千亿品牌：青岛啤酒影响世界

妙吉祥

中国要用另一种影响力与世界“对话”，中国品牌是一个正确的选择。

日前，第十一届“中国500最具价值品牌”排行榜发布，在海外被誉为“中国名片”之一的青岛啤酒以950.16亿元的品牌价值，蝉联中国第一啤酒品牌；青岛啤酒旗下的崂山啤酒品牌价值达到81.72亿元，青岛啤酒成为中国第一个拥有千亿品牌价值的啤酒公司。青岛啤酒用111年坚守的“高品质”雕琢出中国啤酒的品牌王者，但在青啤人眼里，品牌价值其实是为消费者创造价值能力的体现。

一杯好饮品：

百年精酿与啤酒王者

不夸张地说，青岛啤酒是用“旷日持久”的111年精心酿制的一杯好啤酒，是以最“慢”的自然酿造特有的醇厚气息烘托出自己的品质文化与价值。

一百多年来，青岛啤酒始终恪守“慢的坚持”。青岛啤酒采用行业内“最长低温发酵工艺”，遵从啤酒酿造的自然法则，给“啤酒之魂”酵母以充足的时间，让它顺从自然规律生长，自然繁衍，自然进化。正是这种“慢”的坚持，每一瓶青岛啤酒的背后，都蕴藏着外人难以想象的精雕细琢。

111年精于一杯啤酒的执着、坚守，厚积薄发，以“健康、自然、醇厚”的好味道，青岛啤酒征服了全球消费者挑剔的味蕾，激活了他们对青岛啤酒百年品牌的所有记忆。

有历史的品牌有故事，而好的产品自己会说话。亚历克斯·博古斯基在《自营销——如何传递品牌好声音》一书中表示：“产品，永远是最强有力的营销工具，消费者碰到自己喜欢的产品和公司时，他们其实迫切想帮忙代言讲故事。”而无论青岛啤酒在国内的微博、微信，还是海外的Facebook、Twitter，世界各地的消费者都不吝惜于表达对青岛啤酒的喜爱之情，或许这就是对青岛啤酒品质的最好代言。

当一个品牌为消费者创造价值的时候，其品牌价值自然是水涨船高，而青岛啤酒蝉联中国第一啤酒品牌再次证明了这一点。

一张好名片：

中国啤酒与世界“对话”

世界品牌实验室主席蒙代尔曾表示，品牌既是一种文化，更是一个国家软实力的具体体现。

“在滑雪几个小时有些疲惫的时候，最快乐的事情，就是在一个阳光明媚、能看到阿尔卑斯山积雪美景的地方，安然地享受青岛啤酒。”来自德国的Stephan是一名滑雪爱好者，也是青岛啤酒的忠诚粉丝，他如此表示自己最快乐的事情。就在巴西世界杯足球赛激烈比赛期间，青岛啤酒收到了澳大利亚国家足球队队长Mile Jedinak的“Twitter传书”：“Tsingtao，Thanks for your support—Mile Jedinak。”（青岛啤酒，感谢你的支持！）在英国，3000多家电影院在影片放映前播放选美冠军Amy Jackson是如何与青岛啤酒相识的短片。而澳大利亚Facebook分享聚会上“我与青岛啤酒之间的故事”引出了很多有趣的故事：“Mark表示他最想去的地方在‘青岛啤酒的瓶子上”；Raymond用青岛啤酒与朋友分享他不惑之年的到来；KEN如牙牙学语般认真地学着汉语发音“青岛”，这是他为了追求一个喜欢喝青岛啤酒的女孩子，为“搭讪”做准备……

在美国、加拿大、哥斯达黎加、印度等众多国家，青岛啤酒作为一张中国名片，随处可见。作为走出国门60年、远销85个国家和地区的中国啤酒，青岛啤酒向全世界消费者展现了中国品牌最该有的模样：高品质、高价格、高可见度。2013年，青岛啤酒在西方发达市场销量稳定增长：北欧市场销量增长20%；英国主流市场渠道持续增长，其中TESCO增长20.8%，Waitrose增长53.5%。在新兴市场增长更为显著，非洲市场增长93%，东欧市场增长73%。在亚太地区，韩国市场同比增长65%，澳门市场占有率超过61%。

