胶东旅游产业人文景观现状分析

代海峰+于洪燕

课题项目：本论文为山东省高等学校人文社会科学研究项目(J12WK64) 摘 要：对胶东半岛人文景观旅游资源进行系统归类概述，分析胶东旅游人文景观的特色，探讨如何保护和开发人文景观，提出促进胶东旅游经济健康发展的建议。 关键词：胶东旅游；人文景观；景观文化；旅游产业胶东半岛是我国最大的半岛，濒临渤海和黄海，东与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望，西连黄河三角洲地区，南接长三角地区，北临京津冀都市圈，有长达3000 多公里的海岸线，湾多港深、岛屿众多、类型齐全。胶东半岛蓝色经济区交通便捷，铁路、公路、水运、航空四通八达，是环渤海经济圈与长江三角洲经济圈的重要结合部，是黄河流域地区最便捷的出海通道，是我国东部沿海和东北亚经济圈的重要组成部分。 近年来，随着社会经济的发展和人们消费水平的提升，胶东半岛旅游业规模日益壮大，旅游人数和旅游收入稳定增长，发展水平提升较快，已成为胶东半岛蓝色经济区的重要优势产业之一，在区域经济发展中的地位越来越重要，并日益成为区域经济的战略性支柱产业。人文是指人类社会的各种文化现象。文化被认为是旅游业的灵魂，是一种潜在的旅游产品。人文景观泛指人类劳动创造的一些美好的事物，它区别于自然景观，又以自然景观为素材、背景、陪衬、对象，往往是自然美和人工美的有机结合。人文景观的发展从来都是与旅游经济发展密不可分、相互促进的。 1 胶东人文景观旅游资源归类概述 胶东半岛历史悠久，开发利用风土民情和民间传统文化活动的潜力很大，也是发展旅游事业的重要形式之一。胶东的人文景观主要归结为以下几类： 第一，古文明遗址。胶东半岛有文化遗址数百处，最著名的有归城遗址、莒国故城、即墨故城、胶州三里河文化遗址、胶南齐长城、莱西古城遗址、胶南东皂户遗址、长岛县北庄遗址、莱州当利故城址等。胶东是东莱文化的发源地，东莱人对儒家文化兼容并储，形成独特文化特性。春秋战国时期齐文化的影响再次提升了东莱文化，成为齐鲁文化中重要的一脉，在中华文化中具有其独特的意义和价值。崇尚改革开放、追求务实创新、主张以智取胜的齐文化，可谓是中华民族传统文化宝库中光彩夺目的文化瑰宝。齐文化它与鲁文化一起，共同构成了中华民族传统文化的主干，并融合于统一的中华传统文化之中。一脉相承的文明史具有极高的文化旅游价值，是人类挖掘古历史文明的踏寻圣地。 第二，古墓冢陵。中华民族历史悠久，礼俗文化特别发达，尤其是特别重视丧葬礼俗，因而古墓葬不仅分布很广，而且遗存数量非常多。山东地区古属齐鲁之地，是中国古代礼乐文化的主要发祥地，是中国传统文化的核心地区之一，分布着众多具有重要历史文化价值的古墓葬。这些古墓葬不仅随葬了大量珍贵文物，而且准确地记录了山东地区丧葬礼俗的发展演变轨迹，具有很高的历史文化价值。山东地区共有71处古墓葬被公布为省级以上重点文物保护单位，胶东半岛即有20多处，其中著名的有即墨田横五百义士墓、平度六曲山古墓群、文登新权秦汉墓群、威海环翠区大天东墓群、莒县城阳王刘章墓、胶州皇姑庵古墓群、莱阳前汉前墓群、海阳嘴子前周代墓群等，这些墓葬资源充满着神秘色彩，是现代人寻根问祖的历史文化旅游探索地。 第三，宗教圣迹。胶东是中国道教文化的重要源头。