技术视角的传统出版改革与发展

□ 王旭辉

数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等。

一、技术对出版行业的影响

（一）技术应用的差距

虽然中国数字出版行业发展较快，但与国际发达国家相比尚有一定差距，产业链各环节赢利模式尚不清晰，这主要源于行业缺乏相应标准、技术与内容错位、数字出版内容知识产权得不到保护。数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。

（二）技术应用的特征

手机出版属于数字出版的范畴为传统数字出版转向智能数字出版的一个重要标杆，也是传统数字出版通过移动网络、智能移动设备的普及为基础，结合互联网技术、计算机技术、流媒体、云存储等先进的科学技术，整理、优化、加工原有版权内容的一种出版形式，为用户主要呈现的方式为手机app（软件应用）。它更加强调内容的移动化、数字化、生产模式、运营管理和运作流程的数字化，传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。手机出版在近年得到了迅猛发展，是目前传统出版社、传统数字出版、传统辞书行业转型发展的重要机遇。转型代表企业有外语教学与研究出版社与上海词海信息技术有限公司，他们合作开发了外研社·现代英汉汉英词典手机词典、现代韩中中韩词典手机词典。

二、发展战略数字转型

（一）音像数字

积极运用新媒体、新技术加速产业升级；鼓励音像电子出版单位与通信运营商、网络运营商及硬件制造商进行全方位合作，拓展新业态。对新闻出版公共服务工程中的数字化项目予以政策、资金、技术等方面的扶持；支持和鼓励出版单位、数字化公司承担和拓展数字出版公共服务项目；积极支持“农家书屋”向数字化方向发展；高度重视数字阅读，拓展全民阅读的空间；加快全民阅读工程指导性网站建设；积极开发盲文有声教材和读物；充分利用互联网，扩大民文出版物传播范围。

（二）数字改造

推动传统印刷复制企业积极采用数字和网络技术，改造印刷生产流程和设备，大力发展数字印刷，提高对消费者多样化、个性化需求的服务供给能力。加快国家数字复合出版工程、数字版权保护技术研发工程、中华字库工程和国家知识资源数据库工程等数字出版重大科技工程项目的建设进度；建设国家重点数字出版工程项目库，扶持企业建设以公共服务平台建设、内容资源数据库建设、数字出版软件产品开发以及相关技术研发为主的数字出版工程项目；加快数字出版领域科技推广和成果转化；扶持以动漫出版、网络游戏出版、数据库出版等为主的数字出版项目；扶持具有自主知识产权的电子纸、终端阅读器等新产品、新载体的研发和应用。

三、建立动态数字出版的全媒体出版板块

（一）主要环节

内容规划：利用数字平台对编辑内容的规划，与出版物的内容量有直接关系；协同编纂（办公）：在出版流程中的侧重点在于统一化管理，数字化同步；数字资源管理：对数字出版物的影音、图片等大体积、多数量素材的系统性管理；数字内容发行：实现数字出版的关键环节；智能排版：提高工作效率，主要针对报纸业；全媒体数字出版：数字出版物的最终呈现，以及在各个应用平台的展示；数字出版就其本质而言是传统出版的内容和计算机技术的结合，是传统出版业在发展过程中，快速发展的高新技术对其产生的冲击，导致原来出版形态的变化。

（二）延伸服务的环节和层次

信息不对称带来的巨大交易风险已经极大地限制了版权转让市场的规模的进一步扩大。对于数字版权转让而言，我们需要为其搭建一个更为透明、更为可靠的版权转让平台，为转让双方提供更加全面的版权信息、更加安全的交易环境，从而降低交易风险、提升交易效率。版权转让平台应当能提供“四个环节两个层次”的服务来满足社会的需求。

[1]吕靖.我国科技期刊数字出版的瓶颈及出路[J].编辑之友，2009（6）.

[2]聂震宁.数字出版：距离成熟还有长路要走[J].出版科学，2009（1）.

[3]吕珂，徐世艳，杜鹃，侯倩倩，赵泽民.浅议我国农业数字出版产业存在的问题与对策[J].吉林农业，2011（11）.