温州地区滨海体育休闲旅游发展与对策的研究

陈连华 童慧娟

(温州大学城市学院 浙江温州 325000)

随着我国经济的快速发展,广大市民的生活水平也在逐年提升,并且随着人们余闲时间的增加,人们在不断的追求健康的生活,将采取更加积极的方式从事自己喜爱的活动中,滨海体育休闲旅游集运动、娱乐、新奇、放松身心于一体的旅游项目正逐渐成为时尚的旅游项目，受到越来越多人的喜爱。

1 温州地区滨海体育休闲旅游发展现状

1.1 我国旅游业的发展将促进滨海体育休闲旅游的发展

中国经济在改革开放之后的30年间迅猛发展,经济的迅猛发展随之带动了国民生活水平的显著提高,人们有了钱丰富了物质生活,对精神生活的要求也越来越高。在业余时间通过休闲旅游的方式缓解工作与生活中的压力,这也促使中国旅游业的迅猛发展,体育旅游做为旅游产业的一部分正在凸显它的显著作用,如:北方的冰雪旅游,海南、三亚的滨海体育旅游,正在不断成长并将成为不可替代的部分。温州位于中国东南部,海域面积约11000km2;全市常住人口接近1000万,温州是中国民营经济发展的先发地区与改革开放的前沿阵地,区位优势相当明显,滨海体育旅游资源丰富,将吸引各地的游客。

滨海体育休闲旅游项目由于参与者可自主选择参与,参与过程中体验到的刺激性,娱乐性、新奇性、运动并增进身心健康等特点,越来越成为旅游项目的热点。虽然在2004年滨海休闲旅游仅占总体旅游业5%的份额,但却正以30%～40%的速度增长,直到2013年滨海旅游占到我国旅游总收入的51%以上,说明人们由“上山”转为“下海”,滨海休闲旅游逐渐成为人们喜爱的旅游方式[3]。滨海体育休闲旅游是滨海旅游的重要组成部分,已经越来越成为许多国家居民喜爱的旅游方式。特别是经济发达的发达国家,体育旅游已成为经济发达国家日常生活的一部分。这是人们在参与滨海体育休闲运动中远离工作繁琐、紧张的工作环境,在滨海地区观海、听潮、运动、出汗、开阔视野、亲近自然,在新奇的体验滨海体育运动中得到身心放松,同时也加强人际关系、健全人格,使人们更加热爱生活。

1.2 温州地区拥有丰富的滨海体育旅游资源

滨海体育休闲旅游能否获得良好发展要以具备良好的滨海体育休闲旅游资源为条件。温州地处中国大陆东南部,为中亚热带季风气候区,冬无严寒,夏无酷暑,坐拥南麂岛、渔寮金沙滩等天然滨海旅游资源。具备“阳光、沙滩、海水、清新的空气和绿色”5个滨海旅游资源的基本要素,滨海旅游资源种类繁多。

1.3 具备以海水浴场为基础的滨海体育休闲娱乐旅游

温州地区具有南麂岛、渔寮金沙滩等条件优良的天然海水浴场,每年都有固定开展的许多海滨体育休闲活动,如游泳、沙滩排球、沙滩足球、海边游泳等。虽然现在的状况是滨海体育休闲活动较为分散,没有形成统一规模,但是在此基础上,温州地区可以通过引进资金等方式,组织多种活动将海滨休闲体育活动整合成系列海滨休闲娱乐体育旅游项目,形成一定的规模,吸引广大游客参加。

1.4 以海岛为依托的垂钓专项旅游

海岛垂钓活动能够陶冶情操,修身养性,是较好的体育休闲活动。温州陆地海岸线长355km,有岛屿436个,发展海岛垂钓可以极大推动海岛旅游的发展,海岛垂钓具有海天一色,风光秀丽的特点,因此,温州适于开展垂钓旅游,吸引广大的旅游团队和闲散的度假游客。

2 温州滨海地区开发体育休闲旅游的可行性

2.1 滨海体育旅游深受广大市民喜爱的原因分析

(1)有益于旅游者的身心健康是滨海旅游深受欢迎的首要原因。旅游可以放松身心,舒缓工作与学习中的压力,开阔眼界,洗涤心境,还可以了解各地的风俗习惯,见识各地的奇人异事。而滨海旅游又有其他旅游所不具备的优点,海水中所富含的微量元素如钾、钙、钠、镁、碘、氯都是对人体有益又是其他旅游方式很难得到的,尤其是日益受到人们重视的微量元素——碘。滨海空气中的氧和臭氧的含量也相当丰富,因此滨海城市往往就成为了“洗肺”好去处。(2)温暖宜人的气候是滨海旅游深受欢迎的次要原因，温州属于沿海港口城市,受海水影响气温变化幅度较小,冬暖夏凉，温州空气洁净清新,阳光也比较充足,且紫外线较多,是晒“日光浴”的极佳场所。(3)优美秀丽的景色也是吸引人们进行滨海旅游的重要原因。温州地区景色优美,适合运动休闲、观光旅游,有海天一色、有金色沙滩。(4)运动强身健体。大海除了是理想的海水浴场外,还可以开展丰富多样的海上运动和沙滩运动,例如:海水冲浪、帆板、赛艇、潜水、划水、垂钓以及沙滩排球、沙滩足球、沙滩骑马等。这些运动具有娱乐性、运动性、直接参与性、运动体验性强的特色,深受滨海旅游者的喜爱。(5)绝色的海鲜美食对久居内地的旅客来说有着绝对的吸引力。温州地处浙江东南沿海,盛产海鲜美食,是美食旅行的好去处。游客们听涛声,吃美食,因此对久居内地的人来说具有一种神秘幽深的色彩和强大的吸引力。

