对安宁市社区居民体育消费的调查研讨

陶艳 杨兵

摘 要： 社会的进步、经济的发展，为体育消费打下了物质基础，体育消费是满足人们健康需求的主要消费形式，也是提高人们生活质量的重要内容。本文结合安宁市社区居民经济条件等因素对安宁市居民的体育消费水平及消费结构现状进行了调研分析，以求为安宁市社区体育消费的发展提供参考。

关键词： 安宁市 社区居民 体育消费 调查研讨

1.安宁市体育市场消费现状

构成体育市场要素之间是相辅相成，互相依赖和互相制约的关系。体育人口的多少，是鉴别一个体育市场大小的必要因素，但不是唯一因素，如果体育消费者众多，但体育消费水平很低，那么这个育市场就不见得大；反之，一个体育市场，体育消费水平很高，但体育消费者极少，这个体育市场也不能算大；再则，如果大众体育意识不强，没有强烈的体育消费欲望，对于体育经营单位来说，也不能构成一个具有现实意义的体育市场。随着经济发展和科技进步，人们的生活已由过去的温饱型向小康型转变，人们拥有的闲暇时间越来越多。由于受传统观念及体育社会化程度较低等因素的影响，安宁市体育消费市场现状可以从消费结构、消费群体特征、消费水平方面得以体现。

2.安宁市居民的消费动机

消费动机是在消费需要的基础上产生的，是引发消费行为的直接原因和动力，它具有发动和种植消费行为、指导和选择行动方向、维持和强化消费行为的功能。体育消费动机赖于人对体育的需要，而心理状况、兴趣爱好、所处环境和经济条件的不同，使得人们对于体育的需要和体育消费动机呈多元化特征。安宁市居民体育消费动机的调查结果表明，安宁市居民的体育消费动机以强身健体为主，健美体形排在第二位，兴趣爱好排在第三位，说明居民在物质生活日益得到满足的基础上，越来越重视自身的身体健康状况和更高层次的娱乐享受。

3.安宁市体育市场消费群体结构与特征

从走访调查来看，安宁市体育健身消费各年龄层有显著性差异，由于现代青壮年工作繁忙无较多时间参与体育运动，故体育消费比例较低；60岁以上老年人大部分已退休，对身体健康越发重视，加上闲暇时间较多，所以成为消费主体；青少年儿童体育消费主要在校园进行；青壮年中只有少部分参与体育消费。因为安宁市体育消费多为老年人，所以这是特别阐述老年人的消费特征。

4.安宁市老年人体育消费类型

安宁市老年人的消费观念较为成熟和理性，理智型、经济型和习惯型消费是老年消费的心理特征。随着年岁的增长，人们的心理日趋成熟，消费观念也随之更加理性化。他们在消费过程中更多地表现为比较理性和实惠的消费心理，讲究经济、实用和耐用。比起观赏型体育消费，老年人更看重实实在在的实物性消费，比如购买运动服装、简单的运动器械等这些经济且可重复使用的实物，既可持久使用满足老年人的拥有感，又可替代日常生活用品。调查表明，以运动服装鞋帽等体育实物为主的消费资料的比重占体育消费支出的81.5%，而用于观看比赛、参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10%，体育书刊磁带占7.1%，其他消費品占2.4%。

5.安宁市老年人体育消费特色

在老年人这一主要消费群体中，健身操、球类运动、跑步、武术、棋牌等体育项目较为普遍。而这一类运动项目，多是有组织地开展的。比如早晨7时有老年人结伴晨跑，有组织地进行篮球、羽毛球运动，在广场或公园通过健身操、武术锻炼身体，棋牌类项目也很受欢迎，其中民族跳脚舞在安宁市逐渐兴起。调查表明，健身操这一项目在安宁市体育消费中所占比例较大，运动时间主要集中在早晨，在各项运动中，男性参与比例明显大于女性。

6.结论与建议

6.1结论

6.1.1安宁市社区居民体育消费水平较低，处于发展阶段。安宁市社区居民大多缺乏参与体育消费的观念；体育消费多以实物型消费为主，观赏型等精神消费较低。

6.1.2安宁市社区居民体育消费群体，中老年人占主要比例，其中健身操是主要运动类型，运动时间大多集中在早晨。

6.2建议

6.2.1政府应加强宣传引导，转变人们的体育消费观念，实现体育的社会化、普遍化和生活化。完善相关政策法规和管理体制，保障经营者和消费者的合法权益，是促进大众体育消费市场发展的根本保障。

6.2.2体育经营者应了解当地城镇居民的经济水平、思想观念、地域特点、消费需求，根据生活小区规模大小建立相适应低价位的体育场馆，解决“没时间”和价格高这两个影响参与体育消费的消极因素，实现体育消费的大众化。

6.2.3培养和造就一批既懂体育又熟悉现代经营管理方法的专门人才，通过管理提高服务质量，用专项技术指导消费者，引导大众参与体育消费，使无序的、缺乏科学性的体育活动转变为有序的、科学有效的体育健身活动，促进体育消费市场健康、全面发展。

参考文献：

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