现代企业形象设计中的人文精神诉求

解俊

摘 要：现代企业形象设计作为一种重要的企业创新模式和一个新兴的研究领域，广泛受到社会各界的关注。创新是企业发展的一个重要途径，是实现企业经营状况良好的基础条件然而创新需要的知识资源以及经济资源不能够完全在企业内部积累，也不容易通过市场交易取得，这就需要从现代企业形象设计中获得各种所需资源。然而合作是一个多方参与的过程，有诸多不确定因素，会给创新绩效造成影响。因此，现代企业形象设计必须具有一些其他成员认为很有价值或对企业发展很有贡献的专长，这就需要对现代企业形象设计的合作资格有充分的了解，以期达到现代企业形象设计间期望的目标，避免合作过程中出现各种问题甚至冲突，从而实现资源共享，充分发挥现代企业形象设计间的整体力量。

关键词：现代；企业形象设计；人文精神；诉求

关于人文精神的由来，或许可以追溯到文艺复兴时期。总体来说，人文精神与当今我国以人为本的基本思想相符合，同时体现了对人的尊重。在当今工业化日益进步的今天，现代企业形象对于一个企业来说是十分重要的方面。顺应时代思潮，将人文精神融合进现代企业形象设计中，成为大的发展方向。所以，对于这种发展潮流，笔者根据多年经验，对这个问题进行简要探讨，供大家参考。

1 现代企业形象设计的社会及人文背景

现代企业形象设计这种创新模式开始于70年代中后期，之后在发达国家迅速发展，现代企业形象设计已经成为发达国家新的企业组成形式。80年代至90年代，全球企业间的合作以平均每年百分之十的速度增长，现代企业形象设计通常以合作伙伴的共同利益为基础，以资源共享或优势互补为前提，有明确的合作目标、合作期限和合作规则。各方在合作过程中共同投入、共同参与、共享成果、共担风险。产业边界的日益模糊化导致产业结构的稳定性下降，致使产业间逐渐融合。企业由于资源的限制、能力的限制、风险的承受等，彼此之间的关系由竞争走向合作，形成了一种伙伴关系。

2 现代企业形象设计中人文精神诉求的重要性

现代企业形象设计在创新等动力方面显示出许多优势，同时消除了重复研究和重复投资，从而做到知识的分配和共享。现代企业形象设计的协同作用，显示出更高的创新效率，成员间共同投资，共同承担企业单独无法承担的大规模研究项目，克服专利制度不完善时的常常遇到大搭便车现象，从而提高现代企业形象设计的积极性和创造性。就现代企业形象设计的合作资格来说，一个良好的现代企业形象设计，应具备诚信，配套，互补，化竞争为共赢等资格，有参与合作之间的核心能力的广度以及多样性等。

（1）人文精神是现代企业形象设计信任基础。现代企业形象设计要求成员之间可以分享具有敏感性的知识和信息，合作成员之间是一种协作性关系，每个现代企业形象设计不应独占研发成果，彼此间建立相互信任的关系，不能因利益等原因引起争端和冲突。现代企业形象设计在合作中投入的资产包括知识产权，其在合作中的贡献难以计量。合作过程中对涉及技术秘密等不可言传的知识技能，不应相互隐瞒，现代企业形象设计的顺利进行有赖于契约与信任基础，契约虽具有约束性却无法对应所有的不确定因素，因此现代企业形象设计间的相互信任在当今快速多变的环境中就显得尤其必要，通过信任以使预期的合作目标得以完成。

（2）人文精神可以为现代企业形象设计建立共赢目标。大多数研究对现代企业形象设计的创新绩效没有明确的定义，国际上对现代企业形象设计的创新绩效的概念也很少提及，一般仅仅从影响因素和改进角度进行分析。创新绩效，简单来说，就是现代企业形象设计通过成员间的合作，以最低的投入达到一种利益最大化的共赢目标。创新绩效不仅是一个过程，也是对环境需求、生产需求、产业需求、市场需求等多层面需求的最终结果。现代企业形象设计间建立共赢的共识，是现代企业形象设计最基本的一个合作资格，不具备这个共识，合作就无从谈起。

