穗港澳体育度假参与者现状研究*——以广州市南沙经济新区为例

杜熙茹

(广州体育学院,广东 广州 510500 )

穗港澳体育度假参与者现状研究*
——以广州市南沙经济新区为例

杜熙茹

(广州体育学院,广东 广州 510500 )

在全面建设小康社会和构建和谐广东的前提下，在《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2020年)》、《南沙新区发展规划》的指导下，从社会学、管理学、经济学、体育学等视角调查香港、澳门及南沙经济新区体育度假现状，旨在寻求符合穗港澳三地的体育度假模式，为将南沙新区打造成世界级城市群和粤港澳优质生活圈提供理论和实践依据。在南沙快速发展的大环境下，从体育度假参与者的行为特征、动机、参与评价等问题进行研究，根据研究结果提出了相应的一些对策建议，力求使穗港澳体育度假的模式尽快符合 “1小时生活圈”的各项要求。

穗港澳地区；体育度假；参与现状

近10年港澳的旅游市场一直处于上升阶段，据悉，2011年来港的内地旅客总数达2810万人次，占全部旅客数字的67%。澳门也是内地居民出境游的第二大目的地，半数以上都是来自内地的游客[1]。作为国家第六个经济新区，借势《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2020年)》，广州设立“南沙穗港澳合作示范区”。南沙地理位置优越，距香港和澳门分别为38和41海里，在穗港澳“A”字形空间结构中处于支撑位置，它处于珠三角的地理几何中心，是联结珠江口两岸城市群的枢纽性节点。以南沙为中心，在60km半径范围内有14个大中城市，这部分城市群已成为世界制造业中心和经济增长最快的区域[2]。

国家“十二五”规划明确将南沙新区开发列为粤港澳合作重大项目，“旅游休闲健康产业”作为南沙新区发展的五大主导产业之一也将迎来新的机遇。南沙的定位是“建设成为国际智慧滨海新城、粤港澳全面合作的国家级新区、珠三角世界级城市群的新枢纽”。从区域的位置、资源及规模上来看，南沙已经具备打造国际化新区域的各种条件，在未来20年势必将进入高速度开发、建设及投资期[2]。

1 研究对象和研究方法

1.1 研究对象

广州市南沙地区及港澳三地体育度假参与者及管理者。

1.2 研究方法

文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法。

调查地点选取了香港、澳门及南沙7个具有代表性的旅游度假地点，见表1。对参与者进行问卷调查，共发放问卷500份，回收有效问卷443份，有效率为88.6%。

表1 穗港澳三地体育度假参与者问卷调查

2 结果与分析

2.1 体育度假与度假体育

随着体育的发展，近十几年我国急速出现了许多新的体育形态，如休闲体育、极限运动、度假体育、体育旅游、体育圈等，这些体育形态在从概念界定到整套理论体系建立上都存在许多交叉、渗透，因而在大众心中并不容易区分。杨明在《我国度假体育发展模式研究》一书中指出：以任何体育活动方式度过假期都可以被看作是度假体育[3]。体育度假与度假体育一样，都是一种体育文化的现象，是经济发展到一定阶段的产物。但体育与度假不是简单的两个词组的叠加，两者在内容和形式上有交叉和重叠的部分，体育度假以“体育”为限定词，以“度假”为核心词，重点在“度假”。从词语的结构上来讲，它是个偏正结构的词组，也就是说体育和度假是一个两部分组成的结构，并且这两部分是修饰和被修饰的关系，度假是中心词语，而体育是修饰词语。从哲学概念的角度来讲，体育度假的主体是度假，而非体育。

虽然两者都有体育活动的行为，但度假体育侧重的是在通过参与体育活动完成度假的过程，即重点在于参加某个体育项目的身心感受，满足体育需求；而体育度假重点在度假，在假期中获得身心放松的同时参与了体育活动，满足的是度假需求，两者之间还是有质的区别。体育度假目前还没有形成科学的、统一的概念，通过查阅大量关于体育与度假方面的研究资料，本课题认为，体育度假是人们在享受的度假过程同时，参与或观赏各种体育活动，以达到放松身心目的的休闲方式。根据南沙的发展定位和特殊地理位置，已为穗港澳体育度假圈的形成提供了良好的发展平台，由传统的、分散式的体育旅游项目，到新兴的、整体的体育度假圈的转变，南沙经济新区为此已搭好前期框架。

