二维码营销

刘宇晨

【摘 要】本文通过实际情况对二维码营销模式的崛起已是大势所趋，然而随着智能手机和3G、4G网络的普及和接收度将会如同网络、电商等一般家喻户晓。因此，对二维码的信息技术在新媒体领域的营销中广泛的应用。

【关键词】二维码营销；营销时代；营销风暴

近年来随着智能手机及3G、4G网络的大面积覆盖和普及，二维码这个并不算新鲜的信息技术逐渐在新媒体领域的营销中广泛应用起来。而设计的一种条码，是由特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。

一、媒体营销传播领域的优势

相较于传统数据存储模式，二维码具有显著的优越性，资料存储量大但占用面积小；信息携带方便，如优惠券，可转化为电子形式存储于手机当中；复制成本低廉；最重要的是抗污损，具备错误纠正能力，只要三个角的回字图案完整就可读取所有信息，这从很大程度上在媒体营销传播领域有更加突出的优势。

二、传统媒体营销与二维码营销的特征比拟性

目前媒体营销的主要方式仍然以传统媒体书刊报纸杂志或广播电视网络户外楼宇广告为主，辅助以门户网站、搜索引擎、手机、移动设备等，这些看似形式多样的传播途径都不可避免的存在问题便是缺乏互动性，只是单方向的传播，解决了覆盖量的问题，但却缺乏针对性跟踪式的订制化服务，从而导致了传播效果的缩水打折。而二维码营销基于简单，随处可见二维码，不再单是传播，而是引导转向更专业化的服务，使其多元化特性，也是其营销模式无法比拟的。

其实在生活当中二维码已经出现在了许多传统商业服务领域，对于二维码的商业应用2002年在日本开始，2003年在韩国开始，日韩在全球范围都是二维码应用最早且最成功的国家。2006年中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应用二维码业务。二维码新媒体正式体现了现代营销的4C、4R法则中的消费者便利性、沟通性和建立长久互动的关系退出的。

例如迪拜咖啡连锁企业推出“奉上热腾腾头条新闻的咖啡杯套”的二维码营销方案，短短4个月就卖出84万杯咖啡，而配合的英文报纸《海湾新闻》网站流量激增了将近41%，订阅人数增加2.8%，网站推特订户增加2900多粉丝；无独有偶，不甘示弱的韩国E-MART（韩国最大的零售连锁企业）也紧接着在2012年利用日升（正午日光产生的阴影）结合二维码限时优惠的应用，成功拉动中午时段的销售业绩，推出之后中午时段的销售额提升了25%，会员人数也增长了58%；韩国Tesco旗下的韩国超级市场Home Plus是韩国国内占有率第二大的量贩超市，在2011年整合地铁灯箱、利用二维码推动手机购物而“名利双收”，线上销售量增长了130%，会员人数页增长了76%。正如世界营销大师菲利普·科特勒所说“优秀的企业满足需求，杰出的企业创造市场。”二维码俨然已经成为企业拓宽市场，提高知名度和美誉度的一把利器。

三、新媒体领域的应用更加出彩

2009年Google与QuickMark合作推出了全美最受欢迎商店票选活动，Google根据搜索热门程度，选出美国最受欢迎的十万家商店及餐厅，并将商店的地图、相关信息、网友评价、优惠券等信息制作成二维码，印在特制的“Favorite Place on Google”的宣传单上，店家将宣传单贴在店门口，消费者只要下载QickMark的解码软件，并用手机扫描二维码，即可立即获取店家相关信息。该活动至今已有17万人次扫面观看该影片。

1.二维码模式进行营销更加完美

而若是该片可以更早的在开始筹拍时就分阶段的采取二维码模式多层次，多维度，多方式的深入宣传，例如筹拍之初通过二维码实现线上线下的互动，包括故事情节发展、人物设定等均以互动方式进行宣传，想必可以更早的展开宣传，此外包括明星个人与影迷互动、拍摄花絮、影迷观影后讨论社区、周边产品等也可以二维码植入模式展开宣传，更有深度的进行营销，想必效果将会更加完美。

2.针对目前国内市场二维码主要特征

（1）中国电信、联通和移动运营商作为主要推广方，采用开放码型+平台运营的模式，但由于我国手机品牌比较多，运营商掌控力比较弱，很难大规模的做到运营商定制手机中带有二维码软件。不过在电信联通移动三大运营商普及型推广二维码的基础上已成为典型的二维码应用。

甚至一些欧美服装品牌还采取了扫描二维码直接登录品牌网站的方式，针对消费者喜爱的某件单品不同风格的整套搭配及类似款，在专业设计师设计搭配方面给消费者带来需求做出建议，不仅使消费者全面了解该品牌全面信息，更重要的是在此过程中诱发消费者潜在消费，增加营业额，并让消费者感到享受到了私人订制式的服务。

（2）手机扫码成为主要应用途径。手机二维码目前已经被各大手机厂商使用开发，用户通过手机摄像头扫描二维码即可实现快速手机上网，了解企业产品信息，省去了传统营销模式繁琐的中间过程。同时还可用于识别和存储名片、获取公共服务，自动输入信息等多种功能。在专业运营商的帮助下设计出自己的WIFI链接二维码，顾客在扫描二维码连接无线网络时便自动注册关注商家相关信息，并默认接收商家定期发送的广告及优惠信息，无形中扩大了潜在消费可能，拉动销售业绩。

（3）二维码识别也广泛应用于户外媒体、平面媒体及商品奔上载体上。目前国内主流报纸、杂志、户外广告上二维码应用越来越多，一些创意二维码也应运而生，越来越多的个性化二维码应用模式开始出现。

四、结束语

由此可见，传统媒体影视作品的推广营销逐渐改变的宣传模式，并尝试采用二维码应用打开全新的营销方式和平台。传统媒体势必将卷入这股热潮当中，使传统媒体电视台、影视公司形象宣传等，二维码营销革命即将到来。