以节事视角浅析西班牙斗牛节

温小茗

摘 要：节事活动是会展的一个组成部分，其所创造出的经济价值和社会价值非常可观，目前已被许多城市列为发展自身经济和提高城市形象的突破口。那么以这样宏观角度去看，西班牙斗牛节同样为西班牙创造了非常可观的经济价值和社会价值，并且斗牛节对于西班牙来说已经成为一张形象的标签，就像上表被注册过了一样，提到斗牛节就会想到西班牙。本文以节事活动的视角进一步剖析了西班牙斗牛节的核心特点。

关键词：西班牙斗牛节；节事；价值

谈西班牙斗牛节

节事活动是会展的一个组成部分，其所创造出的经济价值和社会价值非常可观，目前已被许多城市列为发展自身经济和提高城市形象的突破口。那么以这样宏观角度去看，西班牙斗牛节同样为西班牙创造了非常可观的经济价值和社会价值，并且斗牛节对于西班牙来说已经成为一张形象的标签，就像上表被注册过了一样，提到斗牛节就会想到西班牙。

1 理论基础

节事一词源于event，其包含范围极广。广义的节事与我们所说的会展概念相同。狭义的节事不包括展览、会议和奖励旅游，一般使用FSE（Festivals&Special Events）一词，即节庆和特殊事件。 美国乔治·华盛顿大学节事活动管理专业创始人戈德布莱特博士在其专著《现代节事管理的最佳实践》中将节事定义为：“为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。”

1. 节事概念：节事是指在日常生活体验选择之外的休闲、社交或文化等方面的体验机会，节事是面向大众，根据特定主题举行的日常生活体验以外的群体性娱乐休闲活动。

2.西班牙斗牛节简介：该节是由宗教圣菲尔明节衍变过来的，活动内容包括“奔牛”，“斗牛”，“烟花”等。首届活动1591年在西班牙潘普罗那城举办，以后活动每年安排在7月6日至14日举行。奔牛节每年为西班牙带来77亿比赛诺的旅游业收入，而政府只需为节出资3亿比赛诺。

3.西班牙斗牛节的历史：从宗教活动到赛牛比赛，西班牙斗牛，起源于西班牙古代宗教活动（杀牛供神祭品）。13世纪西班牙国王阿方索十世开始这种祭神活动演变为赛牛表演（真正斗牛表演则18世纪中叶）。现在西班牙拥有300多斗牛场（最大的是马德里的文塔斯斗牛场，可容纳2.5万人）。

2 以节事视角浅析西班牙斗牛节

1.节事的类型：节事的类型按不同的属性可以有不同的分类，分别有按活动的属性分类，按活动的影响分类，按节事的组织者分类，按节事的主题分类。

1按活动的属性分类：首先按活动的属性分类，分别有传统节庆活动、现代节庆活动、体育赛事、文化娱乐盛事、其他团体活动。西班牙斗牛节按照活动属性分属于典型的传统节庆活动，首先从西班牙自身的发展角度来看西班牙从13世纪有都牛比赛以来一直延续到了今天，无论它的形式是从马背上斗牛演变到站地斗牛，还是从皇室游戏演变到今天的大众化娱乐性节事，都有着非常悠久的历史，它既不是体育赛事也不是现代节庆活动，所以西班牙斗牛节按照活动属性来划分的话应该划分为具有传统节庆色彩的文化娱乐盛事。

2按活动的影响分类：按照活动的影响分类可以分为国际性节事、全国性节事与地区性节事。我们的西班牙斗牛节首先不会是类似于奥运会或者是戛纳国际电影节，那种从形式及参与对象上都是需要全球各个国家积极参与或者是响应的，西班牙斗牛节从规模及参與对象上就是针对于全体国民的，虽然说每年西班牙斗牛节都会有将近5000万的外国游客慕名而来，但游客的随机性绝不能够说明它就是一项国际节事。并且西班牙政府每一年承办西班牙斗牛节都会花费3亿元的比赛诺，而从主办方来看更加可以说明西班牙斗牛节是一项全国性节事，说到地区性节事西班牙斗牛节不会说像我们国家某一个省市自行举办的各种节事，其他省市全然不知没有一定的影响力，比如说我们大连市的啤酒节，我相信广东省的人民就不会有所了解，所以就更加能够印证西班牙斗牛节按照活动的属性来分类属于全国性节事。

3按活动的组织者分类：按照活动的组织者来分类，可以将节事分为政府性节事、民间性节事及企业性节事，从西班牙斗牛节每年政府出资3亿元的比赛诺我们就可以看出西班牙斗牛节是属于政府性节事，是由政府主办其他企业承办的全国性的节事，因为西班牙斗牛节在西班牙的影响力是非常深远的，它并不是局限于某一地区的节事活动并不属于政府性节事，而整个西班牙斗牛节的号召力及影响力又不仅仅是企业能够承办和组织的了的，因而从活动的组织者可以确定为西班牙斗牛节是属于政府性节事。