读懂新生代：

为消费者创造快乐“尖叫”

“从电子商务、产品创新、渠道创新，以至于营销推广活动、为世界杯专门制作的广告，近两年来，青岛啤酒的确给我耳目一新的感觉，制造了一些惊喜。以前青岛啤酒的标签就是‘百年品牌、‘啤酒好喝这样一些中规中矩的标签，但现在我除了喜欢喝青岛啤酒，也喜欢他们的活动，年轻、激情、有活力。这种感觉很对味，也很重要。”

范逸飞是一个标准的80后潮人，一边玩着青岛啤酒专门为球迷开发的“足球预言秀”游戏，将自己的头像嵌入其中发到朋友圈；一边喝着前两天从网上订购的青岛啤酒足球罐产品。他告诉《新营销》记者：“这下，我为青岛啤酒‘带盐了。青岛啤酒有个性，敢于求变求新，能读懂新生代，这就是我们需要的东西。”

从青岛啤酒奥古特、逸品纯生、鸿运当头、炫舞激情、黑啤等高端特色产品，再到足球罐新品、纪念装及原浆，青岛啤酒紧跟消费高端化、市场细分化、电商渠道等市场趋势，敏锐地捕捉变化，快速响应。

就在众多企业为了营造品牌的经典感，不断增厚品牌“履历”的时候，百年品牌青岛啤酒却认为“品牌不是越老越好”，并启动了品牌年轻化战略。

近年来，青岛啤酒赞助北京奥运会，携手NBA连续6年举办“炫舞激情”啦啦队选拔赛，赞助伦敦奥运会中国冠军之队，赞助汇丰高尔夫冠军赛，赞助CBA联赛，签约亚足联冠军联赛，是首个联姻“亚冠联赛”的中国品牌。在体育营销战略一贯性的基础上，青岛啤酒还尝试音乐营销，在这两个领域跨界深耕，让自己的品牌与消费者进行情感互动，吸引消费者主动参与，立体化塑造品牌形象。

法国欧洲工商管理学院（INSEAD）琼·克劳德·拉里齐（Jean -Claude Larreche）教授指出：“客户参与度是品牌关系最强的表现形式，它通过重复购买、交叉购买相关产品或配件，口耳相传，主动销售，参与活动，共同创造或以其他方式表现出来。”

创新，让青岛啤酒为消费者的畅饮快乐体验贴上鲜活的标签。

赢得尊重：

为品而“生”，为品酒人而“活”

在食品饮料、纺织服装、家用电器、汽车等充分竞争的行业，品牌是企业竞争的重要武器，也是消费者理性选择的重要依据。而中国品牌参与全球竞争，与世界沟通互动，一张张中国名片的递出，不仅要传递高品质的自信，更要展示高度的负责感和使命感。而市场回馈品牌为消费者创造的价值，也是丰厚的。2013年中国啤酒产量增长4.59%，增速放缓。但青岛啤酒产量增长10.14%，收入增长9.73%，净利润增长12.20%。2014年第一季度青岛啤酒销量为218万千升，同比增长19.3%，远远超过行业8.29%的增速；收入增长17.36%；净利润同比增长20.02%。齐鲁证券发布的研报认为，啤酒行业竞争正在从中低端市场份额争夺向中高端市场利润争夺升级，竞争的焦点也从渠道的比拼转变为品牌的比拼和消费者满意度的比拼。

而青岛啤酒追求有质量的发展，就是要用强品牌的硬实力，为消费者带来高品质的价值回报。

当世界各地的啤酒爱好者举起一杯青岛啤酒，他们用自己的味蕾做出评判，在回味麦香与回甘的同时，体验中国啤酒品牌带给他们的醇厚意味。无论是品出快乐还是激情，是意犹未尽的回味还是畅饮的满足感，这杯来自中国的啤酒，都得到了世界各地消费者的高度认可。

而青岛啤酒得以撑起“中国第一啤酒品牌”之名，一切都要归于消费者的厚爱与价值选择，归于青岛啤酒与消费者共同的美好时光和美好记忆，让中国品牌赢得世界尊重。