毗邻大海的神秘，历史悠久、 深厚的文化底蕴，是胶东沿海地区日主、月主、阴主、阳主、四时主产生的文化背景。这样的文化背景派生出了仙山、仙人、仙药的传说，先秦时期的许多王公贵族，包括后来的秦始皇、汉武帝多次胶东半岛来祠神求药，使先秦时期丰富和发展起来胶东的神仙文化，其影响力在秦汉时期达到了极盛时期，为中国道教的产生做好了思想上和队伍上的准备。以胶东为主要地区而盛行的探险求仙的方士之术，形成了后来的神仙家，即方仙道。胶东宗教旅游资源丰富，佛道并存。烟台南山是著名的佛教、道教圣地；青岛崂山、即墨灵山老母庙、烟台昆嵛山等都是著名的道教圣地。这些宗教圣迹全面展现了中华文明的博大精深和民族文化的多姿多彩。 第四，古建筑群。古建筑是先人为我们留下的珍贵文化瑰宝，它具有历史、文化、科技、艺术等多方面价值。一座保存完好的古建筑，既是研究某一阶段历史文化的重要实物资料，又是社会、文化变迁的历史见证。胶东历史悠久，文化底蕴深厚。作为莱夷古地，灿烂的文化积淀形成了独具韵味的文化景观，有一大批以神、酒、庄园、胶东民俗及近代西方文化为一体的古建筑群，如烟台蓬莱戚继光祠(明代)、烟台芝罘阳主庙(春秋)、日照五莲丁公石祠(明代)、烟台芝罘福建会馆(天后宫)、烟台莱阳宋琬故居(清代)、日照莒县刘勰故居(清代)、烟台蓬莱水城(北宋)、烟台蓬莱阁(北宋)、烟台栖霞牟氏庄园(清代)、烟台龙口丁氏故宅(清代)、烟台芝罘福建会馆(清代)等，都是名副其实的人文景观旅游胜地。 第五，石窟寺及石刻艺术。山东省石窟寺及石刻类省级以上重点文物保护单位26处，以道教造像摩崖石刻、云峰刻石为主，道教石窟造像与石刻则集中分布于威海、烟台等沿海地区。1977年列入山东省第一批重点文物保护的是位于青岛的北朝石造像及碑刻；1992年列入的第二批省级重点文物保护有位于烟台莱州的北魏时期文峰山摩崖刻石，威海荣成的金、元、明佛教、道教石窟造像的槎山千真洞石刻，威海文登的金、元 道教圣经山摩崖石刻，威海乳山的金、元道教圣水岩石刻造像，烟台莱州的元道教神仙洞石窟造像等。石窟及石刻艺术为研究中国宗教思想史、绘画史、雕塑史以及古代建筑、音乐、服饰、社会习俗等各方面的历史提供了翔实难得的形象资料，是中华民族传统文化遗产极为丰富的组成部分。 第六，历史名人。金、蒙时期的道教全真道龙门派创始人邱处机 (1148—1227)促进了胶东半岛道教的发展，航海家徐福东渡成为中国古代海洋文化发展的一个代表人物，明朝著名军事家戚继光 (1528—1587)抗倭的英雄史篇等都是胶东地区流传的佳话。另外有政治家管仲、军事家孙武、农学家贾思勰、画家张择端、书画家高凤翰等，老舍、闻一多、康有为、梁实秋、蔡元培、矛盾、弘一大师等文学家、革命家后定居青岛等地，留下了令后人踏寻的足迹。 第七，近现代重要史迹及代表性建筑。胶东近代重要史迹及代表性建筑达17处之多，主要集中在19世纪末20世纪初，是我国在鸦片战争后一步步沦为半殖民地的有力见证，是我们踏寻和回忆中国近代屈辱历史的考察基地。主要代表建筑有：青岛市(青岛德国提督楼旧址(1906)、青岛德国提督楼旧址(1908)、青岛德国警察署旧址、八大关建筑、江苏路基督教堂、浙江路天主教堂、康有为墓等)；烟台市(烟台福建会馆、牟氏庄园、雷神庙战斗遗址、陶村革命烈士陵园、赵疃地雷战遗址、烟台英国领事馆旧址、张裕公司原址、烟台基督教长老会堂、芝罘俱乐部旧址、崆峒岛灯塔、)；威海市(刘公岛甲午战争纪念地、天福山革命遗址、宽仁院旧址、威海英国领事馆旧址)等。 