2.2 全民健身运动的开展以及假日休闲旅游的兴起将促进滨海体育休闲旅游产业的发展

随着人民生活水平的提高,花钱买健康、花钱买快乐已经成为了广大人民群众追求的一种时尚。人们假期结伴旅游的人数不断增加,人们在休闲旅游过程中远离紧张的工作环境,体验大海与自然,在“五一”、“十一”、春节的小长假,是旅游的高峰期,如2002年在“春节”、“五一”、“十一”3个“黄金周”中,我国国内旅游接待总人数为2.19亿人次。这一调查的结果表明,我国旅游业正在以飞快的速度发展,旅游的项目也不断增加,游客旅游过程在体育传统的观光外,也在开始体验运动旅游,注重在旅游运动中的参与性,在旅游的过程中得到身体的康健,如在北方有滑雪、溜冰旅游;在南方滨海地区有游泳、潜水、游艇、帆板、海边与海岛垂钓以及沙滩排球、足球等多种娱乐性、运动性、直接参与性强的滨海体育项目。

滨海休闲体育具有广阔的市场潜力,这不仅仅是因为它的观赏性、参与性、娱乐性,更主要的是滨海休闲体育的挑战性,与现在游客们求动、求乐、求新的心理相吻合,因此,滨海体育休闲旅游不仅可以满足了游客远离尘嚣,追求自然,观海、听潮的同时,体验新奇、刺激的滨海体育休闲项目,满足游客更高品位的需求。所以滨海体育休闲旅游产业拥有广阔的市场前景。

2.3 体育休闲旅游能促进滨海地区经济发展

旅游业的发展不是单一的,它往往可以拉动相关产业的发展,与其他产业不同,旅游产业不是一个单一的产业,而是一个产业群,滨海体育休闲旅游活动正是这个产业群中的一部分,他们都有一个显著的特征——经济性。许多国家在大力推动旅游业发展的同时,体育旅游也成为了许多国家重点的扶持对象,如:以“足球工业”为主体的意大利,发展足球旅游业已成为意大利国民经济10大支柱产业之一。瑞士仅滑雪旅游1项,每年接待外国体育旅游者高达1500万人次,创外汇收入70亿美元左右。

2.4 滨海体育休闲旅游能带动其他相关产业的发展,增加广大市民的就业机会

滨海体育休闲旅游业不仅可以促进滨海体育产业的发展,同时也可以有效带动其他相关产业的发展,如:饮食业服务业、交通业、娱乐业等大量相关产业的发展,产生连带的经济效益,更主要的是带动了就业市场的发展,增加大量的就业机会为不同层次人群提供不同层次的需求,滨海体育旅游属于综合型的服务旅游行业,针对不同的旅游者可以提供不同的服务需求,因而它可以吸收更多方面的劳动就业者。

2.5 滨海休闲体育旅游顺应国际旅游潮流

随着社会竞争的加剧、人口膨胀、环境污染、生态平衡的破坏及人口城市化进程的加速,“回归自然”已成大势所趋。阳光、海水、沙滩、新鲜空气、绿地是人们追求健康休闲生活、缓解压力的重要途径。当今世界的旅游动向趋势是夏季向海滨、冬季向山地(滑雪)的趋势。因此,滨海旅游、阳光、沙滩与海水已经成为当今国际旅游潮流,具有很大的发展潜力。

3 滨海地区开发滨海体育休闲旅游产品的策略

3.1 滨海体育休闲产品的开发应更新观念、准确定位、走可持续发展道路

温州应根据自身的条件,根据自身的优势,更新观念,准确定位,走适合自身发展的道路,旅游局、市政府以及开发单位应共同参与制定开发滨海体育旅游的规划,从整体出发,要走可持续发展的道路,既要保护资源,又要注意最大收益,不能只注重眼前利益,不顾长远发展。一定要把保护环境放在首位,协调好开发与环境保护之间的关系。培养每一位游客的环保意识,要让游客们知道滨海自然旅游资源是非常脆弱的资源,如果在开发的过程中,为追求经济利益,而不顾大自然的承受能力,一旦被严重破坏,将很难恢复,如果旅游产品的开发是以毁坏自然生态,摧毁传统文化生态环境,这对旅游本身都是致命的。各部门应协调旅游开发建设和旅游产品整合,为实现滨海旅游开发整体提供组织与制度保障。

