汉字与现代招贴设计

何彩霞

摘要：

中国特有的文字叫做汉字，它是一个综合体，它是音、形、意的集合，因而汉字拥有着极为丰富的文化内涵，同时也彰显出了独特的艺术魅力。几千年来，经过长期的发展和演化，汉字的发展更加的符号化、图像化。汉字最重要的一个特点就是打散后重组能体现出不同的神韵，同样具有形象性、典型性、趣味性、简洁性、联想性、抽象性、具象性、象征性的特点。正是由于这些特点，汉字在招贴设计中的应用愈来愈广泛。

关键词：创意；汉字；招贴设计

一、汉字以及现代招贴设计

众所周知，我们的汉字起源于象形文字，注重的是表形和表意，象形指的是参照物体对象的特征把他描绘出来，比如：“山”字像一座连绵起伏的山峰，“月”字像一个弯弯的月牙。这些都是人们长期生活体验与感悟的结晶。象形字来源于图画，早期的象形字也主要由原始的图画组成，由图画来造字，将图画发展为文字。（图1）所示汉字的演变过程。

招贴是在公共场所或者街头向公众传播信息的文字和图画，招贴设计中的三大要素分别是：图形、文字、色彩。汉字所运用的设计元素较为简单，但是通过复杂、丰富的设计手段，汉字往往能够表现出丰富的内涵，汉字以其完美的构建，在实际生活中发挥着广泛的用途，也产生了极为深远的影响。在招贴设计中，汉字应用的较为广泛，借助设计创意，对字型进行形象化的再创造，将汉字形象恰当的表现出来，就很好的体现了招贴设计的文化价值。

值得我们注意的是，在现代招贴设计中，我们不再是单一的进行抽象绘画，现代招贴设计更像是一种特殊的、无声的语言，向观者传达一种理念。构思巧妙、寓意性强、形象生动是招贴的特点。好的招贴设计作品将图形、文字、色彩三者有机的融合成一个整体，必须能得到观者的共鸣。正是由于招贴作品所反映的内容都是比较抽象化的，如何将抽象化的概念用易懂、可视化的形象来表现，这是现代招贴设计中最大的一个难点。因此，我们在进行招贴设计时，不仅要有直观形象的本身设计，还要借助比喻、替换以及象征等手法，这样才能达到准确表达抽象化的概念的目的，让人们在接触招贴设计时，拥有广阔的想象空间。

二、汉字在现代招贴设计中的应用

从平面设计的角度来看，汉字是一件成功并且十分伟大的设计作品。汉字仅仅借助一些简单的设计元素，在设计手段上运用的比较多元化，最终创造出了各种恒定、单纯的“产品 ”，但这些产品却不失内涵和影响力。同时，汉字创造出来的各种“单元产品”在联络方式上，更让人惊叹，他们有着无穷的联络方式，并且兼具开放而递增的同构能力。

汉字作为图形元素的一种，他同单纯的图形相比往往更加富有表现力，给人强烈的视觉冲击。第一，字意本身具有十分明确的说服力，同时能够直接、准确的进行信息传递；第二，汉字以其图形化的特点，将字意传达升华为图形传达，汉字通过这种图形转化，在视觉印象上增添了趣味性，最终通过招贴设计主题将汉字的内涵表现出来，让人们更好的感受到招贴艺术的独特魅力，同时也提升了招贴艺术的品位。

对招贴设计来说，创意就是他的整个生命。因此，汉字招贴需要高超的创意来完成。首先，招贴创意要具有极强的审美特征，在创意过程中要遵循审美的相关法则，从汉字的点、线、面到招贴设计的各种色彩等，都要遵循这一点。其次，招贴设计创意要从招贴的应用主题出发，通过创造性思维来设计招贴的主题内涵。例如，在招贴的创意字体构思中，就需要对可开发想象的切入点来进行发掘，从汉字结构以及字形等方面出发，为招贴设计提供想象空间和拓展空间。总而言之，在招贴设计过程中，可以利用汉字字形的丰富变化来表现招贴设计的多重内涵，更好的将招贴设计的魅力传递给人们，为人们提供一个良好的艺术感受。

比如招贴设计《朝鲜统一》（如图2），正看为“韩”，反看为“朝”字，两者公用中间的同形，将两国是一个整体的概念形象的展示在观者面前。他就是运用了汉字的同形同构，指的是将字体中的某些比划或部首与图形或其他元素相似或相近时，进行解构替换后产生的更具体更生动活泼的视觉效果。

从汉字本身来看，他就是一种表意炼形的符号典范，汉字最初的造字原理就是“象形文字”，这跟拼音文字有着很大的不同。因而汉字本身隐含着丰富的“图像”内涵。所以，我们的“汉字招贴”可以将汉字字形构成加以美化和符号化，从汉字图形的切入点出发，根据招贴使用主题来进行设计。

如图3上面所示，是苗苗设计的《绿色希望工程》标志，“绿”字的右上部笔画处理成一片绿叶的造型，喻示绿色希望工程的实质是看到希望和光明。图3下面是解建军设计的杭州城市标志，标志中的“杭”字就巧妙的融入了游艇、园林、建筑、拱桥等城市元素。

三、结语

在现代招贴设计中，我们的设计者需要对中华民族的传统文化进行继承，延续中华民族的人文精神，将中华民族的艺术特长充分发挥出来，真正做到将传统汉字文化同现代招贴设计完美的结合起来，让汉字文化同现代设计相沟通，同时代精神相结合，让我们设计出更多优秀的现代招贴作品。

【参考文献】

[1]陈小雨.浅谈汉字图形化在当代平面招贴中的应用及发展[D].安徽大学，2011

[2]朱长征.汉字图形在现代招贴中的艺术魅力[J].美术界，2010（10）

[3]张娴."六书"与现代招贴设计[J].湖南科技学院学报，2008（09）

【作者单位：潍坊科技学院】endprint