（3）人文精神在现代企业形象设计具有变相竞争能力。现代企业形象设计具有的核心技术能力，能为企业带来很好的市场竞争能力，这是人文精神资格的一个重要组成部分。现代企业形象设计的资源要素和技术能力，体现出合作的知识基础和技术保障，决定企业的战略行动。核心竞争力为企业进入市场提供支持，保证企业一系列产品或服务的竞争优势，让竞争对手难以模仿。企业的内部环境，如人才资源和技术能力，比外部环境更重要，企业必须通过合作积累必需的资源，并且有效地利用自身的核心竞争力，为企业创造更大的经济效益。同一行业的企业并非都拥有同样的战略资源和能力。因此，资源的差异性带来了不同的竞争优势，所以选择人才、技术等具有核心竞争力的企业作为合作伙伴成为人文精神资格中最重要的因素之一。

3 现代企业形象设计的人文精神诉求

人文精神是市场竞争的客观需要，是技术进步的必然选择，是企业生存和发展的内在要求。然而，随着当今世界经济、科学、技术的发展，任何单一的企业想独立创新，其难度、成本和风险都大大增加，无论从企业资源和企业研发能力，还是交易成本看，人文精神都具有较强的合理性和生命力，人文精神对产品研发和经济效益都具有重要意义。

（1）现代企业形象设计能节约研发费用。企业要想获得较高的技术，可以通过自身研发或者技术购买两种途径，但是由于研发成果作为一种知识资产，其专用性越来越强，适用范围越来越小，购买交易费用越来越高，所以自身研发是一种被企业普遍认可的方式。现代企业形象设计的技术研发费用投入比较低，能实现合作者对研发资源的整合和信息的有效沟通，技术研发的总体费用降低。

（2）现代企业形象设计能实现资源互补与共享。现代企业形象设计通常会要求同时使用资金、设备、人才、专利等技术资源，随着技术进步以及市场竞争程度的加剧，很多企业拥有的创新资源不能满足要求，从而通过现代企业形象设计来实现大家的资源互补与共享，使新的合作模式将企业的发展推向一个新的高度。

（3）现代企业形象设计能提高企业获得市场份额的速度。知识的快速更新，技术的迅速发展以及产品的发展性和整合性使企业的产品周期不断缩短，单个企业的资源已经不能保证企业在飞速反正的时代继续生存和发展，这就需要企业通过合作加快技术研发与产品市场化的进程，以最短的时间获得最多的市场份额，从而达到事半功倍的效果。

4 总结

现今社会资源枯竭的预警警报已经拉响，这种节省人力、财力、物力的人文精神方式必将成为企业发展的重要模式。不同企业由于资源占有的差异性与非均衡化，他们的核心竞争能力也各有所长。人文精神作为现代企业的主要代言者，应当做好每个员工的素质精神，显现出这个公司的人文精神，每个企业应当重视人文精神的创造及发展，才能更好地创建良好的现代企业形象，进一步提高现代企业的经济效益和综合竞争力。

参考文献：

[1] 叶锋，陈慧.精神诉求之魅力——浅谈企业形象广告的创意[J].南通航运职业技术学院学报，2006（03）.

[2] 王坚.现代企业形象设计中的人文精神诉求[J].西安工程科技学院学报，2007（04）.

[3] 詹秦川，朱虹.个性化设计在企业形象设计中的意义[J].艺术与设计（理论），2008（07）.

[4] 许瑾，朱瑜媛.现代企业形象设计人文化特征研究[J].消费导刊，2009（19）.

[5] 黄朝晖.现代企业形象设计的启示与研究[J].安徽工程大学学报，2011（04）.

[6] 李航.浅析现代企业形象设计与塑造[J].科技资讯，2013（31）.