试论媒介融合下电视新闻编辑的发展战略

摘 要：新技术革命催生了新的媒介形式，在计算机技术、互联网、数字化多媒体及移动信息技术高速发展的今天，媒介融合逐渐成为一种新的发展趋势。新媒体的出现给传统媒体必然带来相应的冲击，与此同时给新媒体的发展提供了转型的机会。本文选取媒介融合视角下电视新闻编辑作为研究对象，探讨电视新闻编辑应对媒介融合的发展战略。

关键词：媒介融合；电视新闻

1 媒介融合下电视新闻的挑战与契机

随着科技的进步，信息时代的到来，各种媒介在高科技的带动下呈现出多功能一体化的发展趋势，媒介融合逐渐成为一种新的发展趋势。媒介融合即指音频、视频等互动性数字媒体组织之间通过印刷等方式进行的文化传播同盟，媒介融合包括了所有媒介的要素集合和融合，不仅仅只是媒介形态的融合，还包括媒介传播手段、组织结构、功能及所有权的融合。媒介融合与传统的传播方式相比，更加侧重各方面的交流和合作，美国西北大学戈登教授将其细分为五种类型：策略性融合、所有权融合、信息采集融合、结构性融合和新闻表达性融合。

当今，传播领域的报纸、杂志与互联网逐渐融合，互联网、手机和电视三大媒介产业的相互渗透，媒介融合逐渐成了传媒领域的重点关注对象。媒介融合的发生对传统的传播领域带来了不小的冲击和挑战，但与此同时，也为传统媒介的发展带来了新的契机。媒介融合的现象直接导致了人们了解信息的多元化选择方式与途径。

媒介融合对电视新闻栏目的直接影响包含以下四个方面：第一，改变了电视新闻栏目的传播平台，一定程度上推动了传播平台的多样化的发展，打破了原来的电视、报纸、杂志以及广播对于新闻发布的垄断地位；另一方面，它增加了电视新闻的业务量。第二，媒介融合环境下，电视媒体的受众市场发生了变化，受众成为用户，形成了新的格局，大众开始走向分众。第三，经营模式多样化，整合营销开始成为电视媒体新的经营模式。第四，融合新闻的诞生，不同的媒体在一个信息操作平台上工作，统一筹划、相互协调，针对特定的受众群体选择不同的传播内容。

2 从新闻节目编排角度出发寻求发展

2.1 新闻节目编排的作用

电视新闻节目的编排，需要通过对电视新闻节目的收视规律进行研究，在此基础上，研究新闻频道、新闻栏目及具体的节目的定位要求，然后把不同类型的电视新闻栏目、节目，按照时间顺序进行系统的排列组合，将打断的碎片式的分散的新闻资源按照栏目宗旨、新闻价值、频道要求、受众习惯，按照一定的报道思想、时间限制，进行科学合理的排列组合，并形成一个完整的电视新闻节目体系。电视新闻编排对于电视新闻资源的有效配置、传播效果的优化、收视率和收视满意度的提高有着重要作用。

高质量的新闻节目编排能在有效时空内最大的传播新闻节目的信息量，挖掘各个新闻之间的内在联系及其新闻价值；优质的新闻编排能够基于受众的心理需求，按照受众的收视心理和习惯，使电视新闻更接近生活、接近实际；电视依然是一种大众传播媒介，担负着引导社会舆论的重要责任，在新闻节目的编排中要坚持正确的导向，弘扬时代主旋律，给观众呈现健康向上、催人奋进的内容；良好的节目编排能够吸引观众的眼球，提高新闻栏目的收视率，而收视率则是广告商投放广告的唯一参考标准，因此电视新闻的编排对于新闻栏目的经济效益有着决定性影响。

2.2 新闻节目编排策略

消息类电视新闻是人们常见的电视新闻，它迅速、简要、广泛的对国内外正在发生的新闻进行播报，具有播报面广、信息量多、内容简要、传播快捷、内容新鲜的特点，成了公众获知国内外消息的主要途径。一档形象特色鲜明的电视新闻栏目，在其编排过程中需要串联成一套有报道倾向的节目体系，要遵循节目编排的原则、编排技巧、编排手段，形成突出重点、凸显亮点、详略得当、层次分明、条理清楚的电视新闻栏目。

在新闻编排过程中，首先应该体现电视新闻节目的定位。例如，国内、国际时政要闻，民生新闻；另一方面，根据不同电视台及栏目的受众的分析，对头条新闻的选择、新闻编排顺序进行适时的安排；在诸多的新闻中，重要程度及轻重缓急各有差别，通过时长、特效、字母的差别来突出重点新闻，提升该新闻的社会价值。此外，在编排过程中，应该最大限度的传递更多的信息，利用画面文字滚动、增加快讯、各种各样的图表和地图来提高单位时间的信息量。

消息类电视新闻节目的编排应该遵循以下技巧：选择头条、突出重点；峰谷技巧、形成节奏，即把一系列的电视新闻节目按照紧迫性、新闻价值和观众的注意力进行综合分析，在观众注意力降低时进行必要的刺激，形成错落有致的节目编排，保持观众对于本新闻栏目的兴趣；题材和内容的选择上要在多样化的基础上做到层次分明、脉络清晰，根据新闻的性质对消息类的新闻进行详细的分类；通过组合式报道，如平行组合、积累组合、对比组合等方式，整合出不一样的新闻价值，为观众提供不同影响的传播效果。

3 从受众心理需求角度出发寻求发展

电视新闻的受众集合体是由无数个受众集合而成的，其结构层次决定了需求层次，个体的多样性与丰富性必然带来受众需求的多元化。电视新闻的受众一般来讲具有以下特性：随意性，观众对于电视媒介及其内容的选择随心所欲，倾向于最易获得、最易传播的内容；互动性，在新闻活动中，电视传播者与电视观众之间存在互动和交流；交融性，电视观众在接受电视新闻时，会产生相应的心理活动，并与家人、朋友产生实时的交流与互动。

基于此，在新闻编辑的过程中，要依据这些心理特点对新闻内容的选择和整合进行创新：首先新闻内容要易于接受、通俗易懂，在新闻稿件的整合上，要注意“软”“硬”搭配，针对不同类型的政治、娱乐、经济新闻进行综合处理；播音文字稿要采用日常生活中常见的语言，便于理解和接受。其次画面的剪辑需要有逻辑性，减掉无效画面，画面应该生动活泼。最后在声音编辑中，应该保持和画面有效结合成为一个统一体，加大同期声、现场声的运用，同时可以辅助音乐，烘托现场气氛。

参考文献：

[1] 曹宇.媒介融合下电视新闻栏目研究[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2013.

[2] 季兴帅.电视新闻节目编排策略研究[D].西安：陕西师范大学，2013.

作者简介：贺音，中广有线信息网络有限公司温州分公司助理编辑。