及与国际的接轨，2001中国体育健身游主题年活动，向海内外旅游者推出了60项各地具有代表性的大型体育健身游活动，极大的推动了我国的体育旅游业的发展，取得了良好的经济效益，对今后搞好体育与旅游业的结合，大力发展体育旅游起到了促进作用。由此看来，体育旅游市场蕴藏着巨大的开发潜力。

（二）我国体育旅游的类型及特点

1.观光型体育旅游的特点

观光型体育旅游的特点不同于一般的观光型旅游，它有自身的特点，表现在观光型体育旅游的目的是获得审美体验。体育观光是体育旅游体验的一种方式，借助这种方式，旅游者要获得的利益不是对一般愉悦的体验，而是追逐体育审美愉悦。

2.竞赛型体育旅游的特点

竞赛型体育旅游与其他类型的体育旅游不同的特点有以下几方面：（1）就是它具有很强的参赛性；（2）具有旅游时间的确定性，时间短。是根据竞赛规定时间和日期到某个事先确定好的地方参加活动；（3）目的地相对确定、行程单一；（4）体育旅游者中“体育迷”所占人数比例最大；（5）给各主办地，主办者带来的经济收益显著；（6）旅游者对体育有强烈的兴趣，具备专业体育知识；（7）旅游者目的是观看比赛，必然受到总门票因素影响。

3.度假型体育旅游的特点

度假型体育旅游，它最大的特点，就是在某个度假时间或节假日期间所进行的体育旅游。如果世界各国都有法定或者传统的节假日，在此期间人们为了补偿工作中消耗和恢复身体健康，参加体育旅游欢度假期。

4.健身娱乐型体育旅游的特点

健身娱乐型体育旅游最大的特点就是娱乐中的健身目的明确，一般都有明确的健身主题。

5.拓展型体育旅游特点

拓展型体育旅游的特点是：一般在水上（包括人工和自然水域）、野外山区陆地和人工设计的专用场地上进行活动。水上拓展型体育旅游，一般有游泳、跳水、扎筏、划艇、溯溪、漂流等；野外山区陆地上拓展型体育旅游，一般有远足、露营、登山、攀岩、野外定向、伞翼滑翔、户外生存技能、越野（徒步、驾车、各种飞行器）等；人工设计的场地体育旅游，一般是在专门的训练场地上，利用各种训练设施，如高架绳网等开展各种团队组合形式的旅游式的活动。

三、我国发展休闲体育旅游的意义

以奥运会为例，奥运会对举办地方的旅游业和经济发展有促进作用，已是有目共睹的。 1984年洛杉矶奥运会和1988年汉城奥运会均吸引旅游者二十二三万人。到巴塞罗那奥运会时，旅游者更是多达30万人，旅游收入超过30亿美元，当地的各种生活消费品的销售收入也大幅增加。由于奥运会促进了旅游业的兴旺，旅游者的涌入带动了经济的繁荣，经济又推动了奥林匹克运动的发展，对于北京来说，2008年奥运给其带来了巨大的好处。一方面，为筹办此次奥运会，北京市进行多功能综合开发，兴建了一批与奥运会相关的配套基础设施，开辟一批集观光、娱乐、文化、休闲、购物于一体的复合型、大众化休闲度假区，构建了城市旅游业鲜明的整体空间格局，这为北京市旅游业的发展打下良好的基础；另一方面，2008 年奥运会举办，大量国内外的体育界人士、体育爱好者和旅游观光者聚集北京，这不仅使北京获得相当可观的与奥运会有关的收入，还为其旅游、商业、餐饮业、酒店服务业等相关行业带来丰厚的收益。此外，由于我国地大物博，人文景观和自然风光举世闻名，大批国外游客前往各地参观，极大地促进我国旅游业的发展。

（一）体育休闲旅游具有健身功能

我国有着厚实的体育休闲旅游本钱。体育休闲旅游从狭义上讲是为了知足和顺应旅游者的身心获得协调成长，从而达到促进社会物质文明和精神文明的目的。从广义上讲是以各类体育行为为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各类身体娱乐、身体锤炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流行为等与旅游地、体育休闲企业及社会之间关系的总和。

（二）休闲体育文化业

休闲体育文化产业的范围包括提供休闲体育文化产品（如图书、音像制品等）、休闲体育文化传播服务（如广播电视、文艺表演、博物馆等）和体育文化休闲娱乐活动（如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等），它构成了休闲体育文化产业的主体；同时，还包括与休闲体育文化产品、体育文化传播服务、体育文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动，它构成休闲体育文化产业的补充。

休闲体育产业的发展离不开文化传播。全省各地积极实施《全民健身计划纲要》第二期工程，掀起了全民健身热潮，各体育社团、学校体育、城市社会体育、农村体育、民族民间体育、老年人体育活动经常性地积极开展。这些都极大促进休闲体育文化的不断繁荣和发展。

（三）体育旅游业

我国体育旅游资源十分丰富，优越的地貌、地形为体育旅游提供了良好的天然条件。从我国的地形地貌来看，也为体育活动的开展提供了场所。特别是近几年，北京、上海、广东等地各种大型国际、国内体育赛事的成功举办带动了各省市体育旅游的快速发展。另外，多个少数民族群体的主要分部地区，随着近几年旅游业的发展，各个民族不同的风土人情将成为旅游业发展的主要取向。

