以现代文化为引领大力发展若羌文化旅游产业

周英杰

（中共若羌县委员会党校 新疆 若羌 841800）

若羌县历史悠久，源远流长，曾经是多种文化交流、互化、传播的孔道，又一度是最开放的地域之一。若羌县旅游资源十分丰富，奇特美丽的人文、自然景观数不胜数。大山、大沙漠、大湖泊、大冰川以及新奇与神秘、原始与粗犷、瑰丽与雄浑，无一不在这里凸现。若羌县自古是丝绸之路南道要塞，文物古迹遗存丰富，均属世界级旅游资源精品。现存主要有楼兰古城、“小河”墓地、伊循古城，高山石器厂、“玉石之路”、“丝绸之路”等历史文化遗址，留下了不少难解之谜，也给这块土地增添了神奇的色彩。除此外，若羌有面积4.5万平方公里，保护最为完整的动植物王国——国家级阿尔金山自然保护区；有被誉为“世界一绝”的罗布泊“雅丹”沉积风蚀地貌、高山沙子泉、千姿百态的岩溶地貌、神奇的阴阳湖、阿尔金山国家自然保护区及其区内的众多的野生动植物。若羌县被誉为人类展览馆、地下博物馆、历史文化长廊，是新疆百花园中的一支奇葩。这得天独厚的旅游优势资源，奠定了若羌县发展旅游产业的坚实基础。

一、若羌旅游业发展现状

近年来，若羌县旅游工作在县委、县人民政府的强有力的领导下，在上级部门的大力支持和帮助下，依托县域楼兰历史人文景观、罗布泊自然地貌、阿尔金山高原风光、红枣生态林等特色旅游资源优势，坚持以市场为导向，大力优化产业结构，围绕重点，突出特色，强化基础设施建设，增强旅游业的产业带动和辐射功能，有力推动了若羌县旅游产业健康稳步发展。

一是基础设施建设不断完善。近年来，在上级有关部门大力支持下，若羌县不断加大招商引资工作力度，旅游业基础设施逐步得到完善。旅游基础设施不断发展和完善，为旅游企业的发展也带来了一定的效益，并进一步拉动第三产业的综合效益发展。二是开展星级评定，不断提升服务等级。近年来，若羌县先后有楼兰宾馆、楼兰风情园、阿尔金禹龙山庄、阿尔金风情园及瓦石峡胡杨风情园被评为星级酒店和星级农家乐。星级的评定不仅进一步提升了宾馆、农家乐的自身服务水平，丰富了全县各族群众的业余文化生活，也为前来我县旅游的游客提供了优质的休闲娱乐场所。三是旅游产业稳步快速发展。2008年全县共接待游客5.47万人次，同比增长32%，实现旅游综合收入822万元；2009年，全县共接待游客8.2万人次，同比增长50%，实现旅游综合收入1231万元；2010年全县共接待游客10.9万人次，同比增长33.5%，实现旅游综合收入1644万元；2011年17.1万人次，同比增长84%，实现旅游综合收入2179.3万元；2012年全县共接待游客23.6万人次，同比增长38%，实现旅游综合收入3540万元。旅游产业呈现出稳步快速发展的态势。四是宣传促销打造楼兰名片。近年来，结合资源特征，我县把宣传促销作为加快旅游业发展的突破口，以节庆为平台，塑造旅游形象。通过参加旅游旅游纪念品设计大赛、新疆旅游冬季博览会等大型活动开展了多层次、全方位、立体化的宣传促销活动，提升了旅游形象和知晓度，体现了资源特色与文化底蕴，促进了旅游经济的发展。若羌县已成功举办楼兰文化节、红枣节等重大节庆活动，在一定范围内提升若羌的知名度和美誉度。

二、若羌县旅游产业存在的问题及困难

若羌县旅游业近年来虽然取得了一定的发展，但与旅游资源大县地位还不相称，与旅游产业发展先进县市还有较大差距，旅游业对全县经济社会发展的贡献还很少，产业整体素质有待提高，与自治区加快旅游业发展要求相比，我县旅游业还存在着诸多问题和困难。