4按照节事的主体分类：按照节事的主题去分，应该将节事分为以风物特产为主题、以文化为主题、以自然景观为主题、以民俗为主题、以宗教为主题。西班牙政府在当地已经建立起了专门培养西班牙斗牛士的学校，从这个事件的表象我们就可以看出西班牙斗牛节对于西班牙当地的文化有着根深蒂固的影响，并且西班牙政府也在立志于将这种文化传承下去。而至于以风物特产、以自然景观、以民俗、以宗教为主题都不符合西班牙浓重深厚的文化历史。因而西班牙斗牛节是属于以文化为主题的节事类型。

2.节事的特点：节事活动作为每一个地区用于提升城市定位，拉动一定地区的社会价值和经济价值的专业渠道，会根据不同地区的文化背景、历史背景、经济政治等一系列不同的因素而呈现出不同的特点，其中包括大众参与性、民族性、文化性、传统性、经济性。

1大众参与性：节事活动往往是成千上万人扶老携幼、结伴前往的那种普天同庆、万民同乐的场景。节事活动的魅力就在于人们聚集在一起，亲临其境感受其间的节事气氛，大众性是节事活动的前提，也是节事的重要特点之一，如果所举办的节事活动不具备大众色彩，其效果及影响力就无从谈起。节事是对社会大众开放的，在所有的会展活动中，其参与面最广。我们的西班牙斗牛节非常值得一提的是在西班牙当地就有大大小小四百多个斗牛场，其中位于马德里的文塔斯斗牛场一次可以容纳2.5万人。从可以容纳的人数我们就可以看出西班牙斗牛节对于群众的参与性是非常看重的，没有一定的甄选标注谁可以参与，谁不可以参与。所以西班牙斗牛节具有典型的大众参与性。

2民族性：节庆活动有很强的地方色彩，它们的起源、发展、盛衰和消亡都和某个历史阶段的当地的自然、人文、经济、发展环境有关。民族的才是世界的，民族性也是地方性。各地的节事活动总在要在不断挖掘本地本民族特色的基础上推陈出新。西班牙斗牛节从13世纪起一直传承到现在历史非常久远，从站在马背上斗牛到站地斗牛以及从皇室贵族流传到民间，每一阶段的斗牛舞步渗透着强烈的民族色彩。

3文化性：与其他会展活动相比，节事的文化性更明显。不管是节事的表象还是内涵，无不与文化相关。节事活动总是以一地的文化底蕴为依托，有了文化内涵，节事活动才有它的生命力。节事的举办基础就是文化，节事活动也充分体现了举办地的文化特色和文化内涵。从西班牙政府在当地设立专门培养斗牛士的学校我们就可以看出，是想要将这样一种文化一直传承下去。

4传统性：节事活动是一种形式相对稳定的文化活动形式，虽然各类节事活动也会在不断吸收优秀文明的基础上有所变革，但许多节事活动固定化程序与习惯往往留存下来并不断传承。西班牙斗牛节的斗牛士所穿着的服装就是一直继承16世纪斗牛士的传统服装，并且斗牛所用的武器及斗牛的程序都是一直传承着历史，有些变化创新是可以采用的，但是具有民族特色的传统领域的东西轻易变不得，因为它是核心，它是竞争力。

5经济性： 从本质上讲，节庆活动也是一种经济活动，良好的经济效益和市场效果是节事活动受到关注并不断发展的重要原因。节事产生的大量需求能刺激消费，其大量人群流動与汇集所产生的需求可以带动当地经济发展，所以经济性是节事活动一个重要的特征。西班牙斗牛节的经济性毫无疑问，每年政府仅仅需要出资3亿元比赛诺而每年的收益却可以达到远远高出投资的77亿比赛诺。

3 从节事意义出发剖析西班牙斗牛节的意义所在

节事的意义

1、提升城市文化品位：节事活动能提升城市文化品位。独特的地方节事活动，对于挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的作用。

2、增强城市凝聚力：有利于增强城市的凝聚力。通过节庆活动可以凝聚人心，鼓舞信心，增强公民的主人翁意识和自豪感 更好的吸引国内外大量旅游者，带动旅游业相关产业发展

3、促进经贸活动：促进经贸活动，直接招商引资，带动投资增长：每一年的西班牙斗牛节，不仅仅是极大的调动起了国民的积极性，大大的拉动了内需。更会每年都吸引大量的国外游客，游客的到来不仅仅是观看西班牙这项节事，还会带动餐饮、酒店等众多行业的发展，就大大的促进了西班牙当地的经济收入。

参考文献

[1]戴光全、马聪玲《节事活动策划与组织管理》