2.2 广州南沙地区及港澳体育度假参与者人口统计学特征

在本次调查中的443个有效样本中，男性占57.2%，女性占42.8%；年龄主要集中在36～55岁段，已婚者占到72.8%；学历多集中在大学以上，自由职业者偏多；穗与港澳的人均收入差距较大，因此根据两岸三地的个人收入平均水平，将月收入分为四个档次，居于中档收入人群较多，具体见表2。

表2 研究对象基本情况N=443

2.3 广州南沙穗港澳体育度假参与者的形式与行为

2.3.1 体育度假参与者的动机

从研究结果来看，体育度假参与者的动机呈现多元化的特征，“休闲娱乐、放松身心”、“与家人共享天伦”、“治疗预防疾病”、 “强身健体”选择的百分比最高，85%以上的参与者都认同参与体育度假可以增进健康，并带来快乐，减少工作生活带来的双重压力。“增加人际交往”、“ 减肥塑身”和“增进品味”选择比例也较高，说明“个人魅力”与“人脉资源”的提升是现代人保持最佳竞争力的有力手段；“追求时尚”与“工作需要”选择率较低。

图1 广州南沙穗港澳体育度假参与者的动机

2.3.2 广州南沙穗港澳体育度假参与者的消费

广州地区体育度假参与者的人均消费水平在601～1000元的居多，其次是1001～3000元，处于第三的是3001～5000元之间；而在港澳地区人均旅游消费会比内地高，多集中在3001～5000元及1001～3000元，5001～10000元的比例也不低，说明三地的体育度假消费能力均处于中高档。在消费类别一栏中可以看到：住宿、餐饮和交通是花费最多的三个项目，而会籍费和教练等费用支付较低。调查中我们发现，远程的度假参与者一般花费在吃住行这三方面较多，而且参与体育活动的花费相对于也较高，而近距离的度假者则主要支出项目是租购设备和门票，参与体育活动的花费相对较低，见图2。

图2 广州南沙穗港澳体育度假的人均消费水平及消费类别

2.3.3 广州南沙穗港澳体育度假参与者的信息来源

图3 广州南沙穗港澳体育度假参与者的信息来源

关于度假信息来源，被调查对象中选择“网站”、“ 广告媒体”和“亲戚朋友”居多，可见体育度假参与者的信息来源方式主要以广告、媒体、网络以及亲戚朋友人际传播为主。

2.3.4 广州南沙穗港澳体育度假参与者的活动形式

2.3.4.1 体育度假圈参与者的交通工具

2009-2013年，汽车消费占到的城镇家庭比例的30%～50%[4]。汽车的拥有量逐年上升，让人们生活的半径扩大了许多倍，同时改变了人们的出行方式。经调查，穗港澳体育度假参与者的交通工具主要是乘坐公共交通工具为主；其次是自驾车和跟随旅游团，一般来讲会因路程远近不同因而选择不同的组织形式。

2.3.4.2 体育度假参与者的伙伴

体育度假这个最佳手段和工具不仅可以促进人与社会关系，还可以更好地体验和享受生活，从而提高生活质量。因此，在参与体育度假的过程中能得到家人、朋友、同事同学的肯定、支持和鼓励，体验运动后的舒畅感、满足感、成功感，对身心健康无疑都是非常有帮助的。穗港澳体育度假参与者的度假伙伴主要以与家人结伴为主，其次是朋友和同事，见图4。说明穗港澳体育度假参与者不仅希望与家人的情感沟通，与子女及亲友们一起进行体育活动，还要通过各种体育活动提高自己的社交范围，结识更多的朋友。

图4 广州南沙穗港澳体育度假参与者的伙伴

2.3.5 广州南沙穗港澳体育度假参与者的期望值与满意度评价

体育度假的目的地一般较单一，停留时间较长，消费者也会采取多次重复消费。调查中发现：有26.2%的参与者选择肯定会重游，而可能会的参与者有42.3%，不确定和肯定不会的有31.5%，说明目前三地的体育度假参与者对于现有的体育度假设施及服务等状况并不是很满意，相当一部人持观望态度，重复参与体育度假的意愿不清晰。

在对体育度假参与者整体满意度调查中，仅有42.3%选择满意，有35.1%的参与者不满意，另有22.6%选择一般。在设施、环境、服务等方面，有一半以上的被调查对象对于自然风光环境最为满意，其次是场地设施等硬件。对于交通、住宿、饮食、服务的配套设施选中率都偏低，说明体育度假的设施及服务还需提升。