一是旅游产业素质有待进一步提高。我县旅游精品多，但景区景点开发难度大，可进入性较差，且景点旅游功能弱，缺乏一些精品景区和常规旅游项目。

二是旅游人才队伍不能有效适应旅游业快速发展的新要求。懂经营、会管理、善策划的高层次旅游人才相对紧缺，经营管理水平较低。

三是旅游基础设施有待进一步完善。目前，我县交通状况还不适应快速、便捷、不走回头路的现代旅游交通需求。点与点的距离较远，且道路难行，制约了旅游线路的顺畅连通，也影响了我县对外开放。随着近年特种旅游的不断升温，设立游客接待中心已迫在眉睫，特别是在罗布泊和阿尔金山设立接待站的问题已日益突显。

四是旅游宣传促销有待进一步加强。旅游是典型的注意力经济，宣传推广始终是旅游工作的核心和重中之重。目前我县旅游总体上知名度不高、影响力不强，投入少、力度小，在大台、大报、大刊和主体网站上的宣传还有待进一步加强。

三、若羌县旅游产业发展的思路对策

一是实施旅游基础设施优化战略，进一步改善和提升旅游接待能力。全面加强旅游配套服务设施建设，不断提升旅游综合接待能力。建立集旅游服务、文化演绎、传承、创意及文化产品推介为一体的旅游服务中心、发展休闲农庄。

二是加强旅游宣传促销工作，积极拓展旅游市场。以提升若羌旅游整体形象为目标，以“神秘楼兰、缤纷若羌”为主题，加强旅游宣传品制作，整合资源和资金，建立和完善部门联合、上下联动的宣传促销机制，利用节庆、会展、招商、文化交流等活动平台，多层次、多形式、全方位地大力开展宣传促销，拍摄系列科考纪录片、旅游宣传片等，广泛吸引客源。充分利用对口援疆工作机制，加大对河北及其周边省市的宣传促销和市场开发力度。邀请疆内外摄影爱好者、记者来若羌采风和实地考察。继续加强与旅行社的联系，强化旅游公司功能，重点推出特种旅游线路，凸显楼兰文化魅力，吸引游客。

三是实施旅游精品战略，进一步完善旅游产业体系。根据自治州旅游区域发展总体布局，充分发挥我县为第二出疆口的区位优势及县域内众多的旅游资源优势，整合旅游资源，优化产业布局，完善产品体系。努力打造“四个一项目”，即：一个红枣生态旅游区、一个沙漠胡杨旅游区、一个特色旅游区、一个特种旅游区，着力推进旅游产业全面发展。比如罗布泊特种旅游区。就是利用罗布泊的地理条件，开展科考探险活动，挑战极限；维护和保护古墓群。建设罗布泊自然遗产和文化遗产保护站，下设楼兰、小河、米兰、罗中四个分站。以探险为突破口，吸引国内游客，使若羌的探险旅游以罗布泊为核心打造出一个中国探险名牌。

四是实施旅游要素提升战略，加快旅游商品开发。推动旅游商品产业化进程。加强旅游购物商品产业建设，生产具有地方特色、品质优良、包装精美、便于携带的红枣产品、旅游纪念品等旅游商品。如楼兰红枣、“三海”甜瓜、玉器等旅游纪念品。

总之，若羌县将会依托楼兰文化、昆仑文化等厚重的历史文化资源，将楼兰等文化精髓融入到经济社会各个方面，以开放、包容、奋进的若羌文化精神，引领县域经济社会发展。按照“文化塑县”的战略，提升旅游产业的品位，赋予旅游业更加丰富的活力和内涵，以旅游业的发展，促进相关文化产业优化升级，提升若羌知名度。力争“十二五”末，把若羌打造成为“旅游品牌精、城市品味高、文化氛围浓”的精品旅游文化城市和全国闻名的特种旅游基地。