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张程

课题项目：本论文为黑龙江省艺术科学规划领导小组，课题立项编号：2013D014摘 要：黑龙江牡丹江市双峰林场又称“中国雪乡”，区域地理位置特殊，海拔较高，具有温带大陆性季风气候。牡丹江市是中国最著名的旅游城市之一，而双峰林场又是牡丹江市的旅游核心地带。它的自然条件和生态环境十分丰富，具有独特历史和文化内涵，在黑龙江牡丹江市的旅游行业中一直是处在一个领先的佼佼者地位。双峰林场的旅游业发展前景非常广阔，在海洋性环境和大陆性季风气候的双重影响下，该地区夏季时节降雨量多，冬季降雪时间较其他地区长，降雪范围广、雪量大，观赏雪景成为双峰林场吸引游客旅游的重要因素之一。

关键词：中国雪乡；旅游；旅游业

旅游业在国际上又称之为“旅游产业”，是第三产业的重要组成部分。旅游业的发展一般建立在所在地的旅游资源开发利用之上，以完善旅游设施为手段，向广大的旅游者提供所需要的景区游览服务。位于中国黑龙江省海林市长汀镇的双峰林场是大海林林业局下属的一个林场，双峰林场凭借每年长达7个月的雪期成为中国远近闻名的“雪乡”。以发展冰雪旅游为主的雪乡旅游业深受广大旅游者的喜爱和追捧，就旅游业的长远发展而言，中国雪乡的旅游业发展尚处在初步发展阶段，仍有着较为广阔的发展空间。

1 中国雪乡旅游业的发展背景和现状

目前，中国雪乡的旅游业主要依托于冰雪旅游，冰雪旅游的旅游旺季主要为冬季，而夏季的避暑也成为新的吸引游客的旅游因素。雪乡地区基本海拔超过1200米，冬季积雪厚度达2米深，冬季几乎每日飞雪。雪乡的旅游业开发起于滑雪场的建设，一九九九年初级滑雪场的建立吸引了最初的一批游客。随后，对雪乡冰雪旅游的开发逐渐深入，交通状况的改善、景区环境的合理维护以及景区特色旅游的拓展极大地提升了雪乡的旅游吸引力。

在近年的旅游发展过程中，雪乡的旅游业一般以消遣旅游为主，以优势的地理位置和独特的自然风光为旅游宣传点，配合当地的农家生活、习俗等来满足旅游者体验当地旅游特色的目的。例如，雪乡居民有挂红灯笼的习惯，冰天雪地与住户门前的红灯笼相映衬，成为一道独特的人文景观。影视剧组在雪乡的取景一定程度上提升了雪乡的知名度，如电视剧《闯关东》《林海雪原》等影视剧的拍摄都取景于雪乡独特的自然风光。冰雪旅游与其他自然风光旅游有较大的区别，冰雪旅游以雪景观赏为旅游核心，受自然因素影响较大。在冬季，降雪的早晚、雪量的大小都直接影响旅游质量。另一方面，雪乡当地旅游资源的开发也受当地经济发展水平的制约，当前，雪乡的旅游开发尚处于初步开发阶段，并未形成一个完善的旅游景区。

2 雪乡旅游业未来发展趋势分析

冰雪旅游在目前的旅游环境中有较高的人气，受自然环境和地理位置等因素的影响，冰雪旅游景区尚未形成一个合理规范的旅游机制，多地对冰雪旅游的开发并不完善，存在着同质化现象。因为该地区具有山区小气候独特的时令风格，一旦进入十月其瑞雪就纷纷飘落，正常冬季积雪的厚度都能够达到2米以上，其雪量十分丰富非常惹人喜爱，尤其是雪乡的夜景，优美而又密静，醇厚而又馨人。雪乡的冰雪旅游不同于其他地区的冰雪旅游。首先，雪乡冰雪旅游资源丰富，其降雪期较早，雪期时间长，所以景区整体旅游时间明显长于其他的冰雪旅游地。另外，雪乡的旅游资源开发较早，有一定的知名度。旅游者对旅游景点的选择很大程度上依赖于外界宣传，2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》的雪乡节目播出之后，短期内赴雪乡旅游的旅游者明显增加，由此看出雪乡的知名度明显高于其他依托冰雪旅游的景区。雪乡应注重对影视资源的利用，建立相应的影视基地，借助影视剧的宣传来提升景区的知名度。

在雪乡的旅游发展过程中面临着一些亟待解决的问题。如冰雪旅游项目较为单一、对旅游资源的开发和保护不到位等。就冰雪旅游的旅游项目而言，不能将旅游发展固定在单一的雪景欣赏上，应逐步添加新的旅游元素，将自然风光与人文风光相结合，打造新的优势项目。如在特定时节举办冰雪节、音乐会、文化节等。在开发新的旅游项目过程中，应具备国际视野，借鉴北欧、加拿大、日本、俄罗斯等冰雪旅游发展较为成熟的国家的经验，重视前期的基础投入，打造经典项目，使景区保持生机和活力。雪乡的冰雪旅游可以融入一定的东北地区文化，如北大荒文化、闯关东文化等；另一方面，要持续推进对冰雪旅游主题项目的综合建设。对雪乡旅游全方位的探索不能一味地追求速度，应保证整体的旅游质量。冰雪旅游在近年的发展中存在着严重的雷同现象。因此，雪乡旅游应突出本地特色，将体育、艺术、娱乐和观光结合。体育方面，借助体育滑雪项目提高雪乡的知名度；艺术方面，聘请了国际知名大师打造本地特色的旅游集合区；娱乐和观光方面，重视基础设施的建设和完善，修建景区专用的旅游公路，保证旅游质量。

以冰雪旅游为优势旅游项目的雪乡旅游，在整体的发展过程中体现了当地的旅游特色，同时也存在着一定的问题和局限。推进雪乡旅游业的整体发展不仅需要当地旅游部门的重视和投入，也要求其他行政管理部门加以配合。建设可持续的旅游发展的核心是提升旅游管理能力，雪乡旅游在今后的旅游发展中，应以环境保护为出发点，以市场需求为导向，合理有效利用冰雪资源，将生态环境的承载力和社会承载力相结合，探索出高质量、有特色的可持续发展的旅游之路。

参考文献：

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［2］ 徐淑梅，李圆慧，王亚丰.中国东北东部边境地区旅游业发展研究［J］.地理科学，2012(03).

［3］ 杨斌霞.黑龙江区域冰雪体育旅游发展策略研究［J］.冰雪运动，2011(04).

［4］ 梁春香.东北亚地区各国的旅游认知和旅游意向的调查——中国天津市调查的结果和分析［J］.东北亚论坛，2008，17(2)：115119.IT设计endprint