四、加快发展我国休闲体育产业的对策

（一）进一步宣传提高城市居民对休闲体育认识

随着我国经济的发展，城市居民的余暇时间也不断增多，这为人们从事休闲体育活动提供了条件。休闲体育正是一种人们在可自由支配时间里自愿参与、自主选择、以身体参与为主要手段，以缓解压力、恢复体力、娱乐身心、调节情绪、强身养生为主要目的的一种健康向上的身体活动方式。人们在进行体育休闲时可以做出多种活动选择，这就意味着不同的体育休闲方式不仅需要不同的休闲产品与服务与之配合，而且更需要有为满足这种需要的体育休闲产业互为条件。所以政府部门及体育休闲相关产业部门应抓住机遇，加强对体育休闲的宣传，充分利用广播、电视、报纸、书刊等媒体进行深入的引导性宣传，提高人们对休闲体育的认识，使广大群众在闲暇时间里能积极参加体育休闲活动，使体育休闲得到越来越多的人青睐和推崇，使广大居民树立正确的体育休闲观，这将对形成庞大的体育休闲市场起着重要的推动作用。

（二）不断加强体育健身娱乐市场的投入和建设

近年来随着我国体育产业化的不断发展，全民健身计划的实施及全民健身活动的推广，居民对体育健身娱乐消费的市场需求不断扩大。调查显示，体育健身娱乐市场有两个特点：1.健身娱乐业的经济性质发生了变化。以政府系统国有经济独家经营体育的局面已被打破，私营成分已经成为体育健身娱乐业的主体，而国有或集体所有制性质的所占一定比重；2.加大休闲健身场所规模建设。虽然我国的体育健身娱乐市场发展得较快，但存在地区发展不平衡的现象。体育健身市场的总体规模还不太大，从业人数和市场总经营收入也不太多，还远不能充分满足城市居民的健身娱乐的需求，这也说明在全国城市地区体育健身娱乐市场的发展空间还是巨大的。政府部门应该不断加大对体育健身娱乐场所的资金投入和建设，同时鼓励不同形态的单位和个人也积极投入体育健身娱乐市场。

（三）做好长远的规划与开发，加快发展我国体育旅游国际市场

体育旅游是旅游业和体育的有机结合，二者缺一不可。我国是中华武术的发源地之一，武术、醒狮早已是各地区民间生活、娱乐、庆典中不可缺少的一部分。历史中，鸿胜馆、精武会、广东佛山咏春拳已成为世界各地“中国功夫”的发展根基和中华民族振奋的亮点之一。2008年的北京奥运会对中国的体育旅游事业起到巨大的推动作用，我国应从旅游和体育事业的长远利益出发，积极做好体育旅游事业的规划设计和开发，促进体育旅游的国际化发展。

（四）我国体育旅游走可持续发展道路

1.体育旅游可持续发展的含义

1987年挪威首相布伦特兰夫人在她任主席的联合国世界环境与发展委员会的报告《我们共同的未来》中，把可持续发展定义为“既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展”。这一定义得到了广泛的接受，并在1992年联合国环境与发展大会上取得共识。我国有的学者对这一定义作了如下补充：可持续发展是“不断提高人群生活质量和环境承载能力的、满足当代人需求又不损害别的地区或国家人群，满足其需求能力的发展”。可持续发展已成为世界各国谋求发展的战略思想，旅游界也认识到可持续发展对旅游发展的重要性。可持续旅游发展的实质，就是要求旅游与自然、文化和人类生存环境成为一体，自然、文化和人类生存环境之间的平衡关系使许多旅游目的地各具特色，旅游发展不能破坏这种脆弱的平衡关系——《宪章》。旅游的发展必须考虑生态环境的承受能力，符合当地经济发展状况和社会道德规范，使自然和文化资源得到保护。

2.可持续发展的具体措施

體育旅游业有着巨大的潜力和光明的前景，但要真正将其开发出来，还需要我们对体育旅游市场进行精心的培育和扶持。具体说来，我们应该做好以下几方面的工作：一、国家有关部门应成立专门的体育旅游行政管理机构，对体育旅游业进行具体的管理和指导；二、制定体育旅游资源的开发与保护，加强体育旅游市场规范化、国际化管理，体育旅游人才培育，体育旅游管理者的技术等级评定等各种与体育旅游业发展有关的制度和措施，使之步入制度化、规范化的轨道；三、加强各地区的横向联系，挖掘资源，集中优势，形成合力，着力培植一批具有良好发展前景的体育旅游产业项目；四、加强对体育旅游发展战略的研究，应定量分析不同年龄、性别、职业的体育旅游者对体育旅游活动的需求，以便使我们的体育旅游业的发展做到有的放矢；五、进行体育旅游对经济影响的研究，对国际旅游组织的“卫星账户”应进行定期分析，为管理部门提供决策依据；同时要认真学习有关国家在以体育赛事促经济发展方面所取得的经验；六、加强对体育旅游人才的培养，特别是要加强对体育旅游经纪人和承包商的培养；七、应采取国际上通行的做法，将体育运动与旅游活动组合在一起，进行“捆绑销售”。

五、总结

体育旅游日渐成为旅游者爱好的新旅程，人们越来越感受到要让运动自然地加入我们的生活，让运动乐趣充满生命的每个角落，让我们从体育与旅游中尽情享受生活“体”与“闲”的乐趣。体育与旅游的这种相互渗透、相互整合，彼此扩张的个性，是体育与旅游必然加快联系的战略选择，而且是新世纪旅游业发展的一个新亮点，有着巨大的市场空间与发展潜力。

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