第八，丰富多彩的民风、民俗。在胶东半岛这块神奇的土地上，经历了几百年甚至几千年生产生活的积淀，形成了文化内涵丰富、极富地方特色的胶东地区民俗文化，例如海阳的大秧歌、胶州秧歌、蓬莱八仙传说、妈祖的传说、庙会、祭海活动、胶东饮食风俗等有特色的民俗文化。随着社会发展又逐步形成现代节庆活动的青岛国际啤酒节、青岛百年老街灯火节、南山国际老人长寿节、荣成国际渔民节、威海国际钓鱼节、烟台国际葡萄酒节、招远黄金节、牟氏庄园民俗旅游节、海洋国际沙雕艺术节、蓝色畅想演艺、神游华夏演艺等。 2 胶东旅游人文景观特色 古老的东莱文化(莱夷文化)和齐文化经过几千年的融合形成了胶东文化。在历史的长河中留下了悠久的人文景观，从古人类遗址到古墓冢陵，从到古建筑群到宗教圣迹，从石刻艺术到历史名人，从错综复杂的近现代史迹到丰富多彩的现代民俗，体现了各富特色胶东人文景观特色。 第一，驰名中外的古文化。胶东地属齐鲁文化的一部分，沿袭东莱文化血统，形成了独具韵味的文化景观，海洋文化、宗教文化、庄园文化、酒文化以及胶东民俗文化构成了一系列高品位、高层次的“天人合一”的旅游景观。 第二，富有特色的滨海文化。胶东半岛海洋旅游资源特色突出，为海洋旅游业的发展提供了较好的发展条件，已经形成了我国重要的滨海旅游带。海洋文化旅游资源丰富，拥有悠久的文物古迹，特色浓郁的妈祖文化、渔家文化和海洋民俗文化等构成了胶东滨海人文景观。 第三，影响深远的民俗文化。胶东民俗文化是中国非物质文化遗产的一部分，胶东地区民俗文化资源的考察和旅游价值的开发，具有深远的研究意义。一方面，胶东民俗文化是取之不尽用之不竭的旅游资源，它与旅游业的结合，可以为旅游业的可持续发展提供强大动力，为旅游业的发展培育了新的增长点。另一方面，民俗文化在服务经济促进旅游业发展的同时，旅游业也为展现民俗文化的魅力提供了广阔的舞台，精选的民俗文化的特色内容也必将会得到继承、弘扬和发展。 第四，颇具魅力的现代文化。胶东是“山东半岛蓝色经济区”的核心区，这是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略，也是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略。建设具有较强国际竞争力的现代海洋产业集聚区、具有世界先进水平的海洋科技教育核心区、国家海洋经济改革开放先行区和全国重要的海洋生态文明示范区为战略定位。到2020年， 胶东半岛将建成海洋经济发达、产业结构优化、人与自然和谐的蓝色经济区，率先基本实现现代化。 3 保护和开发人文景观，促进胶东旅游经济发展的建议 胶东的人文旅游业发展展示出巨大的发展潜力和广阔的市场前景，这也迫使我们对胶东的人文景观保护与开发问题进行更深层次的思考，及时适当地调整胶东旅游发展战略。 第一，提高对旅游文化景观的开发认识。新世纪旅游产品之间的较量，不能单纯依靠旅游规模和外观，更重要的是依靠旅游环境和文化底蕴特色。当今各个旅游景区、旅游城市在日益激烈的竞争格局中发展、壮大自己的资源禀赋优势，提高旅游产品的综合竞争能力，发挥自身的资源优势并将其转换为市场竞争优势。胶东不仅具有独具特色的文化，而且底蕴深远、内容广博、影响巨大。