2.3.6 影响广州南沙穗港澳体育度假的消极因素

肖光明(2004)指出：世界上开发最为成功的度假区，其度假休闲类型产品开始以温泉浴疗、阳光、沙滩和海洋为主，现在更多的是体育运动型、主题教育型和历险型。过去被动式的享受阳光、沙滩己被主动参与式的体育活动如滑水、冲浪、潜水、高尔夫、远足等代替[5]。从图5看到，影响三地体育度假参与者的消极因素主要有：人数太多、服务设施不满意、场地少、环境欠佳、费用不合理等。由此也看出，闲暇时间少和不感兴趣并不是阻碍穗港澳居民参与体育度假的主要因素。

图5 影响广州南沙穗港澳体育度假的消极因素

2.4 广州南沙穗港澳体育度假面临的问题

早在1988年，已故全国政协原副主席霍英东就对南沙提出的建设构想，希望最终将其建设成为一个拥有国际性港口的现代滨海小城，这是对南沙最早的定位。事过已近20年，霍家在南沙的投入超过40多亿元，南沙数次进行规划、战略及功能的重新定位，发展速度仍然未能达到预期。在“2012-2020年南沙区体育发展规划及2030年展望”中，围绕着“国际化滨海休闲体育圈”这个关键词，仅区级项目需要建设和完善的就15项之多，总投入金额20多亿元人民币，见表3。

表3 南沙2012-2020年区级项目建设[6]

2.4.1 南沙市政设施配套落后成为穗港澳体育度假发展的肠梗阻

在南沙区体育局“十二五规划”中，将着重从户外和水域这两个方面发展休闲体育，大力开发滨海文化和旅游资源是南沙区开发的特色所在。相对于这几年春节和黄金周期间，港澳旅游火爆乃至井喷的现象，南沙却因交通、教育、医疗、文化以及生活等公共服务配套设施的不完善，成为制约南沙整体发展的短板[7]。南沙区体育事业与体育产业发展不相协调，体育产业相对滞后，目前在南沙的国企仅有广州港、广汽等10多家企业，缺乏人气和大型体育赛事导致大部分体育场管的闲置，聚人气才能求发展。据悉，2013年6月，将有总投资约为586亿元的33个项目开工及奠基，这些生产、服务性行业的进驻会带来大量的人口，南沙丰富的体育度假资源才得以利用。2014年1月南沙区旅游局发布的《广州市南沙新区旅游产业发展专项资金管理办法》等相关文件，在资金和政策上均大力鼓励发展旅游业。同时，政府还应该出台相应的居住、出入境政策，这样才能吸引香港、澳门居民前来度假乃至定居，而不仅仅局限于珠三角。

2.4.2 广州南沙在度假资源上缺少与港澳对接的突破口

南沙的发展讲求的是以人为本，宜居优先，追求的是低碳的生活方式，自然优美的户外环境是体育度假参与者的首选。因此在体育度假资源上就应该围绕着这个定位来开发和保护，这就意味着经济、社会发展的同时，也要注意保护南沙优美的自然环境，这样才能吸引港澳乃至更多的度假者。南沙总面积803km2，比澳门大，仅比香港小300km2，如何吸引更多的内地游客在去港澳的同时也会考虑相邻的南沙？如何分流一部分去港澳内地游客，这就需要有比去港澳更能吸引人的项目，才能与港澳地区形成一个大区域范畴的度假圈。例如：有计划成规模的休闲度假体育场所，餐饮、住宿、交通、购物的优质配套；海滨休闲体育圈主题公园里丰富的水域项目，以及优质的沙滩和清澈的海水；利用丰富多彩的国际赛事如铁人三项、赛车、自行车大赛、国际马拉松大赛、国际龙舟大赛、网球大赛等对游客的吸引等等。

2.4.3 多层次全方位满足穗港澳体育度假消费者的需求

体育度假消费应该具有多层次全方位的发展方向，用以满足社会不同阶层的人群需求，随着我国经济的快速发展，中产阶级已经成为体育度假消费的主力军，而且其消费形式具有引导性和示范性8。仅靠游艇会、高尔夫俱乐部这些高端休闲项目，是无法满足大多数参与体育度假的中产阶级。南沙仅滨海绿道就全长120km，以“3S”元素(阳光、沙滩、大海)为核心的滨海旅游资源可谓相当丰富，结合上海浦东、浙江舟山、天津滨海等五个发展中的经济新区，南沙要找到自身的优势。政府、体育度假经营者和学者们也应仔细研究南沙的战略定位，做好市场分析与调研，才能对所经营的产品进行定位和推广。

