地方电视台节目创新的思考

黑龙江 王中平

电视作为影响人类生活最为重要的传媒工具，早已渗透到人们生活的各个领域，不断改变着人们的生活习惯，改变着人们认识世界的方式。但是，就目前的影响力来看，电视正在逐步沦为第二媒体，互联网正在从第四媒体逐步上升为第一媒体，电视要想维持它的优势地位，必须办出特色。如今的电视栏目异彩纷呈，大多城市家庭可以收看到四十多个频道，但同质化现象也相当严重，难免让人望而生厌。从收视习惯来讲，最多有六个频道被经常收看。怎样在当地做第一频道是非常重要的。作为电视台新闻工作者，要在栏目设置上要努力创新，用新思维、新形式，创作出不同风格、不同特色的优秀节目，更好的展示地方台的特色，以满足观众日益增长的审美需求。

一、节目创新，要突出地方特色

地方台虽然从资金实力和技术装备等方面不如中央台，但对于当地居民来说，本土优势，让他们更易于接受地方台。地方台在节目制作方面更应充分利用本地资源优势，发挥浓郁的地方特色，以当地群众熟悉的内容吸引观众，以贴近地方特色的节目取信观众，抓牢观众。这不仅是电视栏目立足的关键，更是一个电视栏目能否长足发展的内在动力。以黑河为例，黑河作为中俄边境上重要的口岸城市。不仅是中俄边境商务合作的集聚地，还是两国文化交汇的风情之都。优美的雪国风光，多元的文化特色，更让黑河这个北国的边陲城市成为了生态文化旅游的热门坐标。边境“一日游”和跨国游在全国影响较大，黑河拥有的世界级火山和矿泉资源、浓郁浪漫的欧亚风情、原始自然的良好生态、独特的北方少数民族风情、洁白壮美的冰雪资源等独特的旅游资源。黑河电视台应结合黑河市为沿边开放城市和实施旅贸牵动战略的实际，设置以宣传黑河风景名胜、反映边境旅游、展现北疆民俗风情的特色栏目。让人们观看了特色栏目之后，就可以知道，在黑河能品尝到烤大肉串；在中俄民族风情园体验少数民族风情；去俄罗斯布拉戈维申斯克市体会欧洲的感觉；到孙吴二战遗址，品尝大果沙棘；去五大连池风景区，登火山，泡温泉。如今，黑河电视台共办有新闻综合、公共、信息、商务资讯等四个电视频道，其中的黑河地方台的特色节目《俄罗斯信息》和《俄罗斯视窗》在四个频道联动播报。如电视台曾播放了一个短片——《黑河：俄罗斯布市的后花园》，短片中介绍：黑河口岸历史悠久，黑河与阿州贸易往来已有一百多年的历史，黑河现与俄罗斯的10多个州区建立了稳定的经贸关系，有2000多个经贸伙伴，涉及贸易、工业、农业、建筑等诸多领域。随着城市建设水平不断提高，城市品位逐步提升，吸引了大量俄罗斯人来此度假、生活，在黑河度假、疗养、旅游、购房已经成为俄罗斯人的一种生活时尚。黑龙江不仅是一条富饶美丽、滋养两岸人民的母亲河。还是一条友谊之江、文化之江、见证中俄两个民族百年交往之江。通过这一节目的播报，增进了两国人民之间的了解和友谊，带动了两岸经济的发展。

二、节目创新，要突出地域性

不同的地域，不同的环境，造就了不同的山川景物、风土人情、生活习俗。地方台的栏目设置就要着眼于当地现实，贴近当地群众生活。开办为当地老百姓喜闻乐见的栏目，充分表现本地的人文氛围和地域文化。无论是新闻还是其他栏目，都要立足本土，突出地域性，这也是地方电视台制胜的法宝。我们黑河依江而建，是一座滨水城市，一江碧水是黑河最宝贵的自然资源。电视工作者，应该在丰富的地域文化中吸取营养，努力创新，强化实用性和贴近性。突出地域性还要在挖掘现有资源上下功夫。真正挖掘区域内独有的历史、地理、旅游、文化、民俗资源，瞄准百姓生活，捕捉地方生活特色，反映地方风貌，不放过百姓生活的细枝末节，不丢掉地方特色的点点滴滴。如电视台曾播放了一个五大连池的风光短片——《神奇的五大连池》，让我们感受到了大自然的鬼斧神工。短片中介绍：五大连池风景名胜区拥有“世界地质公园”、“世界生物圈保护区”两项世界级桂冠和九项国家级称号，被誉为“天然火山博物馆”和“打开的火山教科书”。五大连池火山群是中国首屈一指世界著名的火山。五大连池风景名胜区融山、水、岩、泉为一体，是中国火山地貌景观最丰富、最精彩、历史记载最详尽、研究程度很高的最新火山区，堪称火山博物馆。通过这一短片的播放，引发了人们爱家园、爱故乡的情怀。以特色做节目，在节目中融入浓浓的地方情怀，把一个充满区域特色的、富有区域个性的地方媒体呈现在观众面前，以带有浓厚地域色彩的生活节目拉近与观众的距离，这才有可能引起区域内观众更广泛的关注，争取进入观众心中必看节目的名单。

三、节目创新，要突出服务意识

现在围绕百姓生活、顺应市民口味的节目如雨后春笋般在全国各地电视台相继诞生。纵观这类节目，不难发现千人一面、良莠不齐的现象。作为一个地方电视台，如何能在竞争中突出重围，办出有自己特色电视节目呢？节目创新，突出服务意识，栏目设置以市民关注的衣、食、住、行、健康、消费、娱乐休闲为主，立足现有，办出特色，真正办成老百姓喜爱的节目。如，黑河公共频道设置的《万达广场5分钟专题》是生活服务栏目，介绍生活常识，提供生活方面的资讯，已成为黑河市民喜闻乐见的节目。地方电视台为了适应观众的需求，要抓住观众，必须突出服务意识和服务功能。在节目设置上进行改版，从节目的实效性、实用性和贴近性方面增添内容。观众在看电视时，要获取的是对他们来讲有用、有价值的信息，要能够对自己的生活、工作有指导意义的。大到全国性政策的出台，小到一道菜的吃法都要围绕如何增强与市民的贴近性角度去做。如黑河电视台的《行风视点》栏目，播报的都是百姓关注的热点话题。通过热线电话、短信平台、走进直播室等方式，解决百姓生活中的难题，让这些事情经民生新闻报道，形成舆论的压力，引起相关部门重视，使事情得到妥善解决。最大限度地发挥其舆论监督功能，加强地方民生新闻节目的舆论导向。此外，黑河电视台设置的商务广告、法治中国、生活魔法师、健康生活等城市服务类节目，节目内容尽力满足不同层次观众的要求，突出服务意识，深受观众的欢迎。

总之，地方电视台要节目创新，办出特色，需要充分利用本土优势，体现鲜明的地方性，贴近本地群众、贴近本地生活，突出服务意识，才能办出群众喜闻乐见的节目，赢得观众的信赖和认可，才能在激烈的市场竞争中维持它的优势地位。这就要求电视工作者应具有时代精神和创新精神，用自己的创新思维和辛勤劳作，使电视节目赋予地方特色以崭新的生命和活力。