胶东半岛旅游文化景观开发的实质就要围绕旅游来高效率地开发、利用胶东的古代文化、滨海文化、近代文化以及民俗文化，把各个时期的文化展示给游客。要努力找出胶东文化的历史特色、时代特色、习俗特色、地域特色，挖掘胶东的文化精华，充分发挥胶东特色旅游资源优势，以旅游产品结构调整为主线，深化改革、扩大开放、加强指导、强化管理、形成协调发展的新格局。 第二，发挥优势打造具有区域特色的旅游文化品牌。越是民族的就越是世界的，越是有特色的就越是具有生命力的。文化景观具有地域性，一个地区有一个地区的文化风格。胶东各旅游景观、景点犹如颗颗珍珠，博大精深的文化犹如藏在地下的黄金。为增加景区文化的“特色感”，要让旅客“品”出胶东“特色”的文化内涵，就应该发挥胶东人文景观的优势，打造胶东旅游形象及品牌。 第三、加大宣传力度，扩大胶东文化旅游产品在国内外的影响。山东省加大旅游产品的宣传力度，在国内知名媒体打出—“好客山东”“文化圣地、度假天堂”等宣传口号。胶东各地区也各具有特色：青岛—海上都市、欧亚风情，帆船之都；威海—拥抱碧海蓝天，体验渔家风情；幸福海岸、人居威海；游遍四海，唯有威海。烟台—人间仙境、梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城。近几年山东的文化产业有了飞速发展，加大胶东半岛旅游宣传力度，让胶东的人文景观 “走出去”、让游客“走进来”是扩大胶东旅游产品的有力途径之一。 第四，产业化开发，多元化投入。开发胶东人文景观旅游产业，必须把它纳入整个社会经济文化发展的大局来统一谋划。积极鼓励企业开展国际国内合作，扩展境内外融资渠道。在政府主导下统一管理，部门协调联动，把具有一定知名度的人文景观旅游资源推向市场，加快项目招商步伐，实行多元化投入。还可以鼓励国外资本、私有资本在统一规划指导下，积极参与人文景观旅游资源的开发，从而推动胶东旅游人文景观不同旅游主题和特色的联合，推动各具特色的人文旅游纪念品和其他相关产业的综合开发，形成充满活力、具有吸引力和竞争力的规模景点。 第五，人文景观开发和生态环境相结合。旅游产品除了增长知识，丰富阅历还具有休闲、娱乐、体会自然美等内容，因此，现代旅游开发在旅游产品建设的同时，还应注意旅游景点与生态环境的和谐统一，在发展旅游产业时候，一方面努力完善以文化为主题的开发和建设，另一方面还要把生态环境的和谐与统一放在重要位置。任何以牺牲生态环境的旅游文化的开发都是要付出代价的。 第六，培养人文景观旅游专业人才。在胶东人文旅游景观开发中，要树立新的人才观，采取多种方式培养、引进、用活旅游专业人才，重点培养和造就一批对中国文化及地域文化具有深入研究的德才兼备的中高级旅游经营管理人才、旅游规划设计人才及研究开发保护的专业人才等。参考文献：［1］ 王志民，等.山东历史文化遗址现状调查与保护建议［A］.济南：齐鲁文化研究， 2007.［2］ 王继红.河南人文景观旅游资源态势分析［J］.郑州：中州大学学报，2003(10).［3］ 丁树谦.旅游开发中人文景观建设若干问题的思考［J］.西安：人文地理，1999(7).［4］ 王蔚.山东省休闲旅游发展研究［D］.济南：山东大学，2010.［5］ 丁毅.自然与人文相融合的地域性景观设计研究［D］.浙江大学，2010.endprint