3.2 树立品牌,推陈出新

温州在滨海旅游开发的过程中一定要树立起品牌效应,在开发、饮食、服务、交通等都要提高服务的层次,最近几年,也有很多地区对滨海旅游进行了开发,但是这些开发项目不仅存在着开发规模小、也存在着开发过于分散的现象,当然也就避免不了的造成了资源的雷同和资源的互补不强等问题,很难以形成整体规模。所谓区域化开发是对旅游资源质量、数量、规模等综合因素进行评价的基础上，筛选出更加适合发展体育休闲旅游业的区域,形成沿海地区体育旅游业的核心地带,达到资源、投入、效益、品牌等方面协调发展的局面。因此,在开发温州的旅游资源时,应秉承着温州自身自然及人文资源特点,选取登山、游泳、沙滩足球、沙滩排球、摩托艇、垂钓、帆船、攀岩、狩猎，尤其是有温州特色的民族传统体育表演等项目进行开发、宣传,逐步形成具有温州特色的沿海地区体育旅游的品牌。

3.3 采取各种方法和手段,加大对滨海体育休闲旅游产品的宣传

当前的市场经济竞争相当严重,这竞争不仅有来自国内的,同时也有来自国外的。在竞争中我们不仅要以优质的旅游资源、优质的产品与服务吸引国内外的游客,同时,扩大滨海旅游产品的知名度要以有效的市场营销和市场宣传作为载体。因此,温州要利用各种渠道和传媒,借助组织竞赛等有利时机,加大对滨海地区旅游的宣传力度。所以温州地区的旅游业在宣传上应采取各种手段与方法加大宣传与促销的力度,以求培育具有自己地方特色的滨海旅游市场，形成产业规模并树立具有温州特色的旅游品牌形象。

3.4 发掘体育休闲旅游资源,推出专项体育旅游产品

发展滨海体育休闲旅游是新思路新方向,温州做为先进的沿海开放城市,就应该走在时代的最前沿。所以,温州做好具有自己特色的体育休闲旅游,既是旅游者的需要,也是温州旅游市场发展的需要,更是温州整体向前大步发展的需要。体育休闲旅游的开展不是一个部门或两个部门协同就可以完成的,它需要借助体育部门的专业技术优势和旅游部门的组织协调优势以及其他部门的资源优势,多位一体联合促销。温州地区体育休闲旅游的开发除了围绕大海做文章外,还要进一步挖掘传统体育、民族体育的旅游资源,联合开发、设计旅游产品,推出有特色的体育旅游产品来吸引游客,并发掘本地区的民族传统体育文化加以继承和发扬。如蹴球、押加、高脚竞速、板鞋竞速等这都是具有温州特色的民族传统体育项目。在旅游产品市场的开拓与挖掘中方面要加大投入,通过适宜的市场开发,将滨海体育休闲旅游理念深入人心,取得良好的经营效果,从而形成体育旅游开发—经营管理—赢利—再开发的良性循环。

3.5 加强监督机制,重视安全保障

游客喜欢体育休闲旅游是因为旅游者可以最大程度的参与到体育旅游当中去,如攀岩、潜水、摩托艇、皮划艇、帆船、划水等活体育竞技旅游产品虽然有危险性,但是他们的刺激性、挑战性却能大大的引起旅游者的兴趣爱好。海水环境是他们的前提和基础,安全因素是各项准备的先决条件。因此,游客的安全问题就应该成为组织者首要重视的问题,只有在确保游客人身与财产安全的前提下开展活动,才能避免安全事故对旅游产品负面影响的产生。所以,要加强各项旅游安全监督机制。

3.6 培养滨海体育休闲旅游专门人才

滨海体育休闲旅游作为一门新兴的旅游项目,沿海城市在开发和开展体育休闲旅游时毫无避免的会遇到许多急需解决的新问题新困难。滨海体育旅游产品的开发、滨海体育旅游资源的保护、滨海体育产品的设计、滨海体育休闲旅游产业的管理等都需要专门的人才进行开发、管理、策划,为促进滨海体育休闲产业的快速与健康发展需要培养相关的滨海体育旅游专门人才。

[1]2005年中国旅游业市场研究报告[EB/OL].http://www.ccmnet.com/,2005-07-22.

[2]孟凡运,王正伦.南京东郊风景区体育休闲、娱乐、旅游产业的开发前景与构想[J].南京体育学院学报,1999（3）.

[3]吴肖恩.沿海地区城市居民体育旅游消费状况调查与分析[J].南京体育学院学报,2002,16(5)：18-19.

[4]朱鹰,杨涛.奥运燃旺体育游[N].北京青年报,2000-09-05.

[5]旅游统计[EB/OL].中国旅游网.http://www.cnta.com/,2004-07-10.

[6]全球旅游业:2000年回顾与2001年展望[J].旅游市场信息,2001(11).

[7]司宏言.瑞士体育旅游收入增加[J].国外体育动态,1997(43).

[8]迟景才.改革开放20年旅游经济探索[M].广州:广东旅游出版社,1998.

[9]柴寿升,严冬平.滨海旅游发展现状及对策思索[J].海岸工程,2002(1)：63-67.