体育明星的社会伦理价值分析

□ 孙凯泽（吉林体育学院 吉林 长春 130022）

1、体育明星的社会伦理价值

毛泽东在《体育之研究》一文中讲道：“体育一道，配德育与智育，而德智皆寄予体”。在现实生活中，每一个人都是社会生活关系网上的一个“结点”，其行为必然要受到整个“网”的牵制。这个牵制力就是“伦理”。对社会每个成员来说，在一般正常情况下，主观上都要认真地选择自己行为的动机，考虑行为的后果，伦理，则反映了社会发展客观规律和道德原则规范。自觉遵守和履行自己在各方面所承担的道德责任，是每个人应具有的品质。履行道德责任，要靠内心信念和高度的道德责任感。体育民星的道德责任涉及到许多重要的理论和实践问题。主要体现在以下四个方面：（1）良好的职业道德规范；（2）树立良好健康的公众形象；（3）积极响应国家或有关团体倡导和组织的社会活动；（4）自觉投身于社会公益慈善事业。

目前，体育运动作为人类特殊的一种社会实践活动，它不仅承载着人们身体活动过程，而且承载着人们思想交往及思想品德形成过程。作为偶像中极具代表性的一类，体育明星不断拼搏、力争第一的共性，其个性、能力、荣誉通过报纸、电视、网络等大众传播媒介的宣传与推广，活灵活现地被展现在人们的生活中，得到他们的广泛支持与认同。尤其是为数众多的青少年，更是热切崇拜体育明星。从心理学的行为来看，体育明星崇拜是青少年不断地追求自我肯定、寻找情感寄托，并在此过程中实现自我建构一个过程。青少年崇拜体育明星不单纯是敬仰、佩服或意图学习、效仿偶像身上某些出众的品格，更多的是把偶像作为自己在人生道路选择和生活体验上的指引。

2、如何发挥体育明星伦理价值

体育明星因其在各类大赛上取得的优异成绩，及其对所从事体育项目的热爱和对职业道德的秉持，受到媒体的推崇和大众的喜爱，在社会上起积极的榜样示范和引领作用。因此，要发挥体育明星的伦理价值。

（1）全面提升形象。

龙永枢主编的《领导者媒介形象设计》一书中提到：若要提高领导者面对媒体的能力，可以从仪表、服饰、体态、礼仪、口语表达等方面入手。

（2）致力提升专业技能。

体育明星，其身份首先且最重要的是运动员，他们对大众的吸引首先是由于其在运动场上展现出的高超专业技能、永不言弃的进取精神以及在各类重要赛事中所获得的荣誉。社会对运动员的评价有三大标尺，即社会价值（大众对其的支持和社会满意度)、收入水平(凭借优异成绩和高超技艺获得的资金收入)、商业价值(广告赞助和无形商业潜力)，体育明星的运动技能不断提高，所取得的比赛成绩越来越好，对大众、广告商、媒体的吸引力就越强。因此，塑造体育明星的良好个人形象需要以提升个人技战术水平为基础。

（3）恪守职业道德。

体育明星刻苦训练，顽强拼搏，健康向上的形象和高尚的职业道德会得到人们的称赞和褒扬，相反不良的行为举动同样会受到社会的关注，并会招到人们和舆论的谴责。兴奋剂事件在前些年一直是困扰体育界的一个难题，当时这些不良事件都给当事人带来了无法抹去的污点，并给整个体育界都造成了一定的负面影响。因此，遵纪守法和恪守职业道德是优秀运动员必须遵循的道德底线。

（4）勇于承担过错。

中国体育明星一直以健康的形象引起各大厂商的注目，企业厂商已经将几乎所有的体育明星都用来做企业的宣传，这对于体育明星和企业都是一件利事，但“三鹿”奶粉的事件却不得不引起我们的思索。“毒奶粉”事件让明星的代言受到了质疑，而有些消费者甚至直接将矛头指向体育明星。事情一出后，丁俊晖为代言蒙牛而向全国人民道歉，刘国梁也为代言伊利向全国人民道歉，并表示如需要愿意退还代言费。虽然“毒奶粉事件”主要责任不在于代言的体育明星们，但也有一定的连带责任，体育明星们及时地站出来道歉，并采取补救措施，定会重获人们的信任与喜爱。

（5）热心社会公益。

体育明星作为备受关注的公众人物，具有强大的影响力、号召力和感染力，应树立良好的公众形象、成为社会的道德模范。体育明星的言谈举止一举一动都会通过媒体这个渠道散发传播到全国甚至世界的每个角落。由于这个原因，所以体育明星不但要负有公民最基本的道德责任，运动员的职业道德责任，还负有社会责任。体育明星要热心社会公益事业。体育明星要经常参加各种募捐、慈善和公益活动，这种行动有利于提升了民众的社会责任感。

3、结语

伦理，是我们一切言行的出发点，也是我们一切言行的归宿。体育明星具有广泛的社会影响力。把体育明星象征进取、健康、乐观、平和、自由的一面展示出来，塑造正面、阳光的体育明星形象，不仅有利于社会正能量的弘扬和发挥，建立和谐向上的社会道德规范。更有利于发挥体育明星的文化励志作用，能够直接或间接地影响青少年，引导其选择正确的人生轨迹。

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