浅析消费文化对当代产品设计的影响

摘 要：当代社会在某种程度上可以说是一个消费社会，人们的衣食住行都离不开消费，消费文化作为消费社会的必然伴生物也随之产生。市场产品的种类越来越丰富，产品的功能和形式越来越多，在人们的日常生活中，产品的类型也不再拘泥于物质，选择一种产品时不再是单一的考虑其功能，还要考虑它的外观、美丑、体积等等多种因素，可以供给人们的选择也越来越多，这种现象在很大程度上都受到了消费文化的影响。本文主要通过理论阐述与具体实例相结合的方式来论述消费文化对当代产品设计的影响。

关键词：消费；文化；产品设计

社会发展到今天，消费无处不在，与之俱来的消费文化也在不断发展。人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和称之为消费文化，包括物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化，它是社会文化一个极重要的组成部分，是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是社会文明的重要内容。[1]在消费文化时代，人们的消费已不仅仅停留在单纯的购买意义上，消费品的象征意义甚至超过了其使用价值，消费品越来越多地充当一种符号的功能，这种思想的渗入必然会对产品的设计产生深远的影响。消费文化的文化特性文化已经逐步渗透于当今市场经济活动中的方方面面，正逐步影响或改变人们的生活，也影响着今天的产品设计。

产品设计存在于生活的方方面面，吃饭用的碗筷、厨具；居家用的家具、电器、装饰品；身上穿着佩戴的衣物、首饰、箱包；上学用的文具、电脑等等。消费文化的产生影响了人们的生活、态度、追求，产品设计只有符合人们的审美追求、心理需要才能有市场，才能发挥其价值，下面将通过几个具体的实例，详细阐述物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化三个方面对产品设计的影响。

物质消费文化是体现在物质消费载体之中的文化，很多消费产品在设计时，为了满足人们这种文化需要，增加其艺术、科学的内涵，如一些工艺品，设计者会经过艺术加工，提高其审美价值，从而提高其文化品位。优美的景泰蓝瓷器，也已经不是主要作为用品使用，而更重视它的审美功能。中国素有“饮食王国”的美誉，强调色、香、味、形、器，于是各种烹饪美食，精致的餐具被设计出来来为饮食文化增光添彩，不管是烟、酒、茶，还是各地独特的风俗，都是饮食消费文化的具体表现。电灯在我们的生活中必不可少，受物质消费文化的影响，电灯的形式不再拘泥于一种或几种形式。最初的电灯为白炽灯，它改变了人们的生活，让人们摆脱了煤油灯，提高了人们的生活质量，它的出现使人们喜不自禁；而随着社会的发展，家居中出现了具有装饰功能的电灯，人们开始有了更多的追求，需要电灯的形式与周围环境的配合和统一，需要渲染特定的气氛，符合特定的场合，或需要它来彰显自己的个性，从而出现了不同造型、不同风格的电灯；现代大都市的崛起，使得城市景观已经成为不可或缺的部分，人们喜欢都市夜景，颜色绚丽多变的霓虹灯应运而生，无论是北京、上海、香港，夜幕降临，都是一片灯海。物质消费文化深刻而久远的影响着现代的产品设计，它们相辅相成，共同发展。

精神消费文化是高层次的文化，它以伦理、道德、价值观念、审美意识为核心，[2]随着人们生活质量的提高，人们也越来越重视精神消费文化，从古代的俞伯牙与钟子期高山流水觅知音，到今天人们追求精神享受去听一场音乐会，去看一场电影，阅读一些书籍，去剧院看一场戏剧，这些活动大大丰富了人们的精神世界，于是产品设计变得更加贴近人们的精神世界，各类音乐、画展、演唱会、讲座出现在人们的视线中，人们在业余时间会选择去旅游观光。因此，很多旅游景点被开发出来，旅行社里有了更多的路线选择；旅行的过程人们总要买些纪念品，于是很多特产被设计成精美、便携、易储存的，这样人们不仅身体可以得到放松，而且得到了精神的享受，这些精神产品的出现提高了人们的消费质量，促进了人们的发展，也正是因为人们的精神需求，才使得这类产品有了百花齐放的局面。

生态消费文化就是对优美的生态环境和绿色消费品的需要而产生的文化。[3]这一点对产品设计的影响在当今社会尤为突出，人们越来越意识到环境和生态平衡的重要性，反对浪费、反对污染，提倡绿色、提倡循环，人们的绿色消费观念不断增强，愿意推行绿色消费。因此，可以重复利用的购物袋取代了传统的塑料袋，不用的时候还可以折叠成一个小包，既美观又节省空间，减少了白色污染，也减少了消耗，提高了资源的利用率，深受消费者的喜爱。正是这种意识的提高，用于照明的节能灯被设计出来，不仅提高了灯泡的寿命，还节省了电力资源，它的价格虽然比普通的灯泡价格高，但是从长远利益来看，节能灯泡性价比更高，它也正被越来越多的人所接受。我们现在使用的冰箱、空调，都带有耗能指数，消费者在购买时大都会参考低耗能的电器，高耗能的电器在逐渐被淘汰。人们不再无止境的砍伐森林、捕捞鱼类，而是有计划地对资源进行利用，越来越多的新能源被开发出来，这些产品的出现正是受到了生态消费文化的影响。

纵观人们的日常生活，消费文化对产品设计产生了深远影响，它为产品设计注入了新的生命力，也使产品设计更加贴近人们的生活，更符合人们的精神追求，更加人性化，也更丰富了生活内容。

参考文献：

[1] 迈克·费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].刘精明，译.译林出版社，2000：19-20.

[2] 田禾.精神文化生产在精神文化消费中的作用[J].消费经济，1994（03）.

[3] 理查德·韦尔克，黄娟.经济、生态人类学与消费文化研究[J].广西民族学院学报（哲学社会科学版），2005（06）.

作者简介：赵楠，北京印刷学院2012级研究生。