3 结论与建议

3.1 结论

3.1.1 穗港澳体育度假自然资源具有很大优势、度假资源开发投资渠道广，不同层次度假体育产品均可得到发展。

3.1.2 目前穗港澳体育度假参与者主要是处于青年和中年，文化素质较高，收入水平处于中档以上层次的人群；亲朋传播与各种媒体的宣传是体育度假参与者信息来源的主要方式。

3.1.3 近程体育度假参与者主要是自助游，自驾车选择比例较高，主要支出项目是租购设备和门票；港澳游主要是自助游、跟随旅行团，一般选择乘坐公共交通工具，租用器械、门票、住宿和交通支出的费用较高。

3.1.4 体育度假参与者普遍喜欢纯自然的户外风光，对环境要求较高；参与者对于现有的设施及服务等状况并不是很满意，重复参与体育度假的意愿不清晰；度假区的交通、住宿、饮食等服务配套设施还有待提高。

3.1.5 影响三地体育度假参与者的消极因素主要有：人数太多、服务设施不满意、场地少、环境欠佳、费用不合理等；体育度假总体经营状况良好，但缺乏发展创意，服务不够专业化，相关专业人才缺乏，无序竞争，产品名不符实。

3.2 建议

3.2.1 南沙、香港及澳门有着丰富的自然和人文度假资源优势，应借势国家和省政府政策支持与倾斜，抓住机遇，大力发展体育度假，增加泛珠三角的区域竞争力。

3.2.2 南沙需要进行科学合理的宣传，结合其自然资源和毗邻港澳的地理优势，突出岭南文化内涵，丰富度假产品的内容，和谐可持续发展度假资源，延长其体育度假资源的生命周期。

3.2.3 南沙体育健身环境还有待提升，期待体育产业可以呈多样化发展，使体育度假在中产阶级中得以广泛的推广；部分度假参与者对高尔夫、游艇、马术、潜水等高端休闲项目有一定的倾向性，但对休闲的文化内涵、专业技能等方面还有待提升，建议给予系统专业的指导。

[1] http://news.dayoo.com/china/201206/22/54503_108544291.htm

[2] 广州市规划局,广州南沙新区城市总体规划(2011-2030)

[3] 杨明.我国度假体育参与者现状研究[J].体育与科学,2011,11:23

[4] 数据来源:中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴，2012

[5] 肖光明.度假旅游及其产品的区域适应性调整以广东省肇庆市为例[J].人文地理,2004，19(6):52

[6] 资料整理来源：南沙区体育局,2012-2020年南沙区体育发展规划及2030年展望

[7] 广州市南沙区体育局.广州市南沙区体育发展“十二五”规划

[8] 邵雪梅,徐莉,肖焕禹.中产阶层的成长对我国休闲体育发展的影响[J].西安体育学院学报，2010,27(5):5332

[9] 依绍.私营部门介入中国旅游资源开发的理论探讨与实证分析[D].北京：中国社会科学院研究生院，2002

[10] 朱永亮,杨明.度假体育界定、解读及相关概念辨析[J].南京体育学院学报(自然科学版)，2010，9(2):16

[11] 余汉生.澳门地区大众体育发展策略研究[D].北京：北京体育大学博士学位论文，2011

[12] (德)约瑟夫·皮珀著,刘森尧译.闲暇:文化的基础[M].北京:新星出版社,2000，4

StudyonPresentStatusofSportsResortParticipantsinChina

DU Xi-ru

(Guangzhou Sport University，Guangzhou 510500,China)

On the premise of overall construction of comparatively well-off society and construction of harmonious Guangdong province, under the guidance of《Reform and development of the Pearl River Delta area plan (2008-2020)》and《Nansha District Development Plan》, this review investigated Hong Kong, Macao and present situation of Nansha district sports resort from a perspective of sociology, management, economics and sports to seek a sports resort pattern in accordance with Guangzhou, Hong Kong and Macao to make Nansha District into a word-class city group and provides a theoretical and practical basis for Guangdong, Hong Kong and Macao high-quality life circle. With the rapid development of Nansha, this study research from the issue of behavioral characteristics of the participants, motivation, participation and evaluation,a nd presented some suggestions according to the result of this research, to make the sports resort pattern of Guangzhou, Hong Kong and Macao to meet every requirement of “1 hour living area” as soon as possible.

Guangzhou, Hong Kong and Macao; sports resort; Participation status

2014-03-04

杜熙茹(1971-)，女，北京人，满族，副教授，硕士生导师，博士生

研究方向：体育人文社会学

2013年广州市哲学社会科学发展“十二五”规划一般课题《广州市南沙穗港澳休闲体育度假圈的模式研究》，编号：13Y12

G80

A

1007-323X